摘要：不过，顿顿并没有与老东家彻底划分界限——未来还是会作为东方甄选荣誉产品推荐官，继续和东方甄选合作。

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东方甄选“又一销冠”离职了

6月19日，东方甄选的一则联合声明，让无数粉丝措手不及——

那个能用英语绕口令、即兴创作诗词的人气主播顿顿，宣布不再担任东方甄选主播。

不过，顿顿并没有与老东家彻底划分界限——未来还是会作为东方甄选荣誉产品推荐官，继续和东方甄选合作。

顿顿本人也在声明中表示，与公司合约到期，特别感谢俞敏洪和东方甄选给了自己无数锻炼的机会，以及无限的包容，就算商业合约到期，双方的缘分也不会就此打住，“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”。

另一边，东方甄选发布了全员祝福视频，肯定顿顿对公司的贡献，称其“将美丽生活号从脚踝直播间带到头部”。

相比一两年前，在全网闹得沸沸扬扬的小作文事件，东方甄选这次的“分手”，显得非常体面。

其实，坊间早有传闻，称顿顿有可能成为东方甄选的“下一个董宇辉”。

回顾顿顿的成长轨迹，2017 年从中南财经政法大学毕业后，他就扎根新东方，2022 年跟随俞敏洪转型成为东方甄选的首批主播。

凭借扎实的语言功底和独特的直播风格，他积累了庞大的粉丝群，更把 “东方甄选美丽生活直播间” 从默默无闻到拥有400多万粉丝，成为主账号外最火的垂类直播间。

此外，他个人抖音账号也拥有200余万粉丝，也是东方甄选在职主播中粉丝量最多的。

只不过，顿顿并没有像董宇辉一样大范围出圈，成为下一个现象级主播。蝉妈妈数据显示，“美丽生活”直播间近30天场GMV约达250-500万元，场均观看人次近百万，热度与销售额相对稳定。

但顿顿的价值不止在直播间。据巨量星图数据，顿顿的抖音账号21-60秒的视频报价约为30万，露出的品牌包括毛戈平、碧云泉等，在头部主播中已属于较高水平。

国信证券数据更指出，他2023年的热度贡献率已达100%-200%，仅次于董宇辉的300%。

那么，作为公司销冠的顿顿，为什么突然要离开？

02

综艺被拒、公关不作为？

这场“分手”早有预兆

看似顺风顺水的事业背后，早有裂痕显现。

“说实话，最近对公司有点失望。”

去年 6 月，顿顿在直播间的这番发言，如今看来更像是一颗信号弹。

彼时，顿顿就吐槽公司新账号规划不和主播沟通、公关不作为，直接让东方甄选内部的管理问题被暴露于台前。

今年2月，当综艺节目向他抛出橄榄枝时，公司以 “合同风险” 为由拒绝。

顿顿表示，自己对综艺节目很感兴趣，希望借此拓展自己的事业版图，但公司的决定让他感到失望。

对此，东方小孙表示，公司鼓励任何一个主播的发展，但不希望历史上出现过的风波再困扰公司的小伙伴，字里行间都是对 “董宇辉出走” 事件的后怕。

这些看似偶然的矛盾，实则是主播自我发展诉求与平台利益的必然碰撞。

在直播行业，平台需要稳定可控的主播生态，而主播渴望更广阔的发展空间，当两者诉求无法调和，分道扬镳也就成了必然。

03

从董宇辉到顿顿

东方甄选再无头部主播？

顿顿的退场，让人不由得想起一年前独立的董宇辉。

如今 “与辉同行” 已成为稳定的流量 IP，但董宇辉的成功难以复制—— 他的现象级爆火带着时代偶然性。

顿顿的选择也许会更务实，或许是加入更开放的平台，或许是转向幕后策划，又或许是重启知识培训。

这些选择都指向一个趋势：头部主播正在从 “平台附属品” 蜕变为独立的 “内容品牌”。

新一代的优秀主播往往更清楚自己的价值边界，比起一味依赖平台光环，他们更看重的是个人价值的最大化。

直播行业发展到今天，主播早已不是镜头前的 “叫卖者”，而是集品牌、方法论、文化载体于一身的综合体。

顿顿没有像董宇辉那样引发轰动，却用实际行动证明：主播的价值不该被直播间绑定，而公司也需要学会与 “有个性的人才” 长期共存。

还记得2024年7月25日，与辉同行彻底剥离东方甄选。次日，俞敏洪就在电话会议上表示，东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。

此后，东方甄选也再没捧出能扛流量的新主播，并逐步转型为一家完全依靠自营与供应链的直播电商公司。

数据显示，刚刚落幕的618大促中，与辉同行登顶抖音达人带货榜单榜首，相比之下，东方甄选、东方甄选美丽生活直播间分别为第13、15名。

这或许能倒逼平台重新思考：

如何在留住人才与把控风险之间找到平衡点？毕竟，能让有能力的人拥有 “转身的自由”，才是一个行业成熟的标志。

来源：娱七娱九