摘要：6月18日晚，东方甄选官方账号发布视频，官宣头部主播顿顿（王若顿）正式离职。这位因用《诗经》解说产品、以“太阳下去有月光”等金句圈粉数百万的30岁主播，在合约到期后选择不再续约，称要“三十而立，挑战未知领域”。

直播间里的诗词歌赋戛然而止，618电商大促的喧闹声中，又一位顶流主播转身离去。

6月18日晚，东方甄选官方账号发布视频，官宣头部主播顿顿（王若顿）正式离职。这位因用《诗经》解说产品、以“太阳下去有月光”等金句圈粉数百万的30岁主播，在合约到期后选择不再续约，称要“三十而立，挑战未知领域”。

表面是和平分手：顿顿未来将以“东方甄选自营产品推荐官”身份保持合作，公司发布集体送别视频，同事赞他“活得热烈、工作拼命”，俞敏洪也曾挽留。但细看裂痕早有预兆：

1.今年1月，顿顿还强硬回怼离职传闻：“除非付我5亿违约金！”暗示当时仍计划留任；

2.2025年2月，他公开吐槽公司推掉其综艺邀约，直言“法务未经同意否决合作”；

3.2024年6月，他就在直播间炮轰公司“开新号不商量，舆情危机时公关怕事不作为”。

顿顿的离开是东方甄选一年内第三位头部主播出走。此前董宇辉单飞创立“与辉同行”，敬文离职追逐音乐梦，铁打的直播间，流水的主角，已成东方甄选新常态。

当顿顿微笑着说出“三十而立，从心出发”时，我听到的是一句潜台词：“此处不留爷，自有留爷处！” 这哪里是温情告别？分明是打工人对僵化管理模式的无声反抗！

机构要“去头部化”，怕主播功高震主；主播要“多元化”，拒绝当带货工具人。顿顿想上综艺拓展事业版图，公司一句“合同风险”直接掐断——可如果个人发展总为公司战略让路，人才凭什么留下？

东方甄选似乎陷入一个怪圈：既依赖主播IP引流，又恐惧IP影响力反噬。董宇辉出走后加速“削藩”，顿顿被要求为新账号引流、限制商务活动。结果呢？

下一个出走的，会是谁？

来源：Me糖