摘要：6月暑期档原本被业内视为割据的黄金，所有剧集、宣发、资本几乎都盯着这个档期发力，预判着一场各平台间的激烈大战。谁承想，市场呈现出的曲线却跳了戏，《临江仙》刚出来声势浩大，衬得其他同类项目都觉得压力山大。万没想到，热度两天冲上巅峰，第三天风头却散得透透的。这种突
6月暑期档原本被业内视为割据的黄金，所有剧集、宣发、资本几乎都盯着这个档期发力，预判着一场各平台间的激烈大战。谁承想，市场呈现出的曲线却跳了戏，《临江仙》刚出来声势浩大，衬得其他同类项目都觉得压力山大。万没想到，热度两天冲上巅峰，第三天风头却散得透透的。这种突然的急转，平台和制片人或许都一脸懵：前面数据看着是一路高歌，没过几天直接煞车，眼见着破万成绩卡死在9500，怎么都抬不动。
更让人嘴角抽筋的是，于正本还在社交平台隔空举杯庆祝。这热度！这个宣传！可还没等碰杯，似乎喉咙那口酒都卡了回来。网络爬虫数据显示，微博、豆瓣关于《临江仙》的讨论量开播初期增长曲线确实远高于同期剧集，《墨雨云间》同期同档只花了一半宣传费用。但效果？热度短期拉高，剧情口碑却段段崩塌，用户复播回头率降到平台同期榜单底部。平台内部甚至传出投资回收线可能都难碰到，宣传预算烧掉的那点热，各种KOL测评没砸出水花。于正还亲自上线发文“恳请大家多看一集”，说看一集能开心一月，但观众根本不太买账。
同时间，另一个声音悄然浮上来。《长安的荔枝》，原定靠两位流量和卫视加热度，但后续走向却安静得不合逻辑。一些网友拿数据反复盯着看，收视全天最高不破1，网播榜单进入不到前五，豆瓣评分第一天就被吐槽到垫底。和背景剧组自信的氛围有点违和：主创很有底气，监督主创会议里还乐呵呵，但市场直接打脸。剧里李善德原本的情节，跌宕起伏、悬念丛生，可实际剧本拉开后，节奏慢如流水账，人物状态松散得像出了神，拍出来大家仿佛都在假期休憩。
观众反馈也“有点辣”。好几条短视频评论区直接炸号，说这剧情一股无聊味，笑点堆砌得太生硬反感。明明可以大开大合塑造权谋氛围，却非要插科打诨卖萌，角色之间斗争看起来像小学生过家家。有人甚至质疑，这种本该历史感浓郁的故事，怎么拍得好像在做室内喜剧？
再瞄一眼那部静悄悄的《七根心简》。营销方案、明星流量、甚至冷启动操作，全都是按着当下行业惯用玩法走的。可上线后整个舆情、传播波澜不起。哪怕网络搜内容、官博带话题，几乎都没激起涟漪。据第三方数据监测，首播话题流量不到同期播出剧的20%。相关豆瓣小组讨论寥寥几条，能见着的评论内容，就是一句“没啥记忆点”。本来被抱着厚望交作业，最终结果仿佛被迅速遗忘。
是不是剧本太拉垮？其实要说平台、资本、主演，哪个没拼过命投资？《临江仙》光前后广告宣发预算，公开数据都超过行业均值400%。只说场面、特效、置景，新技术都试了，团队信心也没丢。问题突兀地落在了内容身上——提前热度飙高，观众被“反转”“烧脑”吸引，点开后马上发现套路化。把仙侠、权谋、恩怨几个主要桥段都糅在一起了，可细节拉不开，节奏乱作一团。仙人恩怨还是用老一套的“修炼逆袭”“禁忌之恋”，台词还绕着圈文绉绉兜几句，观众三分钟内能猜完后面十集。这种创作惯性，最后不就成了“高开低走”典范？
有意思的地方往往藏在瑕疵边上。有人说，国内市场确实等不来创新了，国产剧一堆加速落俗套，这是真的？但有从业者统计几年来上线剧目，平均投资、拍摄周期、场面规模几乎是水涨船高。数据在涨，观众体验却越来越平淡。不是没人想变革，反倒都困在了所谓“安全区”里——剧情不敢冒头，风格全依赖流量卡司。特效做成那样，观众反应更强烈——《长安的荔枝》连荔枝树、果子都是替代品，有一场大荔枝林直接被网友扒出来是合成图像，蒙一层PS滤镜。花千上万去弄布景，最后出来不到一分钟，这观感难免裂开。
再说戏中动作戏。几个主演身形功底本身没问题，镜头慢动作运用过头，剪接断裂，临场感几乎全没。打斗像舞蹈，轻功跳跃看着就让人出戏，假假的。观众不是没见识过好作品，主创团队反而越拼越“安全”，最后做出的东西就和现实世界彻底断层。也许，这类断裂，是每个时代文娱业新陈代谢的必然吧？
可说回实操层面，还是有人不死心，新人导演、剧作人、小团队还想拼一把。比如福建本地小型剧组2024年上半年一共启动试点8个自制网剧，平均成本控制在1500万以内，可单集热度平均却反高于头部项目。据云合数据榜2024年5月前十剧排行，非一线团队只有三人成本不到主流十分之一，却口碑排名第二。或许，并非“钱烧得多才叫进步”。观众有时候只想看点真东西，演什么都别假。数据也表明，只要剧本扎实、细节做得牢，没流量也能出头。流量不一定就代表成功吧？谁说顶流就是万能解药呢！
也有观众矛盾地说，自己一边抱怨无剧可追，一边又刷短剧、短视频打发时间。平台每年上千部剧上线、下线，最终能留下多少真正打动人的，还没人能说清楚。不敢讲结论是不是太武断，可能真的，市场供需关系有时是虚构出来的假命题？
回头看，这一轮暑期档所谓“剧王之争”折戟，其实没有赢家。资本损失，剧组被口碑反噬，而观众空有期待，选择却越变越窄。这是行业的尴尬，观众的无奈，也是内容生态失衡的真实写照。各种猜测、反思、批评网上比比皆是，只是新一轮精品剧集会从哪里冒头，似乎谁都只能静等下一次暑期档的闯关。
市场不缺金主，也不缺技术，缺的还是让人信服的故事。观众难骗，平台难哄，行业难转身，但总会有意外翻盘的一刻。
来源：聊点电视剧秘事