摘要：“不要慌不要慌，太阳下去有月光。”当顿顿（王若顿）在镜头前挥手告别的瞬间，这句曾温暖无数夜间的直播间语录，化作了千万粉丝的泪点。2025年6月18日晚，正值电商618大促鏖战之际，东方甄选、东方甄选美丽生活与主播顿顿三方账号联合发布声明：顿顿正式卸任主播职务，

“太阳下去有月光”！一句经典语录刷屏网络，背影后是一个直播时代的终结。

“不要慌不要慌，太阳下去有月光。”当顿顿（王若顿）在镜头前挥手告别的瞬间，这句曾温暖无数夜间的直播间语录，化作了千万粉丝的泪点。2025年6月18日晚，正值电商618大促鏖战之际，东方甄选、东方甄选美丽生活与主播顿顿三方账号联合发布声明：顿顿正式卸任主播职务，转型为“东方甄选荣誉产品推荐官”。

这场告别看似体面，实则暗流涌动已近半年。四个月前，敏锐的粉丝发现端倪：顿顿直播频次骤降，其粉丝群简介中悄然删去“东方甄选主播”前缀。

更深的裂痕源自发展理念的冲突。今年2月，顿顿在直播间罕见吐露不满：公司以“合同风险”为由，单方面推掉他的综艺节目邀约。尽管CEO东方小孙解释“避免历史风波重演”，但主播自主权受限的矛盾已然公开化。

去年6月的一次直播中，他更直接吐槽公司管理问题——开新账号不协商、舆情公关滞后，甚至因睡过头停播遭强制处罚。彼时“主播公开表达不满”话题冲上热搜，东方甄选三天掉粉超30万。

表面是合约到期自然分手，实则是个人IP与机构管控碰撞的必然结局。

从教师到顶流：一个“钻石”IP的崛起与困局

顿顿的职业轨迹与新东方深度交织。2017年，这位中南财经政法大学商务英语和法语双学位的高材生加入新东方，从讲台走向直播间。2022年6月，他成为东方甄选首批转型主播，凭借双语诗词、即兴创作等才艺，在知识带货浪潮中崭露头角。

2023年底的“小作文风波”成为转折点。董宇辉自立门户后，东方甄选主号流量崩塌，顿顿临危受命接管“美丽生活”账号。专注美妆赛道的他，竟将这一垂直号做到400万粉丝，单月销售额反超主号，某品牌总监甚至索要他的直播话术作培训教材。

然而耀眼业绩背后，是“带货工具人”的定位桎梏。当创意表达屡受商务条款掣肘，三十而立的顿顿在声明中埋下伏笔：“我想‘从心’一次。”

泪别现场：元老退场与平台焦虑

6月18日的“毕业典礼”上，团队告别细节折射出机构生态的微妙变迁。主播明明坦言前一晚得知消息后试图挽留，但最终选择尊重：“顿顿还年轻，未来有无限可能。”

YOYO含泪念出提前写好的寄语，释放出元老主播转向管理岗的信号；冬冬则笑忆2022年初见顿顿时的“聒噪”，未料日后成为挚友。蛋糕与签名留念牌前，拥抱与泪水交织。

这场面既是真情流露，也暴露了东方甄选的深层焦虑——董宇辉之后，顿顿已是最后一位初代顶流。他的离去，让主号仅有三四千人在线的直播间更显冷清。

博弈新生：从雇佣到合伙的行业变局

顿顿的转型远非个人选择这般简单。保留“东方甄选”前缀的“推荐官”身份，实为进退自如的轻资产创业。既借平台背书降低风险，又以顾问角色接触供应链，为自创品牌铺路。

更深层看，这映射直播电商的范式转移：

行业觉醒：主播警惕被流量反噬，转向深耕产品力，剥离即时成交压力；

机构妥协：东方甄选屡陷“去董宇辉化”争议，对顿顿放权合作，标志传统管控模式失效；

监管驱动：2024年“全网最低价”禁令后，超头主播价值缩水，深耕产品端成避险选择。

主播与机构的关系，正从雇佣制加速转向合伙人制。若顿顿将300万“钻石粉”转化为私域用户，将验证IP脱离平台的可行性。

随着顿顿签下“毕业快乐”的留言板，东方甄选一个时代缓缓落幕。团队分食蛋糕的镜头外，那句“太阳下去有月光”的浪漫箴言，已被赋予新的现实注脚——当月光从东方甄选的夜空隐去，星辰正循自己的轨迹运行。

涓涓不塞，视为长河；源源不断，是为奋斗。” 顿顿曾在年终总结引用的这句话，如今成为破局者的独白。主播席可空，但300万“钻石”仍在等待那个熟悉的声音，在新天地重逢。

来源：小禾