摘要：近日，数字营销领域的权威奖项——第16届虎啸奖获奖名单近日揭晓。巨星传奇集团旗下现象级项目“刘畊宏健身音乐嘉年华”凭借其卓越的私域运营能力与强大的用户凝聚力，成功斩获“私域营销类优秀奖”。这不仅是对项目创新实践的肯定，更彰显了巨星传奇在“IP+新零售”战略下，

近日，数字营销领域的权威奖项——第16届虎啸奖获奖名单近日揭晓。巨星传奇集团旗下现象级项目“刘畊宏健身音乐嘉年华”凭借其卓越的私域运营能力与强大的用户凝聚力，成功斩获“私域营销类优秀奖”。这不仅是对项目创新实践的肯定，更彰显了巨星传奇在“IP+新零售”战略下，将线上流量深度转化为线下体验与商业价值的非凡能力。

时间回溯至2022年，居家场景催化了大众对健康生活的强烈渴望。刘畊宏及其团队精准捕捉这一时代脉搏，开创性地推出以动感流行音乐（如《本草纲目》）为核心、搭配简单易学动作的“毽子操”。其动作设计巧妙融合科学健身原理与趣味性，辅以“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”等极具感染力的口号，瞬间点燃全民参与热情，凝聚起数千万自称“刘畊宏男孩女孩”的忠实拥趸。

据了解，这一创新模式在抖音平台引爆前所未有的增长奇迹。数据显示，仅2022年4月至5月间，刘畊宏官方抖音账号粉丝量实现惊人的十倍跃升，单月新增粉丝超6000万，创下抖音平台月度增粉最高纪录。由其引领的“全民健身操”相关话题在抖音总播放量突破1500亿次，其中单曲《本草纲目》健身操话题播放量即超20亿次，树立了健身垂类内容传播难以逾越的里程碑。

然而，巨星传奇并未止步于线上现象级成功，而是通过精心打造的“刘畊宏健身音乐嘉年华”，将海量数字流量成功导入线下实体场景，极大拓展了明星IP的商业价值边界。该项目已发展成为连接亿万用户的超级线下IP活动：连续两年登陆国家体育场“鸟巢”举办万人狂欢盛会，足迹更延伸至中国青岛、新加坡、泰国等全球多个国家和地区。嘉年华将刘畊宏独具特色的健身课程、音乐派对与沉浸式互动体验深度融合，成功构建了一个以健康生活方式为核心、强用户粘性的私域生态圈。

“刘畊宏健身音乐嘉年华”此次荣膺虎啸奖“私域营销类优秀奖”，标志着行业权威对巨星传奇在刘畊宏IP运营中展现的私域构建、用户深度运营及线上线下融合能力的高度认可。在数字经济蓬勃发展的当下，巨星传奇将持续深化“IP+新零售”模式探索，以刘畊宏等顶级IP为支点，撬动更广阔的文旅、健康产业融合，不断拓宽IP价值开发的疆界，为行业繁荣与用户美好生活体验持续创造标杆价值。

编辑：侯宜均

来源：陕西法制网