《京东618开心夜》火爆收官，芒果台又一次以“IP生态”突围

摘要：6月17日晚，由湖南卫视、芒果TV和京东联合举办的“福至年中开心派送”《京东618开心夜》圆满收官，从充满欢乐的《开心派对开心乐》（《差不多得了》）开场，直至最后一秒的“难忘今宵”式《日不落》，《京东618开心夜》为大家带来了一场彻头彻尾的全民狂欢！这场一年

6月17日晚，由湖南卫视、芒果TV和京东联合举办的“福至年中开心派送”《京东618开心夜》圆满收官，从充满欢乐的《开心派对开心乐》（《差不多得了》）开场，直至最后一秒的“难忘今宵”式《日不落》，《京东618开心夜》为大家带来了一场彻头彻尾的全民狂欢！这场一年一度的年中盛会，不仅在播出时始终高居同时段全国卫视收视第一，甚至在晚会结束后相关话题依然在热搜平台霸榜，引起持续不断的关注讨论。据统计，晚会全网传播总量高达62.7亿次。从阵容安排到节目设计，从主题设置到热度发酵……芒果台再次证明了自己在内容领域的独到眼光与顶尖实力。

对于一场晚会来说，嘉宾的演唱实力是根本需求。所以当那英全开麦演唱《相见不如怀念》《白天不懂夜的黑》《梦一场》《默》《征服》《跟着感觉走》等金曲串烧，当单依纯以扎实的唱功与空灵的意蕴再次演绎《珠玉》，当周深首次挑战唱跳曲《来啊》又深情诠释出《云裳羽衣曲》的宿命感时……观众由衷地感叹“这把稳了”，也格外激动地赞叹“这下听爽了”！

当绝对实力的需求得到满足之后，晚会需要给观众一点“刺激”，不管是在视觉上，还是在精神上。于是我们看到吴宣仪翟潇闻《不值得》舞台ending pose借位吻时，在场每个人都捂住眼睛、张大嘴巴，毕竟“大家辛辛苦苦工作半年，看点高甜售后开心一下怎么了”！我们看到刘忻、张予曦、郭碧婷打造3A景点，ROLLING_SISTERS成团后带来的舞台首秀《ALPHA》，不仅让现场嘉宾零帧蹦迪，也让摆脱束缚、勇敢追梦有了具象化的体现。我们还看到张艺兴压轴演出《Staring At The Sun》《Run Back To You》，不仅将全场氛围瞬间燃至顶点，也让屏幕前的观众不自觉律动起来。毕竟“大家辛辛苦苦半年了，跳个舞开心释放一下怎么了”！我们甚至从张艺兴的复合舞蹈表演与R.E.D的刀群舞舞台中看到了一丝传承。

实力与“刺激”之外，在普遍焦虑的大环境下，晚会还需要为观众提供情怀牵动与情绪共鸣。而青春，无疑是个体情怀的最大公约数，尤其在正处于毕业季的当下。当魏晨再次出现在芒果台的舞台上，演唱“流星飞，带我飞”的时候，每个人都回想起远去的快男记忆。18年不变的唱跳力度，更是让人丈量起18年时间体现在自己身上的岁月痕迹。当李晟携手毕业生、京东校园之星重现经典《栀子花开》，何炅表示自己当年选李晟做MV女主角的原因，是因为她的眼睛里充满纯真与灵性时，每个人都不免回忆起自己的青葱岁月。这是何炅选李晟当女主的含金量，也是《京东618开心夜》的含金量。

《京东618开心夜》不止满足于传统商业定制晚会的拼盘形式，更致力于打造一场别开生面的全民互动主题派对。当晚，《京东618开心夜》采用“一主四副”的“实景派对场”，由开心歌手派对、开心姐姐派对、开心666派对、开心校园派对，为大家解锁“活力爆棚、治愈满分、随性加倍、激情拉满”四重开心模式。节目之余，四大主题派对进行1V1送福攻防战，通过“抓抓抓，抓红包”、“巨肺推红包”、“管乐抡爆红包”和“红包618”四个互动游戏，赢取推红包加码实物奖品的冠名权，以及林大厨团队现场制作的开心美食套餐。嘉宾们在各自的开心派对区嗨玩、嗨吃一整晚，通过开心点唱机嗨唱不停歇。京东平台的优惠补贴、终极放价、推红包、晚会同款套餐外卖等福利活动，也将晚会派送给观众的开心无限加码。

不管是实力保证、爆点刺激还是情绪共鸣，抑或是互动形式，都离不开强大的芒系IP与芒系艺人生态。遍布在芒果台各大长青节目的主持天团实力集结，就已经打好了整场晚会的“根基”。各大节目中风格多元且业务能力出众的芒系艺人加盟，极大丰富了晚会的“架构”。创新的主题内容、互动环节与UGC共创热梗，则为晚会注入“血肉”和“灵魂”。正是基于芒果台的IP内容多样性、先进性，与艺人专业性、全能性，在精彩绝伦的舞台大秀之余，还能不时call back“如何呢又能怎”等节目热梗，为晚会增添笑料；更能将品牌元素与节目进行巧妙融合，为品牌营销赋能。这种浑然天成，恐怕只有芒果台才能做到。