摘要：上海电影节论坛上，光线传媒董事长王长田一句“100块票房片方只拿33块”的发言，在平静的行业湖面投下巨石。当《哪吒2》全球票房逼近159亿元、片方预计分账超51亿元的数据公之于众时，观众惊叹的暴利神话，在制片方眼中竟成了“无法维持行业基本投入”的困局。
上海电影节论坛上，光线传媒董事长王长田一句“100块票房片方只拿33块”的发言，在平静的行业湖面投下巨石。当《哪吒2》全球票房逼近159亿元、片方预计分账超51亿元的数据公之于众时，观众惊叹的暴利神话，在制片方眼中竟成了“无法维持行业基本投入”的困局。
王长田的“抱怨”背后，是中国电影行业经历寒冬后的复苏悖论。2025年春节档以95.10亿票房、1.87亿观影人次刷新历史纪录的盛况犹在眼前——其中**《哪吒2》独揽48.39亿票房**，占档期总票房的一半以上。影院经理们目睹了久违的人潮涌动，爆米花机重新轰鸣，甚至三四线城市观众贡献了57.8%的票房。但烈火烹油的表象下，电影产业的成本结构已悄然质变。万达电影董事长陈祉希在论坛上感慨：“当年《煎饼侠》1200万就能拍完，如今1.2亿都拍不了一部电影。”制作周期从1年拉长到3年，青年导演争相追逐工业化制作，投入如滚雪球般膨胀。
王长田在论坛上算了一笔残酷的经济账：**每100元票房中，片方实际到手仅约33元**。即使《哪吒2》国内票房达154.39亿，片方分成51亿，仍难填平行业亏损的鸿沟。“社会资本投入中断，影片拍摄中资金链断裂已成常态”，他直言行业每年整体亏损可能高达上百亿元。更让片方窒息的是成本结构的恶化。当《唐探1900》《封神第二部》等春节档影片平均制作成本突破5亿元，《蛟龙行动》据传接近10亿时，**票房依赖率却仍高达95%以上**——这意味着一旦票房失利，便是血本无归。《封神第二部》的滑铁卢印证了这一风险。尽管前作口碑爆棚，续作却因剧情争议仅获10亿票房，远低于预期。而号称“投资最大”的《蛟龙行动》更惨淡收场，即便博纳影业CEO于东公开催排片、抱怨“恶意差评”，票房仍止步2.74亿元。
当传统分账模式遭遇瓶颈，王长田将目光投向了更广阔的战场IP衍生品市场。他透露，《哪吒》系列正版周边销售额已达数百亿，“加上盗版，最终可能突破千亿”。这恰是光线传媒一季度净利润暴增374.79%至20.16亿元的核心引擎。在《哪吒2》上映前，光线已布局潮玩、手办、卡牌等多元衍生品开发，同时筹划海外发行。这种“**电影即IP孵化器**”的战略，使公司不再将赌注全压在票房上。正如王长田强调：“票房依赖率需降至50%才算合理，必须重新定位电影作为IP龙头的价值。”更深远的影响在产能端显现。光线传媒动画团队计划从150人扩军至300人以上，剑指工业化生产。而《哪吒2》海外票房预计超1亿美元——虽仅为国内零头，却已是20年来中国电影出海最佳成绩。
春节档的火爆绝非偶然。当六部IP续作齐聚一堂时，真正制胜的法宝仍是品质。《哪吒2》以8.5的豆瓣高分成为“口碑印钞机”，观众评价中“制作”“剧作”提及率较前作倍增；而《射雕英雄传：侠之大者》虽有肖战加持，却因内容乏力高开低走。大麦娱乐总裁李捷道破关键：“《哪吒2》证明中国潜在观众达3-4亿，但平日他们不进影院因为品质不够好。”春节档后，观众对“好电影”的标准再度提升15%，这意味着粗制滥造的作品将加速淘汰。市场用数据回应了诚意之作。春节档期间，《哪吒2》连续四天单日票房破6亿，吸引超三成观众携家带口观影。更深远的是，它唤回了曾流失的中坚群体：30-39岁中低频观众占比显著提升，许多人时隔多年重返影院。
“《哪吒2》是中国电影发展的必然产物，但只是个例。”王长田的冷静判断撕开了行业狂欢的假面。当2024年全国票房暴跌23%至425亿元，甚至低于2015年水平时，一个残酷事实浮现：电影市场倒退了整整十年。春节档的耀眼光芒，反衬出全年其他档期的黯淡。2024年暑期档、国庆档接连遭遇“史上最冷”，临时撤档成常态。资本与头部影片如惊弓之鸟，最终只能在春节档背水一战——这个仅占全年1/6时间的档期，过去四年贡献了12.3%-20.2%的年票房。更令人忧心的是生态失衡。北京大学艺术学院副院长李道新指出：“市场不能只依赖春节档爆款，每个时段都需优质作品。”当观众抱怨“全是续集”时，青年导演却因成本压力不敢创新，陷入“不求小成本，只追工业化”的怪圈。资本寒冬中，《哪吒2》的辉煌恰似一束刺破乌云的光。当万达影院里父母带着孩子争相购买哪吒玩偶，当三四线城市的打工青年用全年唯一一次观影机会选择《唐探1900》，中国观众从未真正抛弃电影院。但王长田们的忧虑仍在回响：当《哪吒3》需要3年制作周期和数亿投入时，当青年导演在工业标准与创作初心间挣扎时，33%的分账比例能否托举得起下一个奇迹？答案或许藏在光线传媒的财报里——那20亿净利润中，衍生品收入正悄然改写游戏规则。电影产业的未来，终将在银幕之外的广阔天地中续写。
来源：吉棠说电影