摘要：520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录，继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。

文｜娱乐独角兽

520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录，继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。

一场攻防战正式打响。日前，红果短剧正式宣布测试其全新社区功能，6月9日，红果推出了图文激励计划，面向所有的用户，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可进行提现。

目前入驻社区的主要是短剧版权方和演员，多为聊剧情、互动及高光片段剪辑，意在为短剧宣发和导流，完善平台生态，短剧+社交布局初显。其双列瀑布流的信息排布形式，很容易联想到小红书，但定位更为垂直。

考虑到小红书女性用户占比七成以上，短剧一哥红果短剧女性用户占比六七成以上（巨量算数24年底统计为62%，最新数据显示，平台女性用户占比同比提升14个百分点，年轻用户增长40%），短剧正在摘掉下沉市场的标签，而越来越多地攻陷一二线用户，当双方均加速发力女频内容，意味着必有一战。

流量增长挑战下，小红书与红果纷纷踏出舒适区，向对方的优势领域进攻，谁能赢下女性观众这一局？

赶个晚集的小红书短剧：主攻一线细糠

几乎所有互联网平台对短剧均有所布局的当下，小红书属于较晚的一家。

2024年6月，小红书在上海微短剧大会上宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布红短剧扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。

今年1月22日晚间，官宣短剧频道上线，并开启短剧春节档，《坠入春夜》是其中播放表现最好的一部。

小红书做短剧，有其必然性。作为最热的新兴娱乐垂类，短剧能够以相对较小的成本投入，增进用户粘性和时长，拓展年轻都市女性之外的用户群体，有利于推进平台的视频化进程，并拓宽更多的商业变现可能：种草带货、品牌定制

另外，小红书短剧生长壮大，也有足够的土壤和独特的优势。在正式入局之前，平台已经有大量包括短剧宣发在内的影视宣发内容痴人之爱代入女主真的会疯 痴人之爱纯爱战神 最疯纯爱替身文学，不难窥得《痴人之爱》让人上头的关键点：冷色调，细腻唯美的电影式镜头语言，精致服化灯光营造的氛围感，男主痴情霸总人设、以及话题度十足的剧情，引发大批女性观众卷入讨论，并引发破圈传播。

该剧由短剧F4之一的马小宇主演，多集都有男主洗澡等秀身材福利，播出十天后，熊和兔剧场在站内的搜索环比提升了2724.50%，剧场账号涨粉近8w。

520档同期上线的《007通关怪谈》《她早就知道》分别为双男主悬疑+无限穿越流、复仇+萌宝元素，播放量一般，未破千万。在此之前，小红书最出圈的《坠入春夜》，由N搭+公费恋爱的曾辉、韩雨彤主演，主打复仇+甜宠。

此前有穿越到荒诞短剧里的玩梗类达人爆火，如派小轩的《我与顾少的百亿婚约》，七颗猩猩的《重生之我在爽文短剧里当保姆》，侯绿萝的《当娱乐圈倒退100年而你不受影响》。

综上，在小红书走红的短剧都有明确的标签：将虐恋等情感元素做到极致，追求情感共鸣，风格精致唯美，或是戳中年轻人笑点的再解构内容。而其他平台能火的霸总、宫斗、复仇等传统短剧，未必是小红书用户感兴趣的。

近期，小红书宣布与FIRST惊喜影展携手合作，共同发起红镜短剧计划，设立短剧项目与短剧剧本双赛道，百万创作资金与亿级流量曝光。考虑到FIRST的文艺属性，小红书的目的不言而喻：发掘新人导演、强化短剧的电影质感。

同中女明星买手矩阵形成，影响力扩大的过程一样，主攻一线细糠的路线能否成功，还得看《痴人之爱》之后能否持续推出爆款。

小红书做短剧，还有哪些难题？

首先，平台短剧生态没有真正形成，内容护城河尚未建立起来。

小红书入局较晚，在流量规模、内容多样性上远不能与抖快红果相比，春节档上线的100部短剧中仅有10部独家出品新剧，最大的爆款是一部分销剧，平台目前短剧有不少是二轮剧，吸引力低于首发剧。以女频剧为主的布局，也暂时不会改变。这个问题只能通过长期内容储备来解决。

其次，小红书目前的公众形象仍是年轻人的百度，UGC内容为主的生态、泛生活娱乐种草社区的心智定位，使得大部分年轻群体喜欢把小红书当搜索引擎用，打扮类种草笔记的数量远远领先于其他内容。

从页面来看也是如此，短剧观看体验不够直接方便，用户容易被其他内容分散看短剧的注意力。而红果的定位更为纯粹，产品功能更为专一，用户都是为看短剧而来。

另外，小红书早在2023年就曾发布公告表示禁止任何形式的引流行为，持续严格治理。平台上发布笔记若含有外部链接、交易等关键词均会受到平台限流，多次违规可能会导致更严重的平台处罚，这一点使得短剧分销变得不可行，只能依靠内部循环，靠自身做大做强。

而从后续商业变现的角度来看，以年轻用户为主的用户结构，决定了他们倾向于、并且更擅长找资源，且小程序短剧以男频为主，小程序付费短剧的模式难以跑通。

同小红书在直播电商领域主打的买手电商一致，平台调性决定了它需要走差异化路线，发力精品细糠短剧和女性力量主题，而在商业化模式方面需要侧重品牌定制剧，以及剧中穿搭同款种草带货。

一线年轻女性用户的总体数量虽然有限，但购买力和净值上限高，这样小而美的定位或许难以同抖快PK流量，但可以吸引品牌广告。此前江中猴姑品牌方发布的《江中猴姑品温情短剧独播》受到欢迎，品牌定制短剧颇有可为。

小红书短剧距离红果还有多远？

QuestMobile发布的春季互联网数据显示，红果短剧APP在3月月活达到1.73亿，同比增长220%，名列在线视频APP第六名，直逼优酷，仅差1200万月活用户。这意味着红果仅仅用两年时间就跑完了长视频十余年跑的路，背后是内容产品形态的迭代，也是媒介变革所导致的观众变化。

不过，其流量池虽然独自领跑同类APP第一梯队，但相较于1月份月活1.66亿，已经出现了一定程度的环比增长放缓。

因此，红果也在不断拓宽边界，除了前文提到的社区，还在更早之前推出了短视频，以进一步丰富内部生态，放大内容传播力。据Dataeye 6月发布的最新统计，2025 年以来，红果平台已有14 部微短剧播放量突破10 亿，系统元素等新的题材变化趋势呈现出明显的年轻化特征，聚焦年轻用户群体的喜好。

虽然短期来看，小红书短剧、红果短剧的受众、商业模式并不相同，但长期来看，目的是共同的：争夺流量，争夺用户时长。

领跑者是否将继续领先？新入场者能否缩小距离？我们将继续关注。

来源：大力财经