摘要：在这个被资本裹挟的时代，一个长着九颗尖牙的"丑萌"玩偶Labubu正以惊人的速度席卷全球，从默默无闻到拍出108万天价，从潮玩小众到半个娱乐圈明星争相晒照，这场看似自发的消费狂欢背后，隐藏着怎样精密的资本运作？

在这个被资本裹挟的时代，一个长着九颗尖牙的"丑萌"玩偶Labubu正以惊人的速度席卷全球，从默默无闻到拍出108万天价，从潮玩小众到半个娱乐圈明星争相晒照，这场看似自发的消费狂欢背后，隐藏着怎样精密的资本运作？

当郭麒麟在泡泡玛特年会上戏称其为"境内最大博彩公司"时，他究竟戳破了怎样的商业真相？

2025年6月10日，北京永乐春季拍卖会上，一件初代薄荷色Labubu雕塑以108万元落槌成交，创下潮流玩具领域最高单件成交纪录。

Labubu的逆袭堪称当代商业奇迹，这个长相奇特、甚至有些"凶相"的玩偶，最初只是泡泡玛特旗下众多IP中并不起眼的一个。

它的大脑袋、小身子和标志性的九颗尖牙，与传统"可爱"玩偶形象相去甚远，按说这种风格并不符合大众审美。然而在短短几年内，Labubu完成了从无人问津到人见人爱的华丽转身，成为名副其实的"潮玩顶流"。

这种转变背后，是泡泡玛特精心设计的商业组合拳，首先公司采用了盲盒机制售卖Labubu，每个系列都有基础款、特别款和极其稀有的隐藏款。消费者购买时根本不知道自己会得到哪一款，这种未知带来的刺激感让许多人欲罢不能。

为了集齐一整套Labubu，或者抽到那个超稀有的隐藏款，消费者会一次又一次地掏钱购买盲盒，不知不觉就陷入了这个"盲盒陷阱"，但正是这种"越难越想得到"的心理，让不少人为之疯狂氪金。

Labubu的爆火直接造就了泡泡玛特创始人王宁的财富神话，根据福布斯实时富豪榜，王宁身家已经达到203亿美元，成为河南新首富。

这位1987年出生的年轻企业家，从郑州西亚斯学院毕业后，靠着敏锐的商业嗅觉和精明的营销策略，打造了一个价值千亿的潮玩帝国。

颇具意味的是，王宁每年都会给母校新生送上盲盒作为"入学礼"，这种看似温情的举动，无形中也在培养着下一批潜在消费者。

Labubu从一个小众潮玩IP到拍出百万天价的"社交硬通货"，其崛起之路充满了资本运作的痕迹，当这个长着尖牙的小怪物成为全球追捧的对象时，很少有人意识到，自己可能正参与一场精心设计的商业游戏。

翻开社交媒体，Labubu的身影无处不在，国际巨星蕾哈娜背着挂有粉色Labubu挂饰的包现身洛杉矶机场；泰国公主思蕊梵娜瓦瑞拎着Labubu挂件的爱马仕包出席时装周；贝克汉姆在社交账号晒出女儿送给他的Labubu，还特意挂在包包上。

韩国女团成员Lisa与Labubu的合照引发粉丝疯狂转发，国内娱乐圈更是集体"入坑"，舒淇晒出Labubu和哭娃的合影；刘亦菲在活动中与Labubu握手引发全场尖叫。

陈赫直接把九只Labubu挂满，王诗龄拎着一袋子Labubu扫货，鹿晗、刘诗诗、宋茜、迪丽热巴等一线明星纷纷在社交平台展示自己的Labubu收藏。

半个娱乐圈的明星为何突然集体为一个小玩偶站台？这绝非偶然的审美趋同，而是资本精心策划的营销盛宴。明星效应在Labubu的爆火过程中起到了推波助澜的关键作用，他们的每一次晒图、每一个点赞都在为这个潮玩IP注入更强的社交属性与溢价空间。

泡泡玛特深谙明星带货的威力。在信息爆炸的时代，消费者的注意力成为稀缺资源，而明星自带流量光环，能够迅速将小众产品推向大众视野。

当舒淇在社交账号晒出Labubu照片时，无数粉丝留言询问购买渠道；当刘亦菲在公开场合与Labubu互动时，现场观众的尖叫声几乎掀翻屋顶，这些看似自然的明星行为，很可能是品牌方精心安排的营销环节。

资本与明星的共谋在Labubu现象中体现得淋漓尽致，明星们通过展示Labubu塑造自己时尚、年轻的形象，同时获得潜在的商业回报；而泡泡玛特则借助明星影响力扩大产品曝光，吸引更多消费者入坑。

这种明星集体站台的背后可能存在资本操控，当众多明星不约而同地为同一款产品打call时，这很可能不是单纯的个人喜好，而是有组织的商业行为。

据业内人士透露，一些明星会通过"资源置换"的方式获得限量版Labubu，甚至直接收取推广费用，这种隐形的商业合作，让消费者在不知情的情况下被引导消费，构成了当代营销的灰色地带。

明星带货与资本共谋打造了Labubu的爆火神话，但这种人为制造的狂热能持续多久？当潮水退去，那些花高价购买的Labubu是会成为珍贵的收藏品，还是只是一堆过时的塑料？

这个问题，或许只有时间能给出答案，而在这场狂欢中，普通消费者需要保持清醒，避免成为资本游戏中的一颗棋子。

2025年初，在泡泡玛特公司年会上，受邀出席的郭麒麟一上台就语出惊人："特别荣幸，能参加咱们境内最大'博彩'公司的年会！"

这句话让站在旁边的泡泡玛特创始人王宁瞬间脸色大变，急忙抢过话筒解释："郭老师这话可别误会！我们是全球最大的潮玩公司！"。现场原本热闹的气氛突然凝固，随后爆发出哄堂大笑，郭麒麟似乎觉得还不够，又补了一刀："我弟弟是你们老顾客，买了好多东西。"

这句看似随意的玩笑话，却如同一把锋利的手术刀，精准解剖了盲盒经济的本质，郭麒麟以相声演员特有的幽默和犀利，道出了许多人心中所想却不敢明言的事实，泡泡玛特的商业模式与博彩有着惊人的相似之处，事后尽管王宁极力澄清，但"境内最大博彩公司"的标签已经在公众心中留下深刻印象。

盲盒与博彩的心理机制何其相似，两者都利用了人类对未知奖励的期待和渴望，购买盲盒时，消费者不知道里面是哪款玩偶，这种不确定性带来的刺激感，和买彩票时等待开奖的心情几乎一样。

这种"预期奖励"状态能触发大脑释放多巴胺，产生愉悦感，让人欲罢不能，泡泡玛特通过精心设计的概率游戏，将这种心理机制发挥到极致。

未成年人保护问题在郭麒麟的调侃中也得到凸显，虽然泡泡玛特规定不得向8岁以下儿童销售盲盒，8岁以上未成年人需在监护人同意下购买，但在实际操作中，线下的自动售卖机和线上店铺很难有效识别买家年龄。

许多未成年人缺乏足够的判断力和自控能力，容易被盲盒的趣味性和刺激性吸引，有些孩子为了买盲盒，偷偷拿家里的钱，或省吃俭用，将零花钱全部投入其中，郭麒麟提到的"弟弟"，很可能就是这类未成年消费者的缩影。

盲盒作为商品销售的一种形式，尚未被明确纳入赌博范畴，但不可否认的是，盲盒确实利用了类似的心理学原理，刺激消费者持续投入。

2021年，央媒就曾批评盲盒迎合赌博心态，指出这种成瘾性消费可能带来的社会问题，泡泡玛特之所以对"博彩公司"的称呼如此敏感，正是因为触及了这一法律和道德的灰色地带。

郭麒麟的"博彩公司"论之所以引发广泛共鸣，是因为它揭示了当代消费主义的一个普遍陷阱：商家通过精心设计的产品机制和心理操控，将普通消费行为转化为一种类赌博体验。

从游戏内购的"开箱系统"，到短视频平台的"随机奖励"，再到盲盒经济的爆火，这种模式正在各个领域蔓延。消费者以为自己是在购买商品或服务，实则是在为多巴胺的刺激买单。

郭麒麟的一句玩笑，不仅戳破了Labubu火爆的真相，也为所有消费者敲响了警钟，在这个被资本精心设计的消费游戏中，保持理性或许是我们最后的防线。

来源：中史华纳