电影消费｜集章、抽奖、观展，小小票根解锁“电影之城”

摘要：三张电影票根抽取一个上海影城限量环保袋、两张电影票根买一杯上影节特调咖啡只要9.9元、取票机刚拿好票就迫不及待盖上大光明电影院复古钢印……6月13日，第二十七届上海国际电影节大幕正式开启，影迷们在尽享光影盛宴的同时，正在通过一张张票根遇见美好生活。从无锡专程赶

三张电影票根抽取一个上海影城限量环保袋、两张电影票根买一杯上影节特调咖啡只要9.9元、取票机刚拿好票就迫不及待盖上大光明电影院复古钢印……6月13日，第二十七届上海国际电影节大幕正式开启，影迷们在尽享光影盛宴的同时，正在通过一张张票根遇见美好生活。从无锡专程赶来观影的朱先生感慨说：“凭票根解锁各种玩法，影迷的参与感更强了，我在看电影的同时和这座城市更亲近了。”

//外地影迷惊喜解锁票根“彩蛋”

11:40，首场放映结束后的上海影城大堂人头攒动，散场的影迷纷纷聚集到服务台参与扭蛋抽奖活动。凭上海影城任意三张展映票根可兑换限定亚克力票根、限定环保袋等主题衍生品。小杨是来自广州的大二学生，期末考试结束后特意赶来参加上影节。“我是第一次来看展映片，没想到票根还隐藏着彩蛋，这种体验太好了。”抽到主题扇子的小杨期待地说，“今年的票根联动特别多，接下来还可以慢慢解锁观影之外的吃喝玩乐新体验。”

展映首日，大光明电影院人气非常旺，影院门口集章区排着长长的队伍，每位影迷可凭一张大光明电影院的票根领取一张金色贴纸，并盖上自己喜欢的复古钢印图案。刚刚集章完毕的的朱先生从人群中满意地走出，来自无锡的他自2021年开始每年都会来上影节看片，今年计划利用两个双休日看20部片子。“这次的参与感真的很强，一张票根串联起文创、餐饮、旅游、展览等方方面面，一票在手即可玩转上海。”

同样的“解锁”场面也在各大影院上演。曹杨影城惊喜设计了承载情怀的纪念票根，白领王女士散场后领取了纪念票根，并印上了自己的座位号。天山电影院推出的限定集章卡也颇受欢迎，影迷们在票台排队只为集齐四色套印章。

//看完电影看海报展致敬匠心时代

“看完电影出来领个纪念票根，还能顺便看老海报展，上影节的‘电影+’概念做得越来越好了。”在曹杨影城二楼大厅，“仰望”手绘电影海报展吸引着大批观众驻足流连。“‘仰望’，不仅是人们观看悬挂在高处的海报的姿态，更是我们对那个以画笔雕刻时光、传递电影之美的匠心时代的致敬。”曹杨影城业务经理吴慧堃说，“曹杨影城成立至今，留存着众多饱含文化底蕴与时代记忆的档案资料，此次展览正是挖掘其历史亮点后构思的。”

影迷阿九在海报前看了很久，“原来当年的海报都是影院美工师傅手绘出来的，每张海报背后都展现了师傅们的精湛技艺。又看电影又看展，绝对是长见识的一天。”据吴慧堃透露，早年的电影并没有官方海报，电影院的美工师傅要为每部电影设计手绘海报。美工师傅会先拉片，看到喜欢的镜头就记下来，然后先画一个草稿，再按照草稿打格子画在墙上。“但有的地方很高，他们就要站在梯子上面画，海报展的‘仰望’主图还原的正是师傅当年画海报的场景。”

在大光明电影院，观众看过电影后还可以顺便打卡“中国电影120周年暨邬达克密码特展”，追溯电影与城市的百年渊源。正如来自无锡的朱先生所说：“小小票根丰富了我的电影之旅，每一次打卡都是在深入了解这座城市。”

//小小票根让舌尖味蕾大满足

今年，大多数位于商圈的展映影院都与所处商业体餐饮商户开展了联动。上影节开幕首日，大光明电影院三楼的“夜半”光影餐厅人气颇旺。电影开场前，影迷们纷纷带着票根来换购9.9元一杯的上影节特调印花咖啡。“今天上午来换购咖啡的影迷很多，餐厅一下子热闹起来了。我们同时还推出了凭票根换购39元特调鸡尾酒和128元套餐的服务，希望通过票根联动，让影迷们在看电影之余也能满足味蕾的享受。”餐厅王经理说。

天山电影院一楼的才俊咖啡推出了45元/套的特供披萨套餐，包含披萨+果蔬色拉+咖啡饮料各一份。“因为性价比超高，今天电影开场前不少影迷都选择了该套餐。”餐厅服务员介绍说，“凭当日电影票根还可以享受全场饮品7折的优惠，今天饮品的销量也比平时大幅增加。”

从感受银幕悲欢，到深入城市肌理，一张小小的电影票已迅速显示出银幕之外驱动消费的能量。“对于影迷而言，来到上影节不只是看电影，我们希望给影迷提供更多的选择和服务。比如我们今年的主题是好吃、好看、好玩，观众看完电影可以观展，凭电影票根可以盖复古钢印，买文创雪糕还送冰箱贴。”大光明电影院副经理胡谌对票根带来的附加效应大加赞赏，“一张张票根让上影节更加富有活力，也促进了文旅商体展的融合，带动了整个产业的发展，起到了增值作用。”