摘要：最近大家的朋友圈被一个丑玩偶刷了屏，浑身卷毛，嗞着个大龅牙，兔子不像兔子，猩猩不像猩猩，非要形容就是一个“丑”字。

到底谁在喜欢Labubu？

最近大家的朋友圈被一个丑玩偶刷了屏，浑身卷毛，嗞着个大龅牙，兔子不像兔子，猩猩不像猩猩，非要形容就是一个“丑”字。

然而就是这样一个丑东西，居然备受半个娱乐圈的追捧，年轻人更是疯抢，一个玩偶拍出108万天价。

难道是我们年纪大了，跟不上年轻人审美？郭麒麟一句话戳破labubu走红的真相！

Labubu是什么？简单来说，它是泡泡玛特旗下的一个潮流玩具IP，由设计师龙家升打造。

这个小怪物顶着九颗尖牙，歪嘴一笑，带着点叛逆又有点可爱，完美戳中了年轻人的审美，别看它其貌不扬，火起来的架势引得一堆年轻人高价竞拍。

6月10日，永乐2025春季拍卖会上，一只初代薄荷色labubu拍出108万天价，另一款限量15版的棕色款也卖了82万，这价格，够在三线城市买房子了。

更夸张的是，labubu的热潮已经席卷全球，伦敦购物中心里，两个老外为抢最新款大打出手，逼得泡泡玛特暂停了英国市场的销售。

广州太古汇的专卖店门口，排队的人能绕商场两圈，二手平台上，一个普通款labubu转手就能卖几百美元，稀有款甚至标价9500美元！这哪是玩偶，分明是“印钞机”。

娱乐圈更是labubu的“铁粉集中营”，舒淇在社交媒体晒出自己的labubu，引来无数网友点赞。

刘亦菲在活动中跟labubu握手，现场尖叫声能掀翻屋顶，就连贝克汉姆都被女儿“安利”，把labubu挂在包上当配饰。

蕾哈娜、Lisa、李湘、陈赫、刘诗诗……大半个娱乐圈都在为这只娃娃打call，不晒个labubu，都不好意思说自己是明星。

Labubu为什么这么火？

答案藏在泡泡玛特的商业模式里——盲盒，买盲盒就像开彩票，你花59块钱，拆开可能是个普通款，也可能抽到价值几千的隐藏款。

这种“未知的期待”让人上头，尤其是那些限量款、联名款、隐藏款，稀缺性直接拉满，刺激消费者一次次下单。

心理学上，这叫“间歇性强化”，就像玩老虎机，你不知道下一把能不能中大奖，但那种不确定性让人欲罢不能。

Labubu的粉丝们买盲盒，不只是为了玩具，更是为了集齐一套的成就感，或者抽到稀有款的炫耀资本。

TikTok上有个博主靠开盲盒视频走红，评论区全是“我也不知道这是啥，但就是看得停不下来”，这不就是多巴胺在作怪？

更狠的是，泡泡玛特还擅长“情感营销”，Labubu被包装成“陪伴型IP”，那些孤单的年轻人把它当成了情绪寄托。

买一个labubu，不只是买个塑料娃娃，更是买一份归属感，加上明星效应和社交媒体的病毒式传播，labubu从一款玩具变成了社交货币，谁不想要一个？

Labubu的爆火，离不开泡泡玛特老板王宁的商业头脑。

这位38岁的河南人，23岁开第一家潮玩店，12年后身家208亿美元，直接把养猪大王挤下河南首富宝座。

2024年，泡泡玛特营收130.4亿，股价一年涨了11倍，市值高达3368亿港元！这速度，比坐火箭还快。

王宁的成功，靠的是对“人性弱点”的精准拿捏。

2016年，他押注盲盒赛道，把玩具生意做成了“情感经济学”，限量款和联名款。

比如跟Vans合作的labubu，定价599元，转手炒到3万，制造稀缺感，二级市场的黄牛再一哄而上，溢价20-30倍稀松平常。

有人甚至发明了“称重法”“摇盒法”，把买盲盒搞得像刑侦破案。

但这套模式也惹来争议，摩根大通的报告指出，labubu隐藏款在二手市场的流通量比官方公布的中签数多出三倍，炒作痕迹明显。

2023年，京津冀消协调查显示，八成消费者买过盲盒，但三成遇到过虚假宣传，两成买到盗版货。

上海有个大学生四年花几十万买盲盒，家里堆了上千个娃娃，最后不得不卖掉三分之一“回血”，这哪是玩玩具，分明是掉进了消费陷阱。

更麻烦的是，盲盒的“博彩”属性让监管部门盯上了它，虽然泡泡玛特多次声明不参与二级市场交易，但高溢价的乱象已经让盲盒被贴上“赌博”的标签。

尤其是未成年人，心理尚未成熟，特别容易被这种“搏一搏”的机制吸引，虽然规定8岁以上需监护人同意才能买盲盒，但线上线下销售哪能真的管得住？

这场狂欢的高潮，发生在2025年初的泡泡玛特年会上。

德云社少班主郭麒麟受邀参加，开口就是一句王炸：“很高兴参加境内最大的博彩公司年会！”

台下哄堂大笑，站在旁边的王宁脸都绿了，赶紧抢过话筒解释：“我们是全球最大的潮玩公司！”但这欲盖弥彰的回应，反而让网友炸了锅：“郭麒麟这嘴也太敢说了！”

虽是玩笑，但郭麒麟一针见血，盲盒的本质，就是利用人性对未知的贪婪和赌徒心理。你买的不是玩具，而是一场胜负未定的游戏。

二级市场的天价炒作，更像是一场资本操控的金融游戏，郭麒麟还顺嘴提到，他弟弟是泡泡玛特的忠实用户，买了很多产品。

这句话看似随意，却点出了盲盒的另一个真相：消费者对稀有款的沉迷，早已被资本算计得明明白白。

参考资料：被郭麒麟戏称“境内最大博彩公司”，泡泡玛特有了新梦想 国际金融报

Labubu还能火多久？我们问了问这次拍出天价的策展人 中国新闻网

抢不到的LABUBU：谁在制造“饥饿感”？ 澎湃新闻

来源：海员小葛