摘要：凭借拉布布（Labubu）等一众IP（知识产权，在本文特指文化产品或文化形象）在海内外的大火，泡泡玛特股价在一年多的时间内大涨12倍，市值挤进“3000亿元俱乐部”，6月8日，其创始人王宁成为河南新首富。画风独特的IP形象千千万，为何“丑萌”的配角Labubu

凭借拉布布（Labubu）等一众IP（知识产权，在本文特指文化产品或文化形象）在海内外的大火，泡泡玛特股价在一年多的时间内大涨12倍，市值挤进“3000亿元俱乐部”，6月8日，其创始人王宁成为河南新首富。画风独特的IP形象千千万，为何“丑萌”的配角Labubu火爆全球？开遍世界的线下实体店、独特的盲盒机制、社交媒体传播等多重因素或许都是这一现象级IP产生的有力推手，但笔者以为，其爆火的关键因素是发掘优秀的创意和优质IP，通过持续的推广和运营，让更为契合当下消费心理、为消费者提供差异化情感价值的IP脱颖而出。

Labubu由香港插画家龙家升于2015年创作，早在2018年就与泡泡玛特展开人偶盲盒合作。Labubu设定为居住在森林中的精灵族群，外形兼具尖锐獠牙与毛茸茸质感，性格调皮善良，形成独特的“丑萌”风格。相较于大多数人偶IP或美丽或可爱的形象，Labubu的形象并不是传统意义上的可爱，其“调皮”“捣蛋”等性格特征与泡泡玛特其他IP形成了差异化布局。事实上，在其2024年大火之前，Labubu并不是泡泡玛特最耀眼的IP，虽然积累了一定的粉丝群体，但并未引起广泛的关注。2024年，明星的关注和推广形成传播效应，让更多人认识了这一IP性格的特殊性，在更广的范围内满足消费者的多元化审美需求和情感需求。与Labubu类似，三丽鸥反派IP酷洛米在系列众多IP中的脱颖而出也显示出，在Z世代追求个性化的背景下，突破传统甜美审美桎梏的IP，契合了新一代消费者追求独特个性、拒绝千篇一律的心理诉求，成为火爆出圈的关键因素。

不断提供满足消费者需求的产品和服务是品牌营销的金科玉律。正如泡泡玛特在2024年财报中提到的，泡泡玛特商业模式最重要的就是满足消费者的心理需求、情绪价值，为消费者带来美好、潮流与艺术享受。而这一愿景实现最重要的基础，是泡泡玛特全力聚焦于丰富IP类型，扩充IP资源库，在IP运营的“加持”下，解锁快乐，实现“长红”。（昱知）

来源：知识产权报