摘要：但如何避免陷入零和博弈，保持良性竞争，是留给企业长期实践、思考的永恒课题。一言以蔽之，内卷是下策、营销是中策，只有认真打磨产品、完善服务质量、引领消费市场有序繁荣发展，才是保持企业核心竞争力的上上之策。

但如何避免陷入零和博弈，保持良性竞争，是留给企业长期实践、思考的永恒课题。一言以蔽之，内卷是下策、营销是中策，只有认真打磨产品、完善服务质量、引领消费市场有序繁荣发展，才是保持企业核心竞争力的上上之策。

高端的商战，往往以“谐音梗”的形式出现。

继美团请来歌手黄玲代言（谐音“黄的灵”），饿了么迅速听取网友建议，找来演员蓝盈盈（谐音“蓝赢赢”）成功接招。两家巨头刚刚对垒没多久，看热闹不嫌事大的网友们就跃跃欲试地要把京东也“拉下水”，直接替刘强东“拍板”了演员惠英红，取谐音“会赢红”，扩大这场谐音梗营销混战。

京东也是真听劝。6月11日，京东正式官宣演员惠英红为手机通讯品牌代言人，并高调喊出“红的会赢”这句口号。

至此，“黄的更灵”“蓝的一定赢”“红的会赢”三大谐音梗对垒模式完成，网友直呼“这下爽了”。有人感慨，“三位艺人人在家中坐，商务网上来，全靠网友提携。”还有人评价，“相较单纯的价格战，这场谐音梗大战其实是互赢的。”

这场由颜色谐音梗引爆的营销大战，正在改写商业竞争的底层逻辑。细品之下，它看似荒诞，实则是数字时代品牌全力转移的生动隐喻。网友的“爽点”绝非仅仅是谐音带来的幽默效果，而是头部品牌主动听取消费者建议时展现出的尊重姿态。

换句话说，这是一场由用户创意主导的营销事件。

从网友在社交平台随手设计的“惠英红代言京东”海报被官方采纳，到霸王茶姬因张小婉一句戏言而火速签约，再到王老吉因网友五大理由邀请陶喆代言……品牌的决策权正在经历前所未有的转移。用户指哪，品牌打哪，网友在互动中感受到被倾听、被认可、被尊重。

“听劝”即是题眼。大家一起“玩起来”，消费者自然愿意充当“自来水”，鼎力支持。

事实上，和网友们一起玩嗨了的三家外卖平台，前不久才接受了舆论的“批评”。5月13日，市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题，约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，主动履行社会责任，加强内部管理，合法规范经营，公平有序竞争，共同营造良好市场环境，切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益，促进平台经济规范健康有序发展。

有一说一，谐音梗的“商战”模式，谈不上高明，或许也起不到什么实际作用。但相较压榨一线员工、强迫商家二选一、产品减配换取低价等伤及市场的无序竞争，终归还可博君一笑，何乐而不为？

只是需要警惕，若缺乏新意或实质支撑，“谐音梗商战”的效果可能会逐渐减弱。关键在于平衡好“玩梗”的趣味性与传递品牌价值的深度。

市场经济运行中，竞争是客观规律。但如何避免陷入零和博弈，保持良性竞争，是留给企业长期实践、思考的永恒课题。一言以蔽之，内卷是下策、营销是中策，只有认真打磨产品、完善服务质量、引领消费市场有序繁荣发展，才是保持企业核心竞争力的上上之策。

依我看，不如下次三家一起邀来何家劲？“合家共赢、充满干劲”，让消费者享受更多实惠和便利！

津云评论员｜韩小黄

来源：津云一点号