《酱园弄》未映先火，演员关系营销背后的流量密码

摘要：你有没有发现，最近朋友圈、微博、短视频平台都在疯狂讨论一部还没上映的电影 ——《酱园弄》？光是几张海报，就引发了全网热议。赵丽颖和杨幂的 “同框”、梅婷和章子怡的老同学合作，这些演员之间的关系竟然成了影片的最大卖点之一。为什么一部电影还没上映，仅凭演员之间的关

你有没有发现，最近朋友圈、微博、短视频平台都在疯狂讨论一部还没上映的电影 ——《酱园弄》？光是几张海报，就引发了全网热议。赵丽颖和杨幂的 “同框”、梅婷和章子怡的老同学合作，这些演员之间的关系竟然成了影片的最大卖点之一。为什么一部电影还没上映，仅凭演员之间的关系就能引发如此高的热度？这背后隐藏着怎样的市场化策略？今天，我们就来聊聊 “演员关系营销” 这一招，看看它是如何为影视作品制造话题、吸引流量的，顺便给创业者们提供一些品牌推广的灵感。

先来说说什么是 “演员关系营销”。简单来说，就是通过挖掘或制造演员之间的特殊关系 —— 比如恩怨、合作、竞争 —— 来吸引公众关注的一种市场推广策略。这种策略的兴起，其实和当下信息爆炸的环境密不可分。观众的时间被各种内容瓜分，传统的宣传手段效果越来越有限。相比之下，演员关系营销成本低、回报高，自然成了影视行业的 “香饽饽”。除了《酱园弄》，像《延禧攻略》里吴谨言和秦岚的 “主仆情” 也成功运用了这一策略，制造了不少话题。

接下来，我们重点聊聊《酱园弄》里的两对 “关系营销”。首先是赵丽颖和杨幂的 “恩怨” 营销。从《宫锁珠帘》到 “山寨货” 争议，再到星光大赏的 “零交流”，两人的关系一直备受关注。这次在《酱园弄》中同框，粉丝们立刻炸开了锅。有人期待两人擦出火花，有人则担心 “零交流” 的尴尬场面。不管怎样，这种 “恩怨” 营销成功为影片制造了持续的话题热度。通过放大演员之间的矛盾，不仅吸引了粉丝和路人的关注，还为影片的角色设定增加了戏剧性。

另一对则是梅婷和章子怡的老同学情谊营销。两人是中戏同班同学，曾经还是上下铺，这次在《酱园弄》中首次合作，自然引发了不少期待。老同学的情谊本身就带有一种 “情怀感”，再加上两人都是实力派演员，观众对她们的默契对戏充满好奇。这种正面关系的营销，成功塑造了影片的 “品质感”，吸引了更广泛的受众。

不过，演员关系营销虽然效果显著，但它也是一把 “双刃剑”。正面效应显而易见：低成本制造话题，提升影片热度，吸引粉丝和路人关注。但潜在风险也不容忽视。过度依赖演员关系，可能导致观众忽视影片本身的质量，甚至引发负面舆论。比如，某些影片因为过度炒作演员关系，上映后口碑崩塌，最终得不偿失。

那么，创业者可以从 “演员关系营销” 中学到什么呢？核心思路其实很简单：在品牌推广或产品发布时，挖掘或制造与目标受众相关的 “关系故事”，增强品牌记忆点和情感共鸣。具体方法可以分为三种：第一，挖掘内部关系。比如，讲述创始团队的故事，或者员工与客户之间的互动。第二，制造外部关系。比如，与竞争对手的 “恩怨”，或者与合作伙伴的 “情谊”。第三，结合核心价值。无论是什么关系故事，都要与品牌或产品的核心价值巧妙结合，避免空洞炒作。举个例子，某新锐品牌通过讲述创始人与用户之间的互动故事，成功吸引了大批忠实用户。这种 “关系营销” 不仅让品牌更有温度，还增强了用户的认同感。