特别策划 | 潜精研思多元创新 2025剧集市场年中调查

摘要：2025年上半年，剧集市场在“提质增效”大背景下，涌现一批精品之作。《北上》《六姊妹》《国色芳华》《沙尘暴》《无尽的尽头》等长剧集引发热议，实现口碑收视双丰收；《家里家外》《夫妻的春节》等微短剧火爆出圈，不断拓展创作边界。

2025年上半年，剧集市场在“提质增效”大背景下，涌现一批精品之作。《北上》《六姊妹》《国色芳华》《沙尘暴》《无尽的尽头》等长剧集引发热议，实现口碑收视双丰收；《家里家外》《夫妻的春节》等微短剧火爆出圈，不断拓展创作边界。

国家广播电视总局确定2025年为“超高清发展年”，2025年年底，全国新拍电视剧、纪录片将基本实现超高清化。此外，AI技术深刻影响剧集创作全流程，技术迭代持续推动行业向高清、高效、智能化转型。

长剧集：现实题材扛鼎

据国家广播电视总局数据，2025年1—4月全国电视剧拍摄制作备案剧目共154部，同比去年减少52部；一季度全国各类电视剧制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧20部，同比去年增加3部，其中现实题材占比七成。

陈淼淼

艺恩内容智库数据显示，截至5月26日，剧集市场共上线新剧超110部，同比去年略有提升。艺恩解决方案分析师陈淼淼告诉《综艺报》，2025年剧集市场延续“高质量发展”基调，呈现创作多元化、题材融合深化及制作长线化趋势。

今年开年，年代剧充任收视“顶梁柱”。2月在CCTV-1综合频道黄金档和腾讯视频播出的《六姊妹》以20世纪60年代至21世纪初的皖淮小城淮南为背景，讲述田家庵区老北头何家老一辈及六个女儿的人生经历，引发观众热议。中国视听大数据（CVB）显示，该剧平均收视率4.349%，大结局集收视率高达5.398%，是近年来电视剧“单集收视冠军”。

3月在央视播出的年代剧《北上》也成绩不俗。《北上》以茅盾文学奖获奖作品为蓝本，不仅承载百年运河文化的厚重底蕴，更以青春化视角实现历史与当下的对话，让经典文学在影视作品中焕发鲜活的时代生命力。中国视听大数据（CVB）数据显示，该剧首播收视率4.019%，平均收视率3.615%，稳居3月黄金时段电视剧第一。

悬疑、犯罪、刑侦剧，上半年诞生多部高分佳作。4月，优酷白夜剧场推出的悬疑剧《沙尘暴》以8年悬案重启为引，牵出埋藏多年、暗流汹涌的追凶故事，豆瓣评分8.0分。近期热播的《无尽的尽头》聚焦未成年人犯罪和司法保护，与当下社会热点紧密结合，豆瓣评分8.3分。

从创作趋势来看，今年播出的多部涉案剧主打生活流叙事，创作者将更多笔触给予小人物、小日子，以小见大展现人性与人心。CCTV-1综合频道和腾讯视频同步播出的《驻站》，以驻站警察的视角切入，立足小人物、小车站、小家庭，辐射大时代、大社会；在CCTV-8电视剧频道和爱奇艺播出的《黄雀》聚焦火车站反扒警察与盗窃团伙的较量，开辟悬疑剧新战场；《棋士》延续腾讯视频X剧场“以人为核”的创作基因，以生活流笔触为观众呈现高能反转的“人性棋局”。

此外，《借命而生》融合年代史诗感与人性深度；《猎罪图鉴2》引入“AI画像师”新角色，将案件类型从传统刑侦拓展至元宇宙虚拟犯罪；《三叉戟2》将传销、养老诈骗、AI电信诈骗等融入剧情，市场表现均可圈可点。

2025开年以来，一批国产行业剧活跃荧屏。《大河之水》《无所畏惧之永不放弃》《燃罪》《仁心俱乐部》《以美之名》《蛮好的人生》等剧涵盖医疗、律政、消防、税务、保险等领域，深挖垂类、蓝海领域，生动描摹新时代百花齐放的行业图景。

上半年，被网友戏称“无流量演员、无IP、无预热营销”的“三无作品”《树下有片红房子》，凭借真实细腻的青春叙事和创新表达，在口碑和热度上实现逆袭，成为2025年国产青春剧黑马。

上半年热播的家庭剧巧妙解构家庭关系。《180天重启计划》通过一对“非典型”母女180天的共处，以辛辣的喜剧笔触与细腻的情感张力，直面重组家庭、女性成长等社会议题，豆瓣评分7.9分。《我的后半生》以老年婚恋为切口，相关话题引发观众热议。古装剧同样亮点频出，《国色芳华》展现非遗文化，传递东方美学；《无忧渡》打造中式志怪世界；《藏海传》以“权谋+悬疑+历史”复合叙事推进剧情；《折腰》在传统叙事框架中强化情感张力。“这些古装剧凭借差异化定位与创新表达形成市场共振，社媒平台声量及互动量持续走高。”陈淼淼表示。

短剧、微短剧：精品化步伐加速

短剧《狮城山海》首播收视率突破2%，豆瓣开分8.5分；川味年代微短剧《家里家外》上线3天播放量破10亿；再现基层法官日常的《法官的荣耀》引发网友热议；展现泉州永春美食美景与人文风情的《和你的桃花源》助力当地文旅发展……上半年，多部短剧、微短剧出圈，持续引发网友关注。

中国网络视听节目服务协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模6.62亿。《2024中国微短剧产业研究报告》预测，2025年微短剧市场规模将超越2024年的505亿元，达到634.3亿元。

微短剧创作繁荣与行业高质量发展，离不开政策引导与支持。2025年，国家广播电视总局出台一系列规定，推动行业向规范化、精品化发展。1月，广电总局发布《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，将微短剧与其他领域/行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业，深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划。

2月，广电总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》强调，落实“分类分层审核”制度，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。与此同时，对于中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，广电总局进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

在政策与市场双重作用下，微短剧行业加速向精品化、主流化方向迈进。微短剧创作不断拓展题材边界：或聚焦民生百态，传递真善美主流价值观；或融入优秀传统文化内核，以创新形式传播中华文化。如《重回永乐大典》，讲述古籍修复师与“书灵”共同修复《永乐大典》的传奇故事；《我和房东奶奶》关注“空巢老人”，播放量近1亿；上线即引发热议的《家里家外》，全程采用四川话演绎；《即将出庭》讲述青年检察官秉承父志，投身司法事业的故事。

赵晖

中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师赵晖表示，微短剧正摆脱对“强爽感”的依赖，转而采用生活流叙事，赋予作品真实的生活质感。这种写实主义的美学追求，让微短剧从“悬浮”回归“陪伴”，更贴近人民群众的日常生活。

今年以来，各平台推出多项创作计划及激励机制，助推微短剧高质量发展。芒果TV发布“2025年精品微短剧分账合作模式”，聚焦创作者收益提升、资源扶持加码、合作模式创新等，全面优化平台分账规则。

爱奇艺将极速版App更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断供应精彩微短剧。据悉，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出微短剧作品。

5月19日，抖音全面升级精品短剧扶持政策，在保留原有“辰星计划”的基础上，新增“星火计划”与“星光计划”。此次升级的核心在于加大扶持力度，不仅引入精品定制、出品投资、版权保底等合作模式，而且单部短剧保底金额最高可达500万元，最高50%平台利润分成。

红果短剧近期也发布“2025年创作者支持计划”，从资金、IP授权、内容创新三个维度，帮助短剧制作方提高制作效率、增强作品深度。红果短剧还与芒果TV达成系列合作，双方将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作。

AI重塑行业生态

科技创新，是驱动影视行业变革的核心引擎。今年年初，由深度求索公司推出的DeepSeek系列大模型获得全球广泛关注。多家平台宣布接入DeepSeek大模型，持续探索新技术在视听内容生产、传播等领域的创新应用。在剧集制作领域，人工智能、虚拟拍摄等技术持续提升内容生产效率，重塑行业生态。

2月28日，中央广播电视总台人工智能大楼揭牌，总台人工智能大楼汇聚总台在人工智能领域的前沿技术与创新成果，将为总台的内容生产、传播模式创新等，提供强有力的技术支撑和服务保障。现场启动上线的中央广播电视总台央视听媒体大模型2.0，对原有的1.0版本全面升级，以总台高质量的综艺、影视剧、动画、体育等多领域垂类语料为核心，以丰富的制播应用场景为导向，遵循媒体业务需求，深化设计文本、图像、视音频环节交互流程，打造多模态协同的智媒体应用。

刘文峰

爱奇艺研发的垂直领域AI大模型，能够深度介入选题策划、结构优化、受众分析等关键环节，帮助创作者建立数据驱动的决策机制。爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰介绍，AI在爱奇艺已从辅助工具进化为“创意合伙人”。在创意孵化阶段，剧本工坊、影像工坊提供智能创作支持；在制作实施阶段，虚拟制片系统与数字资产平台赋能创作者突破能力边界。“爱奇艺打造的智能剧本评估系统可在30分钟左右，完成一部50万字剧本的全面评估，输出一份清晰的系统报告。AI基于对目标观众的理解，给出创作和改进建议，支持创作团队更早抓住用户注意力。”刘文峰谈道。

在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首次对外发布自主研发的QClip智能制作一体机升级版。该设备可实现千里之外的拍摄现场画面在数分钟内传至爱奇艺智能制作云平台。未来，即便身处北京的制片团队，亦可同步获取与现场导演一致的监看画面。据刘文峰介绍，QClip系统已在多个影视项目中完成技术验证，累计处理素材量突破50万条，支持拍摄总时长超6000小时。

芒果超媒陆续投入超10亿元研发资金，构建“超算云+芒果大模型+智能体平台”技术底座。根据芒果超媒2025年一季度财报，公司研发费用同比增速27%。2025年推出的“山海智能生产平台”进一步优化短剧生产效能。芒果超媒自研的“双Vivid”超高清全链路平台，将超高清制播效率提升3倍，预计2025年芒果TV自制剧集将100%实现超高清。