摘要：自年初到现在的几个月里，胖东来一直遭受着别有用心之人的“碰瓷”，企业声誉遭受严峻的挑战。

老话常说，不要欺负老实人，不然后悔都来不及。

自年初到现在的几个月里，胖东来一直遭受着别有用心之人的“碰瓷”，企业声誉遭受严峻的挑战。

这些人的恶行也让于东来伤透了心，逼得他都在考虑要关闭胖东来，情况几近失控。

而如今胖东来终于爆发了，一夜之间曝光了39家冒名顶替的假直播间，断了他们的“碰瓷”套路。

但可恶的是，有些人仍在顶风直播无视胖东来的曝光辟谣，简直嚣张至极。

胖东来超市

胖东来作为在全国都享有“良心”的企业，近些年可一直是有些人专门碰瓷的对象。

之前还都是同行之间的相互拉踩，而在今年，连一个网红都想在胖东来身上蹭一脚。

今年年初，百万粉丝网红“两个小段”发布视频，声称在胖东来购买的红色内裤掉色导致皮肤过敏，并指责商家处理态度不佳。

网红哭诉

事件迅速发酵，胖东来立即成立专项调查组，下架相关产品，并最终发布了一份长达53页的调查报告。

检测结果显示，涉事内裤经三家权威机构检验均为合格产品。

按照胖东来的《客诉处理标准》，公司仍向顾客发放500元的投诉奖，并承担其医疗费用。

“投诉奖”说成是“封口费”

但这位网红却依依不饶，还将“投诉奖”说成是“封口费”，不戴脑子的发言给胖东来带来了极大的舆论风险。

而这边的风波尚未平息，4月5日，抖音玉石博主“柴怼怼”又公开指控胖东来“以低成本玉石高价销售牟取暴利”，声称“几百元的玉石卖到几千甚至数万元”。

柴怼怼直播截图

面对这毫无根据的质疑，胖东来迅速反击，公布2025年一季度和田玉销售额仅占总营收的0.34%，毛利率20%，并开放第三方检测渠道。

4月25日，胖东来以“商业诋毁、侵犯名誉权”为由正式起诉“柴怼怼”，索赔不低于500万元。

面对外界铺天盖地的恶意，最激烈的反应出现在了创始人于东来身上。

于东来哭泣

5月2日，他在抖音连续发文，称若柴怼怼未受法律惩处，将“关闭或离开胖东来”，随后清空账号内容设为私密。

之后再次公开账号后，于东来痛批高层团队“不会捍卫正气”，面对恶意攻击只会忍气吞声。这番言论暴露了企业在应对网络暴力时的无奈与愤怒。

于东来发文

但老实人也有反抗的时候，如今胖东来展开新动作，开启自己的反抗之战。

当公众还在消化玉石风波时，胖东来又遭遇新一轮侵权浪潮。

6月7日晚，胖东来发布侵权处理公示，宣布已检索并取证网络平台商标侵权店铺14家，不正当竞争店铺1080家。

胖东来发文

次日晚上，公司专门针对直播间侵权行为发布“曝光台”公告，一次性点名39家假冒直播间。

6月8日晚，河南零售企业胖东来在官方社交平台发布“侵权行为曝光台”公告，一举曝光39家冒用其名义的抖音直播间。

虚假店铺直播

这些直播间打着“胖冬来线上开通了，比山某姆品质更好”“胖冬来618补贴专场”等旗号，利用抠图技术伪造商场背景，主播站在循环播放的胖东来超市画面中，以统一的话术推销商品。

这些直播间采用高度一致的造假手法，背景循环播放预先录制的胖东来商场内部场景，主播则通过抠图技术将自己的人像置于前景，制造出在实体店直播的假象。

侵权直播间

更令人惊讶的是，这些账号在直播间装修风格、背景板设计、主播话术甚至字体颜色等细节上表现出惊人的相似性。

业内人士分析，这些账号很可能是批量操作的产物，背后可能存在专业团队运作。

其主要目的就是通过“碰瓷”胖东来快速吸引流量，销售与胖东来自营商品无关的产品，实现短期变现。

侵权反击

法律专家指出，这些行为至少涉嫌三重违法，一是未经授权使用商标构成侵权，再有是虚假宣传“线上开通”“618补贴”欺骗消费者，最后则是若商品质量有问题，还会损害胖东来的品牌声誉。

胖东来表示，已对39家直播间进行录屏取证，并向平台及市场监管部门投诉。

同时胖东来公司提醒消费者注意甄别，避免权益受损。

侵权行为曝光

如今的互联网时代，流量变现是成为最赚钱的方式之一。

可胖东来主营的是线下门店，这些人为何还是逮着不放？

截至6月2日，2025年胖东来销售额已达101.76亿元，其中超市业态贡献约55.66亿元。巨大的商业成功，带来了难以避免的“流量原罪”。

胖东来

在自媒体生态中，“骂胖东来=赚钱”已成为部分投机者的致富经。

柴怼怼在指控胖东来前的90天内，直播间销售超过了50万，几乎每场都能达5万以上的销售额。

通过“碰瓷”头部企业获取关注，成为自媒体时代的典型策略。

职业打假人也盯上了胖东来。今年2月，一名於姓职业打假人分三次购买超万元干海参，声称检测到“水溶性糖超标”要求赔偿。

碰瓷胖东来

此前他曾多次被曝专门打假海参，甚至有商家质疑其送检样品被“掉包”。

而胖东来这次通过调查，於某果然进行了掉包，所以他的行为并不是正义，而是赤裸裸的碰瓷。

这么多人热衷于碰瓷胖东来，更深层的原因是其独特的品牌价值。

胖东来商场服务

当多数商超还在价格战中挣扎时，胖东来已将品牌本身打造成渠道。

凌晨四点顾客冒雪排队买茶叶的场景，生动诠释了“出自胖东来=值得信赖”的消费者心理。

于东来发文开始反击

面对持续不断的侵权，胖东来还在6月8日同步发布了关于“人格尊严”的维权声明。

其中最具震撼力的是，员工遭受辱骂等精神伤害可获1-10万元补偿，若遭殴打、猥亵等身体伤害，补偿10万元起步。

维护员工

同时公司承诺将加大对网络侵权行为的监测取证，坚决追究恶意侵权者的民事或刑事责任。

从年初的“红内裤事件”到如今的假直播间泛滥，这家销售额突破百亿的企业正在经历品牌神话的代价，而它的反击，或许能为行业提供一种应对“碰瓷”乱象的新思路。

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信息来源：大河报 2025-06-09 胖东来曝光39家假直播间！记者调查：部分账号仍在顶风直播，风格高度一致

抖音 胖东来于东来

来源：江语迟