摘要：在今年的5月28日，中央广播电视总台精心筹备的CPOP群像展于杭州东巢艺术公园正式拉开帷幕。在这场备受瞩目的文化盛会上，奥特曼卡生产商卡游旗下的《卡游三国》系列卡牌，作为中国原创IP的优秀典范，凭借其深厚的文化底蕴与独特魅力，在众多展品中脱颖而出，吸引了众多目

在今年的5月28日，中央广播电视总台精心筹备的CPOP群像展于杭州东巢艺术公园正式拉开帷幕。在这场备受瞩目的文化盛会上，奥特曼卡生产商卡游旗下的《卡游三国》系列卡牌，作为中国原创IP的优秀典范，凭借其深厚的文化底蕴与独特魅力，在众多展品中脱颖而出，吸引了众多目光。

此次CPOP群像展汇聚了《黑神话：悟空》《流浪地球2》、Labubu等20大现象级出海IP，堪称一场中国流行文化的国际盛宴。活动巧妙地以集装箱盲盒为展示载体，生动呈现了中国流行文化在全球范围内蓬勃发展的强劲态势与广泛影响力。其中，以三国文化为蓝本的《卡游三国》系列卡牌，更是成为了中国文化出海征程中的一张闪亮名片。

据了解，CPOP群像展的IP评选过程严谨而科学，依托当代中国与世界研究院抓取的国际媒体、YouTube、TikTok、X(原Twitter)、Facebook和谷歌搜索这六大维度数据，对2023年与2024年出海表现突出的IP进行了全面评估，最终遴选出20个最具海外影响力的中国IP。值得一提的是，这20个CPOP IP首次在线下实现了集体亮相，而奥特曼卡生产商卡游参与打造的《卡游三国》IP，也见证了中国IP产业正从个别成功走向集群出海的历史性跨越。

方寸之间承载千年文脉，传统文化与现代叙事的双向奔赴

走进由集装箱改造的创意展区，《卡游三国》展台前人头攒动，方寸卡牌折射的设计匠心令人驻足。一套融合连环画、皮影、京剧等传统艺术元素的卡牌矩阵，成为连接历史与当下的文化纽带。设计团队以《三国演义》原著为蓝本，将120回经典剧情转化为可收藏、可品鉴的文化载体。

卡游动漫公关经理赵晨在现场介绍道：“《卡游三国》系列卡牌采用连环画、版画等传统风格人物立绘，以三国原著剧情为纲领，设计有群英卡、章回卡、猛将卡、豪杰卡等多个卡种。”，其中特别设计的“章回卡”吸引了众多参展观众的目光。“章回卡”以小人书形式重现了“桃园结义”“三英战吕布”等三国经典故事，使用三国演义各回标题作为画面内容，以复古的风格绘制卡面，竖版文字与水墨线描的卡背设计还原古籍质感，令人爱不释手。值得注意的是，章回卡集齐全套后将成为一本精简版的三国演义小人书，让老读者重拾记忆，新玩家也能领略传统文化的叙事魅力。

其他卡种同样展示出传统古文化跨界创新的独特魅力：“皮影卡”用镂空光影勾勒出刘备、曹操、孙权的传奇瞬间，在光影投射下化作一场“历史皮影戏”；“京剧卡”中的关羽的丹凤眼配红色脸谱、张飞的豹头环眼配黑色脸谱，将戏曲行当的“象形表意”与漫画风格结合，让传统文化符号更具视觉冲击力；“流年卡”别出心裁地描绘刘关张儿时形象，背景中若隐若现的成年形象与未来命运形成时空呼应，历史人物的成长轨迹通过细腻笔触跃然于卡牌上。

《卡游三国》“以文化为基、以创意为翼”的设计理念，让历史人物突破文字束缚。现场观众在把玩不同卡种时感慨：“这些小小的卡牌简直就是流动的三国史书，用这么有趣独特的方式把三国故事浓缩到方寸之间，这些承载着传统文化的卡牌简直太酷了！”

文化出海赢得世界回响，构建中国流行文化的全球坐标系

《卡游三国》的海外传播，见证了中国文化符号从“被动输出”到“主动出海”的蜕变。2024年5月，卡游打造的首个原创IP《卡游三国》卡牌亮相巴黎国际博览会及交流会，吸引了来自世界各地的观众的目光；在巴黎奥运会期间，卡游与国家体育总局合作推出《中国古代体育文化收藏卡》，展现了中国精湛的卡牌工艺与中国体育文化的深厚底蕴，进一步推动中国传统文化IP走向国际舞台；同年，在乌镇互联网大会上，《卡游三国》入选了中国外文局当代中国与世界研究院发布的“2024年度数字文化十大IP”，综合国际传播指数仅次于《黑神话悟空》。

“一直以来，卡游产品在海外主要通过粉丝自发传播进行扩散。《卡游三国》IP的讨论度在国外社交平台上比较火热，卡牌产品也多次在ebay上进行拍卖，受到海外用户的广泛欢迎。”赵晨表示，“自去年下半年卡游主动部署中国卡牌出海计划以来，我们先后在日本、美国、和香港地区设立分公司，拓展全球市场，将中国卡游的卡牌销售到世界各地。一批批承载潮流元素、传递文化价值的卡牌产品正在走入各国藏家的卡册。”

除《卡游三国》以外，卡游自成立以来坚持锚定本土IP创新，获得了《斗罗大陆》《叶罗丽》《哪吒之魔童闹海》等国产IP的全球授权，不断推动更多国潮或国漫IP产品走向海外市场。

在CPOP现场上，赵晨介绍了卡游未来在中国传统文化IP开发方面的蓝图：“卡游已与著名国画家戴敦邦先生联合推出《戴敦邦红楼梦》和《戴敦邦西游记》系列卡牌，后续四大名著系列也在推进中。卡游基于金庸原著小说系列IP打造了原创卡牌产品‘金庸侠客令’，目前已推出《射雕英雄传》和《天龙八部》系列，后续将持续推出其他5部金庸著作，传播中国侠义文化。”适逢《卡游三国》两周年，卡游后续计划与洛阳关林等文旅景区联动，推动线上IP与线下文旅融合共生。

在中央广播电视总台 CPOP 晚会现场，奥特曼卡生产商卡游动漫副总裁卢大振接受采访时谈到，CPOP群像展的举办对行业发展和中国文化传播起到了积极的推动作用。我们作为从业者，有义务聚集在CPOP所号召的大家庭里，挖掘弘扬中国优秀传统文化。

在《王者荣耀》电竞展区的热潮中，在《繁花》勾勒的沪上风情怀旧场景里，《卡游三国》展台前，年轻观众专注翻动章回卡的画面，正见证着传统文化与现代载体的精妙交融。奥特曼卡生产商卡游的创新价值，在于将中国传统文化转化为可流通的文化符号，让收藏行为本身成为文化传播的仪式。这些承载文化基因的方寸卡牌，早已不再是单纯的道具与收藏品，而是化身为跨越语言界限的 “中国故事讲述者”，向世界展示着中国文化的创新生命力。

编辑：侯宜均

来源：陕西法制网