摘要：庆祝活动席卷线上线下：官方活动接连不断——从上线主题专曲《敬我如神》，到杭州的“痛车/痛街/痛湖”，再到全国9城点亮60+庆生大屏；商业联动应接不暇——从OPPO落地38家全国主题门店，到中国邮政推进庆生专题图登上《环球人物》杂志封底，再到瑞士国家旅游局官宣主
作者：周六 编辑：努尔哈哈赤
2025年5月29日，是“叶修”28岁生日，也是全球粉丝连续第13年迎来的一场盛大狂欢。
庆祝活动席卷线上线下：官方活动接连不断——从上线主题专曲《敬我如神》，到杭州的“痛车/痛街/痛湖”，再到全国9城点亮60+庆生大屏；商业联动应接不暇——从OPPO落地38家全国主题门店，到中国邮政推进庆生专题图登上《环球人物》杂志封底，再到瑞士国家旅游局官宣主题旅游打卡活动；粉丝热情空前高涨——从承包30+城50+大屏，到助力重回起点读书畅销榜TOP3，再到8个全网热搜、2万+小红书笔记和3000万+话题阅读量。
这个诞生于作者蝴蝶蓝笔下的虚拟角色，不仅在小说时间线的2025年创下37连胜的封神纪录，更在现实世界的2025年初夏，掀起一场现象级的“IP经济”风暴。
在这个注意力资源愈发稀缺、所谓的“爆款”速生速朽的时代，《全职高手》为何能在问世15年后仍能引爆如此规模的粉丝共振？“叶修”这个虚拟角色的生日又何以能产生堪比顶流明星的虹吸效应？下文，雷报将从内容开发与用户生态的双核驱动、内部角色经济深挖、外部商业价值裂变三大板块，来分析这一IP能够穿越周期、长久不衰的生命密码。
内容迭代与用户反哺：“单品”爆发不如双向奔赴？
《全职高手》的生命力，始于内容，“活”于用户。《全职高手》粉丝社群生态的热烈响应与深度参与，则进一步放大IP优势与势能，形成圈层共振，最终构建起"内容滋养用户-用户反哺内容"的良性循环。
这其中，原著本身始终是IP生态的活力之源。
《全职高手》是蝴蝶蓝于2011年2月在起点中文网连载的一部电竞小说，于2014年4月完结。凭借精彩优质的内容，《全职高手》迅速火遍全网，并成为网络文学史上的第一部“千盟”作品（即至少有1000名读者为之消费1000元以上）。爆火的背后有种种原因，从内容来看，笔者私以为包括以下几点：
其一，以电子竞技为核心内容，《全职高手》不仅精准契合了时代热点，其对电竞生态的前瞻性刻画更赋予内容长效话题价值。其二，叶修“落魄大神”的反套路设定颠覆传统爽文逻辑，其在废墟上重建荣耀的过程，让角色焕发真实可感的人格魅力。其三，小说以主角“叶修”串联起草根选手、职业老将等立体群像矩阵，通过去标签化的互动设计，让角色在竞技合作中自然衍生多元的关系网络。无刻意“CP”的开放式叙事，也为同人创作提供丰沃土壤，推动IP在二次创作领域持续焕发活力。
而在小说的基础上，这些年阅文更围绕《全职高手》打造了包括广播剧、漫画、动画剧集、动画电影、游戏、真人剧等在内的丰富内容矩阵，持续拓展IP的泛圈层影响力，同时以差异化内容形态夯实核心粉丝基础，深化情感联结。
例如，不少年轻粉丝就是从动画内容开始认识并爱上《全职高手》的。目前，《全职》已推出3部正番、1部泡面番、1部特别篇和1部动画大电影。据了解，动画番剧的有记录播放量至少有25亿次，尤其是第一季动画，直接打破当年国产2D动画的播放量纪录。而在多元内容矩阵的持续助力下，《全职高手》的全网热度惊人。截至发稿日，其相关话题小红书浏览量超4亿次、抖音播放量超70亿次、微博阅读量超150亿次。
此外，阅文还在持续探索《全职高手》IP的内容创新形态。今年5月，其在上海南京东路世茂广场推出《全职高手》首个大空间VR展，粉丝穿戴VR设备即可借助12K高清画质“穿越”至异次元世界，在全感官交互中体验与小说角色并肩作战的高燃战斗场景。深度还原的虚拟场景和全新的沉浸式体验形式，使得这次VR展直接成为粉丝新的朝圣地标，甚至吸引了北京、广州、厦门等外地粉丝“打飞的”前来体验，还有大量粉丝则在官方评论区“疾呼”期盼能落地自己所在的城市。
除官方内容矩阵外，由于IP内容本身的开放特性，加之阅文对粉丝二次创作的支持和维护，《全职高手》的同人UGC生态也异常活跃。
例如，全职高手官方曾多次发起同人创作征集活动或对优质的同人作品进行点赞、分享或邀请同人作者参与官方活动等，这极大地激发了粉丝的创作热情。在B站，“叶修”角色的同人歌曲视频最高播放超450万；在微博，#全职高手同人话题阅读量超1亿次；在网易LOFTER，#全职高手#话题内有66.3万用户参与，总浏览量超过4.5亿次。6月刚开始7天，平台便有近千位“太太”参与创作，产出超1600篇同人作品。
活跃的同人生态不仅有利于维持IP的圈层热度，还能通过促进内部交流增强社群的认同感、归属感和凝聚力，并进一步反哺IP内容，为IP注入长效生命力。
而在“叶修”生日这样的关键节点，强归属感的粉丝社群还会自发为IP应援。例如今年“叶修”生日期间，全国粉丝线上助力《全职高手》重返起点读书畅销榜TOP3，微博超话升至网文小说类TOP12，“叶修”角色超话则跻身网文角色TOP2；线下则在30+城市承包50+大屏，并打造“叶修痛铁”“痛巴士”等应援物料，以“为爱发电”的形式自发为角色庆生。特别值得一提的是，粉丝还自发发起了“叶修生日公益”行动，以IP角色名义投身社会公益事业。自 2017年起，“叶修”粉丝通过“免费午餐公益店”已累计捐款超191万元。
《全职高手》。内容与用户的双向奔赴，构成了《全职高手》IP商业帝国最稳固的根基。 没有这个，后续的掘金都是空谈。
从情感需求到商业价值，粉丝想要、阅文拥有、IP得到？
在夯实“内容-用户”生态闭环的基础上，如何深度激活粉丝经济势能，实现IP商业价值的高效变现与可持续增长，则成为检验阅文运营智慧的另一个重要命题。
而在这个“情绪价值”愈发成为消费决策核心标尺的时代，品类丰富、设计精美、质价比优越的IP衍生周边成为打动粉丝社群、实现IP价值转化的关键。为此，阅文旗下衍生品官方厂牌阅文好物围绕《全职高手》推出了众多高IP契合度、高情感连接的联名周边。
仅在“叶修”生日前后，上新产品便包括“飞烫”叶修重庆限定系列、“AS YOU”系列、“岁时纪事”系列、“敬我如神”系列等十余个全新企划，涉及的产品类型除了徽章、卡牌、挂件、立牌、色纸等常见品类外，还有售价1199元、限编999套的“叶修纪念金钞”等。通过打造高品质产品矩阵，叠加限定发售、预售预约、限量编号、套装礼盒等销售策略，极大地激活了粉丝的消费冲动与收藏热情。据了解，叶修系列生贺产品销售线上线下渠道全面开花，生日当天创造了阅文好物单日收入的全新历史纪录。
乘着近年“谷子经济”“卡牌经济”的东风，阅文的IP商业化业务在过去一年取得了重大突破。其财报数据显示，2024年，阅文旗下IP自研衍生品的总GMV突破5亿元，增幅超150%，创造历史新高，仅卡牌GMV便超过2亿元。包括《全职高手》在内，旗下主力IP如“庆余年”“诡秘之主”“一人之下”“狐妖小红娘”等均创下历史收入新高。
除了自研衍生品外，阅文也同时将IP授权给相关头部二次元品牌，或与IP调性高度契合的垂类品牌进行联动合作，进一步探索IP商业化潜能。例如今年“叶修”生日前后，《全职高手》便与Hitcard、漫库、萌谷子、bilibiliGoods、气球暖暖星、缪夏、NICEFUN、星河动漫等卡牌/谷子/文创/毛绒相关品牌开展联名合作，推出了丰富多样的周边衍生。
此外，在满足消费者“情绪价值”方面，线下渠道凭借主题化的空间设计和互动装置效果突出，尤其是线下空间对同好圈层的聚集，还满足了年轻世代的社交需求。为此，越来越多的品牌开始布局线下业务。
阅文自然也不例外。例如，今年5月1日，阅文在上海南京东路的世茂广场开设了首家官方主题餐厅，不仅售卖IP主题套餐和相关周边，还通过丰富的IP元素打造沉浸式的用餐体验。上文提及的大空间VR展也同样入驻主题餐厅内，可以说更是阅文借助新兴技术对线下体验形式的一种探索和创新。
今年“叶修”生日当天，阅文还于杭州湖滨88二楼舞台区举办了专属叶修生日会活动，并联动商场打造沉浸式IP体验空间。现场设置了大量IP主题美陈和互动装置，包括“叶修痛车”、庆生签绘墙、巨型小卡和超大气膜等，吸引了众多粉丝排队打卡。加上周边商业体的大屏投放，“叶修痛铁”、“叶修痛巴士”，“叶修痛西湖游船”以及官方打造的西湖主题集市等活动，整个杭州俨然成了一座“叶修痛城”，可谓把“叶神”和“叶粉”的牌面拉满。
此外，阅文还携手MumuLand在杭州和上海两地落地了《全职高手》主题餐厅，并同步在其全国6座门店举办庆生活动，让更多粉丝都能在主题空间的沉浸体验中共享“叶修”生日的欢庆时刻，深化粉丝圈层的集体情感记忆。
通过自研周边开发、垂类商业联动、线下体验升级三大路径，阅文真正打通了“情感需求→商业价值”的转化链路，不仅深度满足了粉丝的“情绪价值”诉求，也精准高效地将粉丝情感价值转化为IP商业价值和不断刷新的商业纪录，并进一步反哺IP后续的开发和运营，为更大范围的影响力破圈沉淀势能。
破圈裂变：从“ACGN偶像”到“国民IP”的野心
深耕核心圈层是基础，但阅文的野心远不止于此。《全职高手》正通过战略性的跨界破圈，将影响力从ACGN渗透至大众领域，重塑IP边界，并由此实现IP品牌高度、文化影响与社会价值的全面升维。据了解，2024年《全职高手》累计授权合作项目数创下了网文IP授权合作的新纪录，联名合作品牌覆盖快消、餐饮、科技、文旅等多元领域。
例如，“叶修”生日前后便官宣了“OPPO Reno14系列实况影像大使”的身份，阅文也邀请OPPO一起在西湖畔打造了“叶修主题生日集市”，OPPO还包车在杭州开展《全职高手》圣地巡礼。
活动期间，官方还邀请了多位B站UP主联合活动宣发，特别是还邀请B站知名手工博主复刻了一把2米的千机伞作为门店打卡活动装置。双方还在全国38家OPPO门店进行IP主题包店，相关门店所在商场中庭也同步进行了美陈布置举办叶修粉丝生日会。300+门店参与宣传，报名人数突破2000+，让全国各地的粉丝都有机会一起打卡庆生，也进一步实现了破圈传播。
此外，《全职高手》还与中国邮政达成合作推出“叶修生日特别企划”，不仅发行了包含限定邮票、纪念邮资封、明信片等产品在内的《逆光》邮折套装，更借助中国邮政资源将庆生专题图推上《环球人物》杂志封底。生日当天，“叶修”还登上了杭州日报社《都市快报》旗下的二次元子刊《都市痛报》。可以说，通过与不同的品牌、机构、官媒的合作，《全职高手》的IP影响力正进一步向主流文化场域跨界渗透，并逐步向“国民级IP”的高度迈进。
这样的破圈事件还从国内走向海外。在小说结尾，“叶修”于2025年率领兴欣战队拿下第十赛季总冠军后，还将带领中国电子竞技国家队奔赴瑞士苏黎世，征战首届荣耀世界邀请赛。而在现实中，配合着“叶修”的征途从国内走向更大的世界舞台，阅文通过与多品牌的跨界联动打造了一系列相关活动，真正把小说照进现实。
早在去年“叶修”生日当天，瑞士国家旅游局便官宣“叶修”成为2025年的“瑞士旅游探路员”。今年生日，瑞士国际旅游局进一步宣称将联合阅文集团推出“《全职高手》瑞士出征”特别企划。作为国内首个IP跨国文旅合作，该企划将打造沉浸式文化体验，吸引Z世代游客探索瑞士可持续旅行与IP文化共鸣的新体验。2025年7月至8月，瑞士苏黎世、铁力士、琉森、少女峰、瓦莱州等几大旅行目的地，将同步上线《全职高手》主题打卡路线，为粉丝打造文旅融合的全新体验。
同时，阅文近期还与必胜客官宣合作，将在7月上新“必胜之约”套餐，为中国队加油助威；飞猪旅行APP还在今日官宣，将推出“《全职高手》带你游瑞士”定制旅游线路，邀请全球粉丝共赴这场十年之约；OPPO Reno 14系列产品则将作为此次世邀赛活动的官方影像指定用机，并推出限量版定制礼盒，为瑞士出征应援加码。
结语：
从上文“叶修”生日的种种狂欢盛景不难看出，虽然我们常说IP的根本是内容，但IP的长青之道并不仅仅取决于一两部作品的爆发，而在于能否通过持续的内容迭代、用户反哺、商业拓展和边界重塑构建起一个良性循环、不断进化的生态系统。历经15年，依然能爆发出如此巨大的商业潜能和社会影响力的《全职高手》，正是这样一个典型范例。
而在看不见的地方，阅文已悄然构建起全链路次元生态，并为IP的肆意生长提供源源不断的充足养料。除了《全职高手》，阅文旗下的热门IP还有“庆余年”“斗罗大陆”“斗破苍穹”“狐妖小红娘”“一人之下”“诡秘之主”等，可谓“大热IP共一石，阅文占八斗”。
当然，和规模超3000亿美元的全球IP市场相比 《全职高手》和阅文今天取得的成绩仍不值一提。不过，就像“叶修”率领兴欣战队拿下第十赛季总冠军后，面临的是荣耀世界邀请赛这样更大的挑战一样。前方的挑战越大，也意味着最终取得的荣耀越辉煌。阅文CEO侯晓楠也曾在内部信中表示，未来将进一步思考IP与更多用户“玩”在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。
伟大的事业才刚刚起步，前路广阔无垠，未来大有可为。
来源：雷报