破圈与深耕——芒果综艺如何让“她叙事”成为国民议题

天堂影视 内地综艺 2025-06-08 23:20 3

摘要:近年来,“她综艺”成为文艺创作新的风口并呈霸屏态势。而由芒果TV为代表掀起的“她”风潮,在一定程度上打破了传统单一的女性审美和性别刻板印象,拓展了女性的群体表达,成为女性自我意识觉醒的重要表征。

原创 王禹

近年来,“她综艺”成为文艺创作新的风口并呈霸屏态势。而由芒果TV为代表掀起的“她”风潮,在一定程度上打破了传统单一的女性审美和性别刻板印象,拓展了女性的群体表达,成为女性自我意识觉醒的重要表征

今年以来,芒果TV先后推出的《女子推理社2》《妻子的浪漫旅行2025》《乘风2025》《是女儿是妈妈2》等有着鲜明“她”印记,以及以女性成长为核心的综艺节目,将“她叙事”从娱乐内容升级为具有广泛社会影响力的“国民议题”,从而成功构建起有着广泛影响力和传播力的“她”现象。

(一)

芒果TV在节目创作方面有个共同的特点,那就是善于将节目主题与社会情绪、主流价值输出高度连接,从而构建起全民“情绪共振”的重要基点。

刚刚收官的《乘风2025》,在主题表达、呈现方式、话题设置等方面进行了全面升级。显然,节目以“三十而历,天地她行”为主题,赋予了年龄以外更深刻的内涵,从经历到历练,从历险到阅历,层层叠叠构建起一部有愿景、有奋斗、有挫折亦有成功的女性成长之歌

更为难得的是,节目突破了以往摄影棚录制的传统模式,首次将舞台设置在真实的自然(或城市)景观中。从烟花的浪漫到雪中的邂逅,从浪花卷起的诗意到驻于雄安的憧憬,日月风雪成为人生互文的重要载体,并成为推动情节与情感的重要元素,给观众带来前所未有的沉浸感和震撼力。

除了呈现方式的创新,话题性亦是“她综艺”的重要表征。比如,从《乘风》展现30+女性的职业突破与自我重塑,到《是女儿是妈妈》探讨代际关系与原生家庭影响;从《妻子的浪漫旅行》观察婚姻关系与伴侣相处,到《再见爱人》直面婚姻困境与情感修复与告别,再至《女子推理社》展现女性智慧协作与职场生存……这些节目精准切入女性在不同人生阶段(单身、恋爱、婚姻、育儿、中年、职业发展)面临的普遍性、高关注度议题,覆盖了女性全周期共性话题,而女性群像叙事上的创新表达,也成为女性成长与觉醒、“自我”尊严建构的延续。

另外,芒果综艺不寻求无意义的“爆点”,而是紧紧抓住社会共性问题和痛点进行点题,成为引发共鸣的重要抓手

比如,女性面临的年龄焦虑、婚姻困境、代际沟通、职场歧视、生育压力、家庭暴力等现实痛点转化为节目内核,这些“痛点”本身就具有强大的社会讨论基础。

在“她综艺”创作上,芒果综艺将精准捕捉社会情绪和多元叙事表达,以及话题选择的共鸣性相融合,通过“群像描绘”的手法,细腻地刻画出个体叙事中的闪光点,从而构建起有故事、有温度、有共鸣的“女性共同体”,从而成为节目破圈的传播体系。

比如,《乘风2025》中呈现出来的女性嘉宾之间的协作、互助、理解与共情,诠释出如何在竞争与合作中找到平衡,有力传递了更温暖、更有力量的女性联结价值。再如,《再见爱人》摒弃了情感调解节目的套路,冷静、克制地呈现婚姻中最最复杂的部分,引导观众思考婚姻的意义;《是女儿是妈妈》尝试挖掘冲突背后的代际创伤以及不同时代烙印下的价值观差异;《女子推理社2》切入学术剽窃、卫生巾安全等议题,强化现实指导意义……

从突破与重生到婚姻经营,从婚姻关系破裂与重建,到原生家庭影响,以及职场智慧与协作,共同覆盖了女性生命体验的多个重要维度,形成议题上的互补和深化。显然,这种深度探讨极具现实意义

(二)

芒果综艺节目的破圈带来广度,深耕则赋予节目议题深度和持久力,其关键点在于持续挖掘与深化价值表达

从近年来芒果综艺的创作轨迹来看,有着清晰的价值导向,从最初的“看见女性”到“解读女性”,再到如今的“赋能女性”,其价值跃迁既展现了对女性表达的持续深化、拓展与升级,同时也证明了芒果逐步成为深耕文化变迁的重要窗口和价值引领者

2004年,芒果综艺推出《超级女声》,首次以全民选秀形式打破传统女性形象桎梏,展示女性多元魅力与潜能,开创女性自主审美先河;随后,相继推出的《花儿与少年》《偶像来了》等节目,通过旅行真人秀和生活体验秀,展现不同年龄、职业女性的真实互动,以全女性视角呈现跨代际协作。

《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》则将女性议题转向社会性,推动对性别平等、家庭分工等深度话题讨论;《乘风》系列、《女子推理社》《花儿绽放·乡村季》等节目的出现,赋予了综艺节目创作的多元性与社会性,从才艺展示到情感生活、职场议题,再至对公共政策的响应,通过持续的内容创新与社会议题绑定,实现了电视节目价值引领的跨越。

《乘风2025》中,从30+姐姐到62岁的叶童,展现不同年龄段女性的成长可能。与此同时,节目通过国际嘉宾的跨文化对话,彰显女性价值的普世性。

芒果综艺通过多元视角、多维度的社会观察和持续的创新勇气,不断深耕“她综艺”赛道,陪伴全国女性共同经历成长,这些节目全方位阐释了女性的主体性、成长性、独立性和社会参与感,所引发的讨论不再局限于娱乐层面,而是深度介入社会话题,成为以“她叙事”诠释“她力量”的重要文化文本

(三)

芒果综艺在“她叙事”上的成功破圈与深耕,产生了显著的社会文化影响力,可以说超越了综艺娱乐的文化内涵,其成功之处源于对时代情绪的敏锐洞察与系统性内容生态的支撑。

一方面,芒果综艺聚焦女性议题的垂直内容,包括女性年龄焦虑、婚姻关系、职场困境等话题,赋予其社会价值层面的认可,并形成高流量与高讨论度的良性循环;另一方面则打破了社会对女性单一、刻板的想象,展现了女性在年龄、外貌、性格、能力、人生选择上的无限可能性和丰富性。

这些节目所展现出来的社会文化影响力,有着重要的现实意义。从创作叙事角度来讲,这些节目通过重构女性形象呈现出多元女性角色,推动了社会对女性年龄价值的重新审视;从传播视角来看,“她综艺”推动了公共话题的广泛传播,引发观众对相关政策的关注和讨论,实现娱乐产品向文化样本的跃升。

比如,这些节目女性嘉宾涵盖了不同年龄层、不同职业背景、不同婚恋状态、不同性格特质的女性,这种“群像式”呈现让更广泛的女性群体能在其中找到参照物或投射对象。节目的独到之处还在于,通过适时引入男性视角,让讨论更具多维度和公共性,《妻子的浪漫旅行》中的丈夫,《再见爱人》男性成员的点评,《是女儿是妈妈》中母女/父女的共同参与,打破了节目的“女性圈层”壁垒,吸引了男性观众和不同年龄层观众的关注。

某种程度来讲,芒果创建起来的“她综艺”矩阵,通过高流量内容撬动社会现象与公共政策的讨论,搭建起娱乐到社会变革的桥梁,在公共话题、社会观念等方面展现出深刻的文化影响力,为行业提供了可持续创作模板。

更为重要的是,节目提供给观众温暖的情感慰藉与成长观照,众多观众似乎看到自己的影子,获得了情感共鸣、精神支持和解决问题的启发,节目已然成为自我认知和成长的“镜子”与“教科书”。

“破圈”与“深耕”的有机结合,让芒果综艺的“她叙事”成功地将“女性成长”这一核心议题,转化为具有广泛社会关注度和深刻文化意义的“国民议题”,这种以社会价值为核的节目创作,更具现实性和实践性。而持续构建起的节目矩阵,通过传递多元包容价值观,展现出独特的女性联结力量,打造出“她综艺”的创新样本,其社会文化影响力远超综艺节目本身。

来源:广电视界

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