摘要:说实话,单凭这一个数据维度,我们就能笃定地讲,《藏海传》把大剧招商带向了新的里程碑。要知道,单剧吸引“全平台之最”的46个品牌与之互动,这是哪怕此前招商剧王《繁花》都难以比肩的最新成就。
犀牛娱乐原创
文|方正 编辑|朴芳
合作46家品牌之多。
说实话,单凭这一个数据维度,我们就能笃定地讲,《藏海传》把大剧招商带向了新的里程碑。要知道,单剧吸引“全平台之最”的46个品牌与之互动,这是哪怕此前招商剧王《繁花》都难以比肩的最新成就。
《藏海传》的广告奇迹还不止如此。
自5月18日开播至今,随着《藏海传》第一集高效铺陈灭门惨案、稳步展开权谋棋局,该剧首播便拿到开局9广、单集最高10,前四集总广告时长已破430秒,且播至中期一度吸引度小满、喜临门等更多行业品牌跑步进场、追加投放,部分集数出现竞品品牌同场竞技的神奇现象(如荣耀与OPPO),更有媒体曝光该剧后续开启了二次招商且投放价格上浮了约40%!
在舆论场,目前《藏海传》的热播战绩和围绕男主肖战的多方热议此起彼伏,37.9%的云合市占比、10400优酷站内最高热度均已是两个平台的今年之最。而更令犀牛君欣慰的,是看到《藏海传》在剧集招商的整体势能、具体玩法上流露出很多亮点,似乎掀开了剧集招商的全新篇章。
这篇我们拆解下《藏海传》的剧广打法。
弹幕、破屏、快进
46家品牌陪大剧嗨玩
数量多且创意新颖。
是《藏海传》剧广给我们的初印象。
但凡追过《藏海传》的观众,都难以忽视该剧自始自终都在抢戏的创意广告们。采用「弹幕生花」、「轨迹弹幕」、「群嗨弹幕」、「破屏品牌标版」、「角色衍生小剧场」、「超级快进」等花式投广方式,截至发稿,与《藏海传》多维合作的46家品牌、211个广告简直是无处不在地在全剧里狂刷存在感!
“舒客7天美白,藏海笑谋天下”。当舒客借「弹幕生花」的定制专属弹幕打出这句经典广告词,所有观众会注意到,此刻《藏海传》的剧情正好行至第二集“小稚奴长大成肖战版藏海”的丝滑转场名场面。“哇哦,舒客跟肖战一起出场诶”的用户认知,无疑加深了追剧观众对该品牌的情感认同。
「轨迹弹幕」的玩法则更吸睛,当女主香暗荼拽过藏海说出“我有仇,一般都当场报”并落下决绝一吻时,饮品品牌银鹭抓住这一经典吻戏狂秀存在感。在高甜撒糖的这一幕,银鹭定制弹幕干脆一秒变幻为“心”型轨迹弹幕为其庆贺,观众在被甜蜜喂狗粮的同时,也被种草了银鹭这品牌特别会营销的深刻印象。
「群嗨弹幕」更是所有投广方式里效果最“酣畅淋漓”的一种。在第28集堪称全剧高光时刻的“平津侯之死”事件里,藏海设计让他众叛亲离、最后死于他亲儿子手上,横跨十多年大仇得报之时999皮炎平把“围观名场面,皮皮也要快人一步”的弹幕刷了个满屏。当品牌能跟随观众的追剧情绪适时奉上“合乎时宜”的广告,其传播效果显然是事半功倍!
除了把弹幕玩出花样,「破屏品牌标版」则是最为常见却屡试不爽的一种投广手段。作为内娱顶流肖战的大男主戏,《藏海传》当然不能放过与肖战代言品牌联动营销的机会。且看荣耀400系列的广告,不仅在该剧开局就连投了10集,更吸睛的是这段10秒广告用破屏效果将颜值过人的肖战“放大”呈现,任谁看了该广告都很难不记得肖战是荣耀手机全球代言人这件事。
「角色衍生小剧场」方面,庄之行(周奇饰)与外星人电解质水合作的小剧场可以说是全剧最先出圈的广告之一。剧中庄之行这个角色本就很讨喜,而当他与魔性洗脑广告的“外外外星人,电电电解质,累了充充电,来瓶外星人”发生互动,这莫名其妙的癫感能让所有追剧观众欲罢不能地甘愿被洗脑。
「超级快进」则是我们不太常见到的一种非主流投广方式。这也是犀牛君追剧过程中偶然发现,就是当我们追看《藏海传》想拖动进度条之时,你会发现进度条上会多出一个写有“儿童补钙有高招,双鲸钙锌小鲸条”的蓝色按钮,这个很有趣的播放器营销模式,利用了极强的用户交互性把品牌好感植入观众心智。
综上可看到《藏海传》剧广的突破之处,由于该剧与打破长视频平台历史的46家品牌都有接洽合作意愿,该剧的花式投广方式简直就像在示范一堂剧广投放“大师课”,这些案例绝对值得今后各大热剧学习效仿其营销技巧。
大剧招商有哪些平台新风向?
《藏海传》是大剧招商的又一扛鼎之作。
讲真,其实不难理解《藏海传》的扛招商体质,毕竟谁人不知《藏海传》顶流肖战主演+郑晓龙团队执导+精品向权谋大剧的项目含金量。无论播前基于项目卖相的品牌押宝,还是播中舆论热议引起的品牌追投,这都是该剧最终携多达46家品牌共襄盛举的原因所在。
那《藏海传》的剧广传递了什么平台新风向?
第一,很显然,大剧虹吸效应依然强大。
毫无疑问是平台S+项目定位的《藏海传》,几乎吸纳了近年与优酷关系密切的大大小小品牌客户与之合作,特别是覆盖了白酒、美妆、奢侈品等高消费领域。相比腰部剧,头部大剧的招商优势依然相当巨大,目测打破46个品牌合作纪录的下一部大剧也会很快出现。
第二,活用顶流演员有利于招商。
事实上,《藏海传》能有魄力挑选人气演员肖战担纲男主,一来是双方做到了角色适配、演技适配,二来也是最大化带动商业效应的一种选角思路。
站在人带剧的角度,可以看到,从《藏海传》前10集的荣耀,到投放了第6集、第7集的舒客,再到借藏海沐浴剧情巧妙植入「弹幕生花」的“藏海沐浴时刻,六神清爽相伴”,由肖战代言的各路品牌在该剧里表现抢眼,可见大剧若能基于业务适配度与顶流演员达成合作,其招商潜质确实是无可估量。
第三,剧的题材不再是品牌投放阻碍。
在过往,行业有药品、酒类品牌与古装剧更适配之说,到了今天,其实任何行业品牌都可做到肆意投放任何题材剧集(甚至竞品齐投),而无需过度考虑品牌与剧集场景的契合程度。
《藏海传》就很典型,虽为古装权谋剧,它吸引的品牌主来自五花八门的各种行业,既有奶企品牌如优酸乳、舒化、精选牧场、美赞臣、旺仔、爷爷的农场,又有手机品牌如荣耀400、OPPO Reno14、vivoS30,还有美妆品牌如花西子、兰蔻、拉芳,亦有药企品牌如999感冒灵、虫草川贝、百多邦、毓婷等,可以说《藏海传》拥抱了各路行业品牌与之共谋复仇棋局。
综上可看到,《藏海传》证明了当下平台热剧招商接洽品牌客户的“自由度”、“包容度”都在大大提升,“46个合作品牌”绝不是终点。关于大剧招商,其实一切才刚刚开始。
来源:犀牛娱乐