摘要：主编温静导读：步入6月，剧集市场开启一年一度的暑期档模式，各平台重点剧目“加足马力”。那么，暑期档到底有何吸引力？ 哪些题材最受“宠爱”？ 如何抓住档期“红利”？

主编温静导读：步入6月，剧集市场开启一年一度的暑期档模式，各平台重点剧目“加足马力”。那么，暑期档到底有何吸引力？ 哪些题材最受“宠爱”？ 如何抓住档期“红利”？

步入6月，剧集市场开启一年一度的暑期档模式，各平台重点剧目“加足马力”。

比如《长安的荔枝》由雷佳音、岳云鹏主演，改编自马伯庸同名小说，讲述唐代小吏李善德执行“五千里运荔枝”任务，与卧底郎舅郑平安共同破解权谋的传奇故事，服装道具还原唐代风貌，还探讨当代职场困境。

《绽放的许开心》是一部都市家庭生活轻喜剧，由张雨绮与韩庚主演，聚焦“双二胎重组家庭”，细腻展现其温暖与成长经历。《临江仙》改编自热门小说《衡门有狐》，由白鹿、曾舜晞主演，讲述四灵仙尊李青月与大成尊者白九思之间的爱恨情仇，他们经历磨难后携手共渡劫难拯救苍生，剧中有仙侠、爱情、悬疑元素，服化道、打斗特效精致。

《赴山海》由成毅主演，他一人分饰三角，包括现代社畜、少年侠客和反派，有真刀真枪的武侠打斗场面，还融入穿越设定，让现代思维与古代江湖碰撞。

▍暑期档有何吸引力？

一年一度的剧集市场暑期档具有多方面优势，最重要的原因在于争夺年轻受众。暑期是学生的假期，他们有大量的闲暇时间用于观看剧集。同时，对于许多上班族来说，夏季炎热的天气使得他们更倾向于选择待在室内，通过观看剧集来消遣娱乐。

暑期档剧集集中播出，容易引发观众的广泛讨论，形成热门话题。社交媒体上的相关话题热度不断攀升，能够吸引更多观众的关注和参与，进一步扩大剧集的影响力和传播范围。

从市场而言，暑期档观众流量大，广告商对这一时期的剧集广告投放意愿强烈。剧集可以通过广告植入、赞助等方式获得更多的资金支持，同时广告商也能借助剧集的高人气实现品牌推广，达到双赢的效果。

对此，各平台会在暑期档投入大量的资源，包括优质的剧集版权采购、宣传推广资源等。平台会通过各种推荐位、专题策划等方式，将暑期档剧集推送给更多用户，提高剧集的曝光度和播放量。

结合当下较热的文旅，暑期档热门剧集的播出往往会带动周边产业的发展，如影视原声音乐、衍生产品、线下主题活动等。这些相关产业的发展不仅能够为制作方和平台带来额外的收益，还能进一步提升剧集的品牌价值和影响力。

▍哪些题材最受“宠爱”？

综合近年来市场表现，暑期档向来是出爆款的重要档期，剧集市场暑期档通常偏爱于年轻化的题材。比如古装仙侠奇幻类，这类题材往往有着宏大的世界观、精彩的特效场面和浪漫的情感故事，能够为观众带来一场视觉与情感的盛宴。

暑期观众尤其是青少年群体，渴望通过观看剧集进入一个充满奇幻色彩的世界，以逃避现实生活的压力，获得身心的放松和愉悦。例如此前播出的《苍兰诀》等剧，凭借其精美的特效和动人的爱情故事，在暑期档收获了极高的人气。

青春校园类以校园生活为背景，展现青春时期的成长、友情和爱情，充满了活力和朝气。

暑期档学生观众众多，青春校园剧能够让他们产生强烈的共鸣，回忆起自己的校园时光。同时，这类剧集轻松愉快的氛围也适合在暑期观看，为观众带来清新的感觉，如《最好的我们》等剧深受观众喜爱。

悬疑推理类情节紧凑，充满悬念，通过一系列的线索和推理来解开谜团，吸引观众的注意力。暑期观众有更多的时间去沉浸在剧情中，跟随主角一起推理破案，满足他们的好奇心和求知欲。而且悬疑推理类剧集通常具有较高的话题度，能够引发观众的热烈讨论，如《隐秘的角落》播出后，相关话题在网络上持续发酵。

此外，现实题材类不容忽视，关注社会现实问题，反映当下人们的生活状态和情感需求，具有较强的现实意义。暑期档观众来自不同的年龄层次和社会背景，现实题材剧能够让观众在剧中看到自己的影子，产生情感共鸣，引发对生活的思考。

▍如何抓住档期“红利”？

如何抓住即将到来的暑期档“红利”？ 内容方面，当前整体市场缺少头部爆款拉动大盘，高分剧集稀缺，部分作品因剧情、制作等问题口碑不佳，难以引发全民热议。同时，内容同质化现象较普遍，题材虽多元化，但创新不足，如古装偶像剧观众基础流失，现偶赛道降温。

市场竞争方面，剧集市场作为传统赛道，不仅要面临综艺、游戏等其他娱乐内容对观众注意力的分流，还要应对短视频的冲击，观众的时间和注意力更加分散。此外，长视频平台间竞争激烈，剧集拼播和版权分销现象频现，在一定程度上影响了平台对剧集的资源投入和宣传力度。

从市场反馈来看，观众的口味日益挑剔，对剧集的品质要求越来越高，普通质量的剧集很难获得观众的青睐。

同时，行业整体大盘面临流失压力，市场持续降温，今年二季度以来推出的重点项目对市场的提振作用有限，主要项目热度热播期集均难突破三千万，大盘数据也未能达到高点。

此外，国产剧集内容品控存在不确定性，行业仍未找到替代原有流量型内容的有效剧集开发路径，仅靠一两部作品重新激活市场的难度越来越大。

要在剧集市场暑期档抓住受众、赢得市场，首先要精准题材选择，深入调研暑期档受众的喜好，针对性地选择热门题材，如古装仙侠奇幻、青春校园、悬疑推理及现实题材等，同时尝试题材融合创新，打造独特新颖的故事类型。

内容方面，打造优质剧本，注重剧本的打磨，确保剧情紧凑、逻辑严密、人物形象鲜明。可以改编热门IP，利用其粉丝基础吸引受众，也可挖掘原创优质剧本，以新鲜故事吸引观众。

平台方面，要合理安排暑期档剧集的播出档期，避免同类剧集过度扎堆。同时，给予优质剧集更多的推荐位、流量扶持等资源。

综合来看，2025年暑期档战事已经打响，哪些剧目将赢得市场，8月底见分晓。

来源：传媒内参一点号