摘要：我甚至有种莫名的感觉，富人们的情绪价值不能用钱来衡量，也不是随便就能策划出来的，纯粹就是跟风，疯子一样的跟风。

原创/朱希苑

恕我孤陋寡闻，今天看到一个博主解读，才知道 labubu，一个毛绒玩意儿，这么牛掰。

现在富姐们都在争抢 labubu，买个爱马仕，就是为了装上 labubu。

我甚至有种莫名的感觉，富人们的情绪价值不能用钱来衡量，也不是随便就能策划出来的，纯粹就是跟风，疯子一样的跟风。

labubu 出圈，就是韩国女团带着出道，然后很多名人开始追捧，包括什么公主明星啥的，贝克汉姆晒个 labubu，竟然被人评价：他也不算什么一线大明星了…

不夸张地说，泡泡玛特旗下的这些 IP 形象，越来越有奢侈品那味儿了。

甚至可能是中国最快消领域文化 ip 的首个真正的奢侈品 ip，还是非常具有代表性的。

我们这些年老是反思，说自己的东西不好，被高端化、奢侈品化太弱，不如欧洲老钱们的装逼范儿，但话又说回来：为什么 labubu 人家就这么火呢？

肯定有偶然因素，但必须得说泡泡玛特的基础 ip 量足够大，也说明设计感和美感是足够的，才会有现在的情绪价值，对吧？

我有个朋友发朋友圈感慨，年龄大了不懂这个世界，为什么泡泡玛特会涨这么高？labubu 就是理由——没有人能说明白为什么，但知道他是什么之后，相信就很重要了。

我也低估了泡泡玛特的厉害，这可能是中国的文化产品里最特殊的一种，既有亲和力和情绪价值，还避免政治化、种族化和审美异化——你看清华美院的毕业设计作品，很多人都在抨击他们的审美被西方符号化，labubu 就没有，也得到了所谓欧美“上流社会”的追捧，足以证明其成功。

唯一可惜的是郑州，泡泡玛特起家的地方，竟然没有沾上泡泡玛特的光。

泡泡玛特已经是超级独角兽企业了，郑州文化崛起的最大 IP，足以媲美雪王，能搞个区域总部啥的，就没那么遗憾了。

来源：朱希苑