摘要：本是想增添文化韵味，却没想会引发了轩然大波，更被聂圣哲抓住把柄，扣上了多顶沉重的“大帽子” 。

文|羊羊不吃草

编辑|娱叔

某次直播带货时，董宇辉引用了北宋张载的“横渠四句”：

“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。”

本是想增添文化韵味，却没想会引发了轩然大波，更被聂圣哲抓住把柄，扣上了多顶沉重的“大帽子” 。

人红是非多。

这句话在董宇辉身上体现的可谓淋漓尽致。

2025年5月，一场由网络言论引发的舆论风暴在社交媒体上掀起轩然大波，涉及聂圣哲、董宇辉和于东来三位公众人物。

事件的导火索可追溯到2024年12月，董宇辉在直播间以文化访谈形式带货《人民文学》杂志。次日凌晨，聂圣哲便在微博发文，首次公开质疑这种带货形式 。

2025年5月16日，聂圣哲火力全开，对董宇辉发起一连串攻击，批判升级至人身攻击层面。

知名企业家聂圣哲言辞犀利地批判他在直播中引用“横渠四剧”，将其定性为“假大空的表演”。

在他眼中，这种行为不过是刻意营造文化氛围，试图用精神层面勾起观众的“购买欲”，更是对经典文化的亵渎。

紧接着，罗列出董宇辉在直播过程中多次出现的知识性错误：

将居里夫人获得奖项说成“诺贝尔文学奖”，在讲解苏轼相关内容以及卢浮宫艺术品时，都出现了史实性偏差。

聂圣哲还揪着董宇辉离开东方甄选时未感谢俞敏洪一事，大骂他“忘恩负义”，是“白眼狼”。

罗列桩桩件件，试图将董宇辉欠缺文化素养等“罪名”坐实。

不仅如此，聂圣哲更是将抨击对象瞄准至董宇辉的粉丝群体。

指责他们为“饭圈文化”的非理性追捧，有违董宇辉所倡导的正向价值观传播。

而这种行为，仿佛成了他 “文化传播” 的原罪。

即便支持者们纷纷搬出销售榜单、用户反馈等“实证”，但在争议的逐渐发酵下，这些以“开辟直播新道路”的辩解，显得苍白无力。

一时间，舆论风波将董宇辉推置于风口浪尖，曾经享誉“最有文化的主播”，如今却成了众矢之的。

5月28日，事情迎来新的转折点。

胖东来创始人于东来在抖音连发动态盛赞聂圣哲，称其为“时代的智者”“为中国美好努力的英雄”，并形容他“充满善念与童真”。

于东来得发言触发了董宇辉粉丝的强烈反弹。

这场舆论漩涡闹剧也因此被推向了高潮。

在这场舆论风暴中，董宇辉却表现得格外淡定。

这并非董宇辉第一次面临舆情危机。

自他从教育行业转型做主播以来，他便将“职业病”延续至今。

而这份怀揣传播文化与知识的热忱，在有些人眼中是 “越界”，饱受诟病，在有些人心中却是光芒。

一次在推广大米的直播时，他没有急于介绍大米的口感、产地。

而是从袁隆平院士的杂交水稻研究讲起，从粮食安全谈到民生大计，再将大米与乡愁、故土相连，引发大众阵阵共鸣。

然而，伴随大米销量爆单的还有质疑声。

一时间，“文化元素掩盖产品本身属性”“误导消费者为所谓的文化附加值买单”相关声音此起彼伏。

仿佛在某些人眼中，直播间只能谈产品参数，不能有情感共鸣。

不仅如此，在一次云南鲜花饼的推广过程中，他又一次 “偏离轨道”。

从云南独特的花卉种植历史入手，到少数民族的制作工艺传承，他都一一道来。

然而，他再一次遭到了所谓“业内人士”的指责：

产品不谈品质、原配料等关键信息，一味灌输文化知识，用文化包装来弥补产品竞争力不足。

仿佛文化的注入，成了产品不够好的遮羞布。

董宇辉的文化传播的“越界”行为再度被曲解，一度陷入负面舆论漩涡中。

后来的“小作文”事件更是将他推向了舆论的风口浪尖。

当时，直播间里备受赞誉的“深情文案”被指出并非董宇辉一人创作，而是团队共同完成。

东方甄选小编一句不经意的“谁写的”，让董宇辉被曲解成“贪功之人”。

这一事件不仅让董宇辉陷入信任危机，“才华主播”的人设也遭受质疑。

甚至导致新东方股票暴跌，损失高达40亿，新东方管理层内部的矛盾也被暴露。

离开东方甄选，成立“与辉同行”后，董宇辉依然没能避开舆论风暴。

在“与辉同行四川行”中，4天时间带货成绩斐然，GMV高达2.22亿，订单超440万单。

但随之而来的是一些负面声音，有人质疑他卖货数额高、宣传密集，是变相坑商家或者炒作，甚至造谣“董宇辉团队压价”“合作条件苛刻” 。

尽管四川不少商家站出来晒合同力挺，证明合作过程并无网传的“霸王条款”，但这些质疑声还是在网络上喧嚣一时。

自始至终，董宇辉仿佛总和舆论阴霾紧紧相连。

而今，在这场舆论风暴中，董宇辉依然表现得格外淡定。

正如他应对之前所有得舆论压力时一样。

他从不用激烈的言辞为自己“辩解”，因为他深知，只有行动才是最有力的回应。

针对被质疑假借文化包装营销，他在直播间中诚恳分享自己的初衷：

书籍与知识带来的巨大力量，是无尽的，所以希望在带货时，也能将这些感悟传递给观众。

当面对外界各种批评与指责，董宇辉更是秉持“有则改之，无则加勉”的态度。

而“小作文”舆论风暴中，他担心矛盾升级，直至合适时机，他才发布发布长文澄清内情，字里行间满是对团队的理解与对粉丝的感恩。

面对聂圣哲的尖锐批评和于东来的意外介入，他采取了不理睬、冷处理的态度。

这种沉默并非是默认指责，更像是一种“将军赶路，不追野兔”的克制。

他专注于自己的直播事业，埋头于助农直播，用行动来回应争议。

他曾说“此心光明，亦复何言”“你向我掷泥巴，我用它种荷花；你向我扔砖头，我用它盖房子”。

这一种从容、豁达和克制源于他对自己的清晰认知，明白自己的价值和努力方向。

也清楚网络舆论的特点，不会被一时的批评所左右。

当舆论的焦点试图将他拖入口水战的泥潭时，他却将目光投向了更广阔的天地。

他会将自己的心思和精力用在打磨优质内容以及公益事业上。

从台风“摩羯”席卷海南，到贫困山区的校区，捐款捐物的名单中，都有他的名字和身影。

创立“与辉同行”后，他更是自掏腰包建立50所宇辉书屋，捐赠图书20万册。

他从来不是“说说而已”的“假大空”，而是“知行合一”的“实干家”。

在他推广的助农行动中，他不仅帮助重庆奉节脐橙果农增收，更帮助46万农村人口重获就业机会。

从选品到直播，从物流到售后，他带领团队深入产地，手把手地帮助农户提升产品品质，搭建销售渠道。

渐渐地，“雅安春茶滞销”“围场县土豆滞销”等难题，纷纷找上了门。

在董宇辉的帮助下，滞销压力缓解，果农收入增加。

而这些，不正是作为主播职业，践行“为天地立心，为生命立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的最好方式？

“引经据典”并非“凡人”不可提及。

无论是否处于什么样的工作状态下，主流价值观的文化输出都无可厚非，扣上“假大空表演”更是过分批判。

他用知识为商品赋能，用故事为直播注入灵魂，这种创新不仅吸引了流量，更传递了温暖与力量。

被扣上 “文化输出” 的大帽，看似是一种压力，实则是一种认可。

董宇辉的沉默，不是无话可说，而是选择用行动证明自己。

部分参考资料：

光明网|董宇辉演讲：一个人的定力，决定他最终能走多远

每日经济新闻|董宇辉，不再担任与辉同行执行董事！

来源：娱叔