摘要：白象曾靠捐款救灾、招收残疾人立起“国货之光”的人设，如今却被发现旗下产品用“多半”商标玩文字游戏，欺骗消费者，为了赚钱吃相简直不要太难看。
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白象曾靠捐款救灾、招收残疾人立起“国货之光”的人设，如今却被发现旗下产品用“多半”商标玩文字游戏，欺骗消费者，为了赚钱吃相简直不要太难看。
当“公益楷模”的光环撞上“多半”商标的文字游戏，消费者猛然惊醒——那些感动，是真心还是演技？
时间倒回2021年，河南暴雨倾盆，白象捐出500万现金，清空仓库泡面支援灾区，员工冲上街头分发物资，网友热血沸腾，给它贴上“国货良心”金标签。
在2022年的315打假晚会上“土坑酸菜”爆雷，这让众多酸菜口味的方便面在一时之间成为众矢之的，让大家纷纷开始避雷，然而这时候白象一句“没合作，放心吃”火上热搜。
随后网友顺藤摸瓜，挖出了白象更多振奋人心的事件，当年日资品牌进驻中国，众多中国品牌被逼无奈被迫和日子合作，但是白象拒绝日资收购这也使得它被其他品牌围攻，市场份额暴跌到7%，但是即使这样白象依旧没有屈服。
并且白象工厂雇佣残疾人，工厂三分之一都是残疾员工也成为了白象的“硬核往事”。
靠着这波“野生流量”，靠着热点事件的营销，白象方便面实现了绝地翻红，虽然是市场份额一度跌到7%的落魄品牌，但是这一下子就重回到了方便面的舞台中央，不得不说，白象这一把操作实在是太溜了，直接让自己的品牌价值提升了。
靠着捐款救灾，救助残疾人，为他们提供工作这样的行为，也让白象绝地反击，这一行为又怎么不算是“作秀”呢？
而白象方便面也抓住了流量带来的红利，顺势推出了香菜面、折耳根拌面等猎奇新品，一下子，白象方便面变得炙手可热，线上渠道狂飙突进，旗舰店粉丝冲到512万，碾压康师傅的123万。
2023年，白象市场份额冲到12%，把今麦郎挤下行业第三；2024年销售额突破百亿，剑指行业老二宝座。
而根据2024年的最新数据推算，白象的收入有可能突破百亿，如果这一数据属实，那么白象就超越了统一在2024年98.49亿的营收，成为行业第二。
并且在2025年的春晚上，白象方便面也是大放异彩，不管是观众席上，还是节目表演中都出现了白象方便面，一时之间，白象方便面风头无量。
线上销量冲榜的捷报背后，一场渠道危机悄然爆发。
白象方便面线上营销一度起飞，但是线下的营销却出了问题，走进超市货架，白象的身影越来越少，甚至彻底消失——不是卖不动，是经销商跑路了。
问题出在价格乱战，线上旗舰店疯狂打折，多半袋面24包装卖58.9元，单包低至2.45元。
这价格什么概念？几乎和线下经销商的进货价持平！便利店老板进一包白象多半袋花2.5元，卖3元才赚5毛、这利润点属实是有点低了，
因此经销商们默默撤下白象产品，线上狂欢的烟花越绚烂，线下渠道的根基越崩坏。
不仅仅是线下销售的崩盘，最近一件事情的发生，更是让白象方便面苦心经营的“人设”崩塌了，这个知名品牌方便面，直接在人们心目中“塌房”了，那就是白象方便面大玩商标套路。
此前知名品牌酱油千禾，就因为商标套路成为大家热议的对象，当大家以为它是“0”添加的时候，谁知道，“千禾0”只是它的商标，根本就不是所谓的真正的0添加，而它这一行为属实“投机取巧了”。
然而令人没想到的是，白象这个国民方便面品牌，也玩起了这样的商标套路。
拆开白象多半袋面，真相让人傻眼，红烧牛肉多半袋面饼110克，只比普通版85克多出25克，距离“多半”暗示的50%增量差了一大截。老坛酸菜味更离谱，面饼多25克，配料反倒偷减2克。
别被名字忽悠了！你以为“多半桶面”真的多给了半份吗？
并不是所谓的“多半桶”、“多半袋”都是白象注册的商标罢了，根据天眼查显示，从2018年到2021年这4年时间当中，白象食品股份有限公司就申请了与“多半”有关的15个商标，其中就包含了“多半”、“多半袋”“多半桶”“白象多半”“白象多半袋”“白象多半桶”等等，但是这些商标中只有5个是注册成功的，也就是现在应用的。
不得不说这简直就是纯纯的欺骗消费者，毕竟根据《反不正当竞争法》亦规定，经营者不得对商品性能作引人误解的虚假宣传。
而白象将“多半桶”，“多半袋”直接放大印在包装袋的显眼地方，就可能误导消费者，让大家以为就是多了半袋的量，但是其实并不是，不得不说，白象为了赚钱，吃相也是太难看了。
而中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，若商品名称易使消费者误解为“含量显著增加”，而实际未达合理预期，可能涉及误导性营销。
随着商标时间的发酵，白象的客服也对这件事进行了回应，白象的客服表示，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。
当被质疑这是就是在宣传上玩文字游戏，面对这样的情况客服表示，将反馈给产品建议部门，本身产品是没有问题的。
从客服的回应来看，并没有针对“半袋”这一类的商标做出正面回应，就是在甩锅。
面对这样的舆论压力，白象于6月4日深夜发布道歉声明，承诺调整包装并强调：始终是奔着“以消费者为本”的原则，而“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购，如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。
而此后公司将尽快进行调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。
当初靠捐款救灾，招聘任用残疾人翻红，一时之间风头无量，现如今却因“半袋”商标“塌房”，陷入欺骗消费者风波，不得不说白象方便面为了赚钱，这吃相也是太难看了。
来源：实用电脑手机技巧