小红书靠《痴人之爱》打响短剧头炮,然后呢?

天堂影视 内地剧 2025-06-06 01:19 2

摘要:作为新入局短剧赛道的平台,小红书做短剧一直都是雷声大,雨点小。直到今年5月20号,小红书才打出了一部破圈的短剧《痴人之爱》,这部短剧不仅斩获了2亿流量,也终于向市场证明了小红书做短剧的潜力和可能性。

文|麦兜

作为新入局短剧赛道的平台,小红书做短剧一直都是雷声大,雨点小。直到今年5月20号,小红书才打出了一部破圈的短剧《痴人之爱》,这部短剧不仅斩获了2亿流量,也终于向市场证明了小红书做短剧的潜力和可能性。

《痴人之爱》主打一个“弟弟替哥哥爱嫂子”的“替身文学+禁忌之爱”风格,内容不仅是小红书女性用户喜欢的虐恋赛道,品质也超出大多数短剧。该短剧凭借着细腻的表演、复杂的情感、清楚的逻辑赢得了观众的一众好评。但小红书在520剧场推出的其他独家短剧,如《夏娃之女》《007通关怪谈》,无论在热度还是质量上,都难以媲美这部短剧。

《痴人之爱》究竟会成为小红书做短剧的头炮还是孤品?而后进者小红书,又能否凭借对新锐短剧的大力扶持,成为下一个精品短剧发酵地?

小红书独家短剧特色

在小红书的界面中,分级频道中已经上线了短剧分类,而在短剧板块下面,前四个短剧都是小红书的独家短剧,也是小红书520档期推出的短剧,分别是《痴人之爱》《夏娃之女》《007怪谈指南》《她早就知道》。如果要归类的话,可以分别归类为女频甜宠、女频复仇+甜宠、系统悬疑+双男主、女频复仇+萌宝。而这些独家短剧也可以代表小红书现阶段对短剧的探索方向。

《痴人之爱》是现阶段最受小红书受众欢迎的短剧,5月20号上线后,播放量达到7135万,在小红书上讨论度也很高,多个话题词都在社区内引发了爆炸式讨论,比如#痴人之爱 代入女主真的会疯#的词条位列TOP.1,阅读量938万;#短剧已经卷到4K电影级别了吗#为TOP.2次条,阅读量757.7万;#痴人之爱 纯爱战神#为TOP.3,阅读量612.4万,也因此被称为“讨论型短剧”

这部短剧主要讲述了顾灏勋与哥哥顾灏南出海遭遇意外后,顾灏南陷入昏迷,而顾灏勋醒来之后却说自己的灵魂是顾灏南,只是穿越到了弟弟的身体中。嫂子叶之夏起初不信,但被灏勋所说的细节说服,最终相信灏勋就是灏南,两人相爱缠绵,还有了一个孩子。

婆婆意外撞见后,戳穿了灏勋的谎言,认为这一切不光有悖人伦,而且灏勋为了爱情彻底丧失了自己。大结局时,灏勋想要说出真相,但发现嫂子已经深陷其中,两个痴人将在这场替身之爱互相折磨到死。

这部剧之所以能在小红书爆火,依骨朵看来,有三个重要原因:一是灵魂互换的悬疑感+“叔嫂恋”的禁忌之爱,在剧本层面有创新之处,踩中了女频观众的爽点,而后期母亲希望灏勋能做回自己的那番劝诫,对短剧内容进行了升华,这不仅是一部禁忌恋的甜宠剧,也是一部探讨人为爱情丧失自我的人性剧。

二是这部短剧营造出了韩剧式的氛围感,和听花岛之前的精品短剧《引她入室》一样,具有冷色调和空间感的竖屏美学;三是这部短剧的逻辑极其在线,属于高智商短剧,更加符合小红书一二线城市精英女性受众的口味。

正因为剧情不是那么直白,具有人性的复杂度,才会在小红书上激发了观众的讨论欲,观众可以对剧情有自己的解读。如有观众认为:“她才是真正沉溺其中不愿醒来的,甚至她感觉到弟弟想要听妈妈的话做回自己了,又把他拉回了深渊。”还有观众说:“嫂子才是那个猎人,她要的是哥哥和弟弟双份的爱意。”这些观众的阐释和二创,既为《痴人之爱》带来了更大的传播量,也进一步丰富了短剧的内容层次感。

《007通关怪谈》也是小红书上颇具创新的一部短剧,这部短剧在穿书系统上玩出了新花样:男主角向阳穿越进了ABO小说系统中,在这个世界中他是逆来顺受的omega学霸,因为被校园霸凌惨死,系统指示向阳,如果想要逃离这个世界,必须让alpha楚霄甘愿替他赴死。向阳却不听系统的话,用一系列闯祸的举动,找出了隐藏的真相。原来楚霄不是系统NPC,而是向阳失踪的朋友,向阳来到系统就是为了拯救楚霄的,只是被系统害的失忆了。最终向阳带领楚霄逃离了这个世界,并摧毁了吃人的系统。

这部剧的创新之处在于用网络热门元素ABO与穿书故事模式进行混搭,创造了一个穿书+NPC觉醒的校园悬疑背景,而嵌在其中的内核则是一个双向救赎的故事,这种双男主类型的悬疑情感剧也很受女性观众喜爱但这部短剧的受众并不多,播放量只有675万,在这批小红书上线的短剧中处于垫底位置。

而另外两部短剧在题材上的创新度不高,《夏娃之女》走的是女频复仇+甜宠路线,女主从保姆女儿变身为复仇女王,对仇人儿子进行训狗式恋爱,同时与轮椅霸总展开同盟暧昧之情,两个男人为女主争风吃醋的雄竞情节很吸引女性观众,播放量达到1289万。而《她早就知道》走的是女频复仇+萌宝路线,讲述的是全职太太遭丈夫PUA,萌宝继女帮助后妈逃离恶毒丈夫的复仇故事,播放量达到864万。

综合来看,这四部短剧中真正叫好又叫座的只有《痴人之爱》,而其他的短剧播放量还不如春节档上线的分销短剧《坠入春夜》播放量高(破5000万),所以小红书短剧目前真正的独家爆款也就一个,还处于艰难的起步期,想要和其他平台拼短剧,还需在独家短剧上再接再厉。

小红书短剧的商业打法

小红书正式布局短剧,是从今年开始的。1月22日,小红书官方账号在站内官宣小红书正式上线短剧频道,同日开启短剧春节档,共上线100部免费短剧,其中包括10部独家出品新剧。同时多家头部短剧厂牌都已经入驻小红书。

在小红书短剧春节档中,成绩最好的就是风芒同步分销的《坠入春夜》,该剧上线48小时站内播放量破1000万,春节档期间播放量突破5000万,目前播放量已破7765万,还略高于《痴人之爱》。这部短剧走的是恶女复仇+甜宠路线,男女主是老搭档曾辉和韩雨彤,两人上演了美女荷官勾引总裁人夫的疯狂爱恋。

而小红书春节档的独家出品新剧中,《喜欢这件小事》围绕付出型人格的感情、职场困境,书写了女性成长的故事;《九千岁》则是少见的双男主古装权谋复仇剧,野心宦官九千岁X单纯直率六皇子的虐恋组合吸引了许多女性受众,让观众一度梦回《山河令》;而年代剧《重返90之内衣女王》,则用女性创业题材来反映时代演变中女性的独立思维,#卖内衣有什么可耻的#等话题登上小红书热榜。

春节档剧集和520剧集都可以看出,小红书在短剧市场里想开辟出自己的独特风格,这个风格可以简明扼要地用八个字概括“虐恋情深,女性力量”

正因为小红书想做这样风格的短剧,因此合作的短剧厂牌大都是新锐创意的短剧厂牌。例如《痴人之爱》的制作方熊和兔,这家厂牌的创始人王雨薇、熊巍都出身影视后期环节,所以能打造出带有电影感的短剧。熊和兔代表作有《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《江南时节》等,这些短剧不仅智商在线、口碑出圈,还表达了对现实主义女性议题的思考。这种具有女性力量的表达与小红书上女性受众的需求不谋而合。

此外还有KADO短剧,主攻双男主情感赛道,在春节档和520档期分别上线了《笼中雀》和《007通关怪谈》,故事设定都颇有新意。《笼中雀》讲述了昔日男友变今日“小妈”的虐恋故事,让很多女性观众埋头嗑上了CP。

短剧厂牌在小红书上发行短剧,相比起其他平台有一个最大的好处,就是能够帮助厂牌在观众中建立知名度,打出品牌效应这得益于小红书“追求品质”的内容生态和“活人感”的社区氛围,能让内容创作者得到更多的尊重与认可。《痴人之爱》播出十天后,熊和兔剧场在站内的搜索环比提升了2724.50%,剧场账号涨粉近8w。

除了已经合作的精品短剧厂牌以外,小红书也在寻找新生代的短剧厂牌,为此还拿出百万基金,联合FIRST推出“红镜短剧创投计划”,挖掘短剧界的新生力量。之所以会选择FIRST,小红书娱乐负责人三千表示,“因为FIRST跑出过邵艺辉。”显然,小红书要寻找的就是短剧界的邵艺辉,那样犀利又有趣的女性表达,是最贴合小红书女性观众需求的。

从春节档到520再到未来的红镜短剧创投计划,小红书做短剧的每一步,都在围绕着女性用户的需求量身定制。之所以这样做,是基于小红书的用户生态。根据千瓜数据发布的《2024小红书活跃用户报告》,截至2024年中,小红书月活用户已达3.2亿,女性用户占七成。年龄分布上,95后占比50%,00后占比35%,18-34岁的用户占比近90%,在年轻女性用户中有较高渗透率。

因此小红书上线的短剧中,播放量高的大都是女频甜宠剧,而且很多都是已经播出过的二轮剧。这些短剧只能给小红书的短剧频道充量,但无法让小红书建立起短剧赛道的优势壁垒。

客观来看,在大厂林立、群雄逐鹿的短剧市场中,小红书短剧其实处于一个很尴尬的位置,数量和多样性比不过红果,流量比不过抖音、快手,下沉市场的受众比不过拼多多。所以小红书要想从短剧市场中突围,最适合的商业打法就是在某个短剧的细分赛道上深耕,做一些爆款精品短剧,既能贴合平台的精英女性用户需求,又能建立自己在短剧市场上独特的优势壁垒,还能用短剧的讨论量活跃社区生态。

这将会是一举三得的商业战略,但小红书真的能如愿做到吗?这个答案也许在下半年小红书的短剧成绩中就可以窥见一二。希望《痴人之爱》不会成为小红书的孤品,而会成为响亮的当头炮。

来源:明月照红楼

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