摘要:两年前,绿头鱼来做客冷眼,和我们展开了关于大千分账综艺的对话(《闪亮的日子》总编剧绿头鱼:豆瓣9.3,分账综艺如何降本增效?)。
两年前,绿头鱼来做客冷眼,和我们展开了关于大千分账综艺的对话(《闪亮的日子》总编剧绿头鱼:豆瓣9.3,分账综艺如何降本增效?)。
用低成本输出高质内容,跳出以广告流量取胜的固有思维,《闪亮的日子》(后简称为《闪亮》)成为了走在行业前列吃螃蟹的人。
两年后,冷眼来到了大千做客,绿头鱼也担任起了总导演的角色。而这一次一同参与对话的还有《闪亮》的执行总导演KeiKei、PUAI主理人王紫民(本季AI短片主创)。
现如今《闪亮》已经陪伴观众走过五季,并仍在积极探索着更多可能。无论是今年一改分账模式来到抖音,还是开启了对于AI综艺的大胆尝试,从“怎么做一档综艺”到“观众需要什么样的综艺”,《闪亮》好像摸索出了自己的答案。
那么,在节目组眼里,这款“小众宝藏”让大家持续追更的原因是什么?在每一次的创新背后,节目在经历着什么?《闪亮》的灵魂究竟是什么?
抱着诸多好奇,冷眼开启了对话。
轻装上阵后的一路突围
《闪亮》其实源于一场“反向操作”。
2021年10月17号,作为知名后期公司的大千影业开启了对内容前期制作的拓展,大家坐在已经被改成了2333 live空间的办公室里开始了《闪亮》最初的日子。
2022年,腾讯视频推出分账综艺模式,试图通过用户点击量直接决定收益,精准匹配内容与市场需求。彼时的赵林林(大千影业CEO)毫不犹豫地向该赛道发起了冲击,并将《闪亮》敲定为了日更短综形式——“每天15分钟,像电子榨菜一样帮观众下饭”。
这个看似十分冒险的决定实则正好切中了Z世代碎片化消费的底层逻辑——在午间黄金时段提供“轻量快乐”,既填补了平台的内容空白,又能以高频曝光培养用户黏性。
于是,这档以日更短综形态诞生的节目《闪亮的日子》,围绕“非顶流艺人的真实生活记录”为核心,依靠“无剧本”的自然叙事,在降本增效的行业寒冬中,“轻装上阵”。
可“轻装上阵”说得轻巧,背后却是对行业传统制作流程的颠覆再造。
综艺的制作周期动辄数月,可要保证日更的《闪亮》团队则需在极短时间内完成从选题策划、拍摄到后期剪辑的全流程。
三位主创和冷眼介绍道,“闪亮的pd可能是整个行业内要求的能力是最综合的,既要有对于选题记者般的敏锐度,又要在拍摄时有快速梳理、架构故事的能力,边拍边想补充采访来丰富节目,有时候也需要调度摄像甚至充当一个机位的摄像。另外,因为我们的选题类型比较多,比如婚礼、美食、短剧等等,她们需了解的节目类型也比较多。”
可也正是这样的全能与效率,成就了《闪亮》的灵魂。
第五季开篇的谢兴阳欧洲之旅,便是仅由绿头鱼和摄像老师玉林哥完成。
绿头鱼刚完成拍摄回国不久,凌晨三点突然收到谢兴阳要进组《三人行》的消息,随后团队便开始与剧组沟通拍摄相关事情,得到许可的第二秒,就再次拎上包出发长春。
执行总导演KeiKei调侃道,《闪亮》的团队有时候就像新闻专题组一样,每次在突发事件出现时立刻就会冲到“一线”记录下来,选题、拍摄、成片的全流程训练,成就了他们不错过每一个内容爆点的能力。
在成本有限的情况下尽力捕捉多样化、真实的内容,就是《闪亮》向观众拿出的最大诚意。
当然,与绝大多数项目都面临的问题一样,即便凭借优质内容手握豆瓣9.3分的高口碑,面对招商,《闪亮》也从未真正高枕无忧。
只是比起“等风来”,《闪亮》选择了“造风口”。
为了打破商务困境,第五季的《闪亮》“二次创业”转战抖音,试图在内容方法论之外,再打磨出一套全新的平台合作模式。
在运营策划上,《闪亮》将整体内容进行“碎片化”处理——开头5秒必现“名场面”,正片更完了,还会依靠cut片段二次发酵热点内容;
内容创作上,节目尝试联动吴夏帆、有金夫妇等抖音达人,并与艺人个人账号进行共创,流量共享。
除此之外,新一季的《闪亮》还完成了AI+综艺的新尝试。
成为地球陆地上最后一只老虎的音乐人陆虎,参加《歌手儿》的谢兴阳,被打入冷宫的公主高秋梓等等,《闪亮》利用AI技术,为嘉宾们量身定制了数字分身。同样是在观察室,这一次,嘉宾们观察到的是“数字自我”的平行人生。
带来全新创意的主创王紫民导演聊到,这是一次完全反逻辑的创作,平时的创作是有了素材再去梳理故事线,而AI的创作则需要所有PD完全在脑海中想象,用现实中不存在的内容进行构思,落实。
可这样看似无厘头的创新却得到了《闪亮》全员的大力支持,用王紫民的原话来说,便是“我觉得《闪亮》的节目组天然有一种氛围,我们总想去尝试一些实验性的内容。”
从“电子榨菜”到情感共生
是什么能推动小众宝藏走过5季?对于《闪亮的日子》强粉丝黏性的好奇促使冷眼追问起了各位主创心中节目的“灵魂”所在。
“陪伴”是三位共同的答案。
“我们希望《闪亮》的每位嘉宾可以像大家的电子朋友一样陪在大家身边,他们通过一个视频告诉大家最近发生了哪些事情,大家看到视频后就像朋友来跟你聊了聊他们的近况。”
绿头鱼语毕,王紫民补充道:“我经常会去听一些脱口秀演员的播客,然后每一次听完再去线下看他们节目时,就会觉得好像自己和这些演员特别熟。我们觉得可能《闪亮》给各位布灵宝(《闪亮》粉丝名称)的也是这个感觉。
谈及《闪亮》诞生伊始,绿头鱼讲到,“在最初选择嘉宾时,我们的预设是呈现出一个类似于《请回答1998》的群像故事。有哥哥姐姐弟弟妹妹,大家都是很真诚的人,组成一个‘大家庭’。”
于是,幽默包容的虎哥,飒爽细心的英俊,敏感开朗的秋梓,真挚热烈的晨艺,直率阳光的小阳,风格多变的赵让、细腻重情的永强一同来到了这里。
他们平日或站在璀璨的舞台上,或在各大剧组、节目中奔忙,但只要到了《闪亮》的镜头下,便愿意褪去所谓“艺人”的包装,分享给大家最真实的“家长里短”。
而《闪亮》的节目组也在最大限度地保护着这份真实。
在执行总导演KeiKei眼里,《闪亮》有着一套自己的拍摄准则:“在《闪亮》,我们绝不会去引导艺人去怎么做,我们所预设的大框架更多是要去告诉摄像、导演:‘你在拍摄时要注意些什么。’”
这样长久以往,“非干预”的陪伴式拍摄,仿佛也让《闪亮》节目组和嘉宾之间除了工作上的信任,多了些生活与情感上的联结。
KeiKei分享道,节目组在去拍陆虎婚礼时,和闪亮的他们有差不多一年没见了,见到的瞬间非常感慨:“还是熟悉的味道,就像见到家人一样。”。艺人对于大家来说,仿佛也从一开始舞台上的形象,逐渐成了身边的好友,彼此陪伴的一家人。
王紫民则借着KeiKei的话,和冷眼透露了个拍摄小花絮,“有一次去虎哥家拍摄的事情我印象特别深,虎哥让大家饮料随便喝不用客气,结果大家还真就不客气地喝了好多瓶饮料,最后实在是有些不好意思,补了一箱饮料送去公司了。”
在冷眼第一次和《闪亮》节目组展开对话时,冷眼还是习惯性地用制作方法论对《闪亮》进行拆解,而这一次专访,冷眼好像看到了很多更为柔软的东西。
可能也正是这些柔软的灵魂所在,让《闪亮》在综艺市场的流量厮杀中,硬是借助“粉丝黏性”不争不抢地拥有了自己的一席之地。
冷眼很喜欢主创们对于《闪亮》的一个比喻,我们就像是交了几个《闪亮》的朋友,只不过你平常生活中的朋友是以发消息、打电话的形式分享他最近的生活,他们是通过视频来分享,就像视频版的电子邮件。
而这份宝藏邮件观众们已经订阅五季之久了,第六季,我们还要老时间老地点,再见。
来源:冷眼看电视一点号