摘要：国产2D动画市场陷入了前所未有的矛盾：从供给侧，是2D动画日渐式微的存在感，越来越少的新片，越来越短的分钟数和几乎没有的爆款；但市场上，有着观众对国产2D动画有增无减的期待值，对风格化原创2D动画的自来水追捧，和对2D动画未来发展的焦虑与争议。

“能否预后良好。”

「国产2D动画还有救吗？」类似的话题今年在无数个社媒被提及和讨论，无论是从业者还是观众，对其都充满了悲观、不解和遗憾情绪。

从早年的美术片到电视动画，再到漫改网络动画热潮，传统二维动画掀起了一次次辉煌，创造了一部部经典，却在国产动画快速发展的当下掉队了。

国产2D动画市场陷入了前所未有的矛盾：从供给侧，是2D动画日渐式微的存在感，越来越少的新片，越来越短的分钟数和几乎没有的爆款；但市场上，有着观众对国产2D动画有增无减的期待值，对风格化原创2D动画的自来水追捧，和对2D动画未来发展的焦虑与争议。

“都怪3D动画！”“2D动画要死了！”“做得烂活该消失！”“只有2D动画才是真正的动画！”各种极端争议言论背后，是市场对当下国产2D动画的恨铁不成钢。

国产2D动画到底怎么了？在大3D云集的市场中，国产2D动画还能留有一席之地吗？

难产、难火、难活

国产2D动画的颓势早有预兆，根据我们此前几年「国产动画番剧」趋势报告的数据盘点，2022-2024三年中国产动画年播作品总数超100部并持续增长，但国产2D动画开播作品数量保持在每年35季上下，仅有3D动画作品数量的一半。而2025年截至5月底，仅有5部2D动画新开播。

数量的锐减明显，具体到作品来说问题更是严峻。首先是整体分钟数的递减趋势，近年虽然开播数量看似稳定，但越来越多5分钟左右的泡面番短动画。动画行业内备受关注的年番大作浪潮，2D动画五年来也只有一部TOP制作公司的小说改编上过车，产能压力也很大。

其次，新作立项难的问题明显，越来越多出品方选择把降本增效的预算用来维持原有IP的续作制作，但由于IP烂尾等质量问题导致动画关注度越来越低粉丝流失严重，而第n季的开播也在无形中增加了新观众的入坑门槛。

新面孔的动画IP则多为原创风格化尝试，我们理解可能是出于对《伍六七》《雾山五行》等口碑作的模仿，但由于老生常谈的剧本差和商业模式困境问题，多数作品毫无热度且难以维持创作，只能上一部死一部。

作品质量问题不只出现在新团队身上，很多从业多年的2D制作公司无论是画风题材还是故事套路，都好像困在了5年前甚至10年前。2D烂片基本分为三类，请自行对号入座：类《十冷》的屎尿屁冷搞笑日常、类《雾山五行》画风独特但剧情一坨、画面崩坏强行爽文的漫画改编。

当然我们也不能说毫无进步，虽然做的可能是PPT动画，但人家号称“每一帧都是壁纸”；虽然剧情节奏可能莫名其妙，但也是建议“看不懂可以去补原作的设定”；虽然镜头切的晕头转向，但还是要说这是“制作组炫技经费在燃烧”。

庆幸观众不是傻子，而是化身网络喷子。2025年没人会因为“情怀”为国产2D动画烂片买单和摇旗呐喊。市场数据会教部分2D动画制作团队做人。

但这些神操作直接导致的后果，是越来越难有人为国产2D动画买单，就像2025年来我们听到很多不太乐观的行业动态：比如某视频平台不再立项2D动画，某动画公司裁撤2D部门，某2D动画top导演持续转型3渲2等。

源头上的难产，叠加质量上的难火，导致如今的国产2D动画番剧越来越难活。

不只是不好看

2D动画逐年缩减的生存空间，除了真的不好看以外，我们还能从客观上给出很多理由：

比如平台方面对产能的需求增长，而2D动画由于技术的迭代不及3D快，在3D动画左手UE右手AI后，2D动画还不能顺畅地普遍应用AI，纯靠劳动密集型产业的工时堆积，短时间内无法进行产能的快速提升。

比如2D动画质量的进步速度慢，虽然很多作品背景的精度相较前几年有很大提升，但具体到动画上，还是很难实现优秀连贯的动作戏；在特效上，很难达成炫酷的世界奇观；甚至人设上，无法实现太丰富细碎的细节。方方面面叠加，相比3D动画表现力普遍要差很多。

比如产业发展中IP来源的问题，2D动画在网络动画发展初期市场占有率高，一方面是漫改动画需求多，漫画平台出钱出力推项目，但现在国产漫画不行了，漫画平台也被收购或者快死了，漫画IP普遍陷入霸总擦边小说改的困境毫无原创亮点，漫画行业已经完全没有继续和2D动画共进发展的能力。

比如产能来源的变化，部分曾经的2D动画漫改产能是漫画CP参与组建的，随着漫画行业的没落，很多公司转型或解散。以前的部分2D作品用了很多日韩朝的海外产能，现在这些产能的性价比有限，满足不了行业普遍对动画质量和画面效果的追求。

比如2D动画的工作模式难以形成工业化流程，多数是靠手绘板绘，一卡一卡完成，所以会有分散的发包，按卡结算，制作公司多以低成本小规模运作，对新技术的开发有限，对效率的追求动力不足。流动作业、兼职、能画就行……松散的组织架构显得很多小规模制作公司非常佛系，也没预算承担大规模的人力、项目成本变化。

比如做PV真是名利双收，部分2D动画导演通过接日本顶级IP动画外包，打出个人品牌，然后接游戏PV或广告片，运气好还能让游戏带飞成为中国动画之巅。蹭完海外IP蹭热门游戏，说实在的，做个2-3分钟的动画短片，甲方给剧本，画面精度高一点，再加几个炫技镜头，能有多少瑕疵呢？我们都知道多说多错，长动画画面质量受到成本限制，剧本瑕疵也会体现的更明显。PV单价又贵又短，这不比做番剧香？

比如2D动画人才培养周期长，上手难度大，多数都需要学生时代扎实的美术功底才能胜任工作，不像3D动画很多非核心岗位可以通过3-12个月的影视CG软件突击培训快速上手。2D动画培训除了极少数天赋型选手，更多学完了只有去淘宝对着照片画头像的水平。除了很有情怀入行的年轻人，现在画的不错的孩子选择去游戏公司画个插画，去米画师做个兼职，甚至做个手书KOL，都比天天起早贪黑画动画赚得多。

某3D动画培训的介绍

这就直接导致了国产2D动画短期内很难有大规模的新鲜人才注入，很难实现产能的突破，只能考虑追求质量上的优化或者风格化的突围。

说起来容易做起来难，虽然整个动画行业多数公司都存在编剧困境，讲不明白故事，但3D动画至少能在“剧情爽”“角色美”“更新快”中找到自己的定位，做出差异化吸引一部分观众。很多2D动画公司延续着用心画背景用脚做人物瞎写剧本和对白的制作习惯，没事再接收点互联网的谣言吹捧：什么“2D动画比3D成本高”什么“2D动画比3D难做”，看着看着自己也信了，觉得一入2D动画行业深似海，每天都在为爱发电忍辱负重，都怪3D动画挤占了2D动画的生存空间，都怪这届观众不行。

又好像还能期待

神奇的是，无论是观众的怨声载道，还是现下2D动画制作的普遍摆烂，都不影响2D动画一定会好的未来。即使这么不争气，但国产2D动画祖上富过，太多观众尤其是80-90后保留着“2D动画才是动画”的刻板印象，对3D动画的接受度低于00-10后，这个群体对2D动画的市场需求持续存在，对网络舆论的参与度很高。

隔三差五的国漫之光总是2D动画——罗小黑、非人哉、伍六七、雾山五行、小妖怪的夏天等，也让平台和制作公司看见画风独特、剧情尚可作品的巨大自来水潜力。似乎做2D动画想出头比3D动画难度更低，毕竟当下的3D动画市场太卷，又要顶级制作，又要经典IP，还要年番长线更新，才有机会崭露头角。