外卖大战玩起谐音梗:美团请来黄龄,饿了么找蓝盈莹,京东…

天堂影视 内地明星 2025-06-03 18:13 3

摘要:6月1日,饿了么官宣演员蓝盈莹,成为饿了么必赢官,并打出了“蓝的一定(赢)”的标语,发文称:蓝得莹了!Blue win win!

外卖商战已经打到谐音梗这一步了!

黄的灵,蓝会赢

外卖平台谐音梗玩不停

6月1日,饿了么官宣演员蓝盈莹,成为饿了么必赢官,并打出了“蓝的一定(赢)”的标语,发文称:蓝得莹了!Blue win win!

蓝色正好对应饿了么的品牌色。

网友直呼:太听劝了!

此前,5月19日,美团外卖宣布与上海籍歌手黄龄合作,围绕咖啡场景,推出沪语版《夜上海》改编MV《外卖黄的更灵》,将黄的灵作为核心口号(“灵”在上海话中指“厉害”),巧妙将明星名字与品牌色融合。

当时就有网友“建言献策”,表示饿了么只能请蓝盈莹扳回一城了。

没想到几天时间,饿了么真就落实了,并且还给提建议的网友送了18.8元全年外卖红包,是谁酸了我不说。

这年头,靠名字谐音就能接上品牌广告了!

黄的蓝的打起来了,另一头的京东外卖,网友也没闲着,娱乐圈名字里含“红”的都被拉出来了一遍:惠英红(红的会赢)、洪金宝(红京饱)、韩红……

不过,也有网友说,京东已经有红的了,猪猪侠还不够红吗?

刘强东是京东外卖最大代言人

不是猪猪侠不够红,而是京东外卖还需要明星代言流量吗?

一开始,刘强东就是三家外卖平台中唯一亲自下场的创始人,在前期的外卖大战中,刘强东送外卖、请外卖员吃饭,靠接地气,狠狠吸引了一波流量。

紧接着,刘强东母亲、刘强东妻子轮番登上热搜。

刘强东无疑是京东外卖最大的明星流量。

但自5月10日,刘强东身着“猪猪侠x京东外卖”,且背后印有京东外卖二维码的联名T恤,以行走的广告牌形式出现东京街头后(才发现东京倒过来不就是京东吗,原来地址的选择也有考量),这段时间本人亲自下场外卖的公开露面少了很多。

最近一次谈到外卖是,5月27日,刘强东以京东创始人、董事局主席身份出席杭州第七届全国青年企业家大会,在演讲中,他提到一落地就用京东外卖点了3份杭州菜外卖,并称杭州是世界美食之都。

一身红衣褪去,刘强东已经从外卖员,回归到了企业家的角色。

与此同时,京东外卖的攻势策略也在发生转变。

百亿补贴比例调整

从流量噱头转向落地

5月31日,雷峰网援引新浪财经消息,称京东的百亿补贴策略迎来了新一轮调整,有多位商家公开爆料,京东外卖将此前平台与商家各承担50%的补贴成本比例,调整为商家承担70%-80%,部分活动还要求商家全额承担运费,并提供低于日常折扣的供货价。

调整后,京东外卖“百亿补贴”的“满11减10”活动中,商家需承担7元补贴,平台仅承担3元。

据悉,已在天津、无锡、南昌等地落地执行。

4月23日,京东外卖曾对“百亿补贴商家强制分担50%”的消息辟谣,目前,京东还对此次调整传闻作出回应。

而在一个多月前,4月11日,京东外卖宣称承担所有“百亿补贴”成本。

百亿补贴政策的调整,可以说明,早期为了快速打开市场的高补贴策略已经一去不复返,外卖大战正式进入常态化的局面。

另外,京东外卖也在从流量噱头转向基础设施落地。

6月1日,京东黑板报发布京东外卖首个618战报:日订单量突破2500万单,超10万名全职骑手,150万+家品质餐饮门店入驻。

全职骑手数量较原计划提前2个月达成目标,并启动了新一轮招聘计划,下个目标是15万人。

值得注意的是,五险一金全覆盖政策仍在施行中,京东外卖全额承担社保费用,包括个人缴纳部分。

结语

外卖大战的上半场是流量的狂欢,从刘强东亲身下场代言,到美团、饿了么黄蓝CP玩谐音梗,现在下半场,基础设施的较量才刚刚开始。

当消费者厌倦了红包补贴、流量喧嚣后,真正留住人心的,或许还是最基础的服务、配送、品质。

来源:科技每日推送一点号

相关推荐