张艺兴：从“小绵羊”到“茅台代言人”，他给内娱上了一课

摘要：左手比划“我爱你”的手语，右手举起飞天茅台，张艺兴的2025年注定载入内娱史册。当聋哑父亲小马在法庭上颤抖着手语比出“我犯罪了”时，影院里抽泣声此起彼伏；三个月后，同一个张艺兴却身着潮服在茅台广告片里演绎酒道礼仪，24小时播放量破2亿。粉丝揉着眼睛确认：这真是

左手比划“我爱你”的手语，右手举起飞天茅台，张艺兴的2025年注定载入内娱史册。当聋哑父亲小马在法庭上颤抖着手语比出“我犯罪了”时，影院里抽泣声此起彼伏；三个月后，同一个张艺兴却身着潮服在茅台广告片里演绎酒道礼仪，24小时播放量破2亿。粉丝揉着眼睛确认：这真是当年《极限挑战》里被孙红雷骗哭的“小绵羊”？

2025年清明档，《不说话的爱》让观众见识了“狠人”张艺兴的修炼手册——为演聋哑父亲，他提前三个月泡在听障群体中，从零死磕手语。导演沙漠揭秘：“现在他生活中用手语交流完全没问题”。全片零台词？小菜一碟！张艺兴用微表情玩转多重身份：面对女儿时是温柔笨拙的“爸爸弟”，遭遇欺压时化身咬牙硬扛的“孤勇者”。机场那场戏，他被按倒在地仍挣扎着望向女儿方向，眼神分明在说“别怕，爸爸在”，观众直呼：“这不是表演，是灵魂共情！”

2025年5月，茅台文旅官宣这位“Z世代顶流”出任品牌代言人，震懵了整个营销圈。这步棋背后是白酒行业的年轻化焦虑——18-30岁群体占酒类消费38%，但白酒渗透率不足15%。茅台看中的正是张艺兴双重破壁力：微博7000万粉丝中62%是Z世代，同时身负“国风推广者”标签。广告片里，他让千年酒道与潮流服饰碰撞，“千年酿造，青春对话”的主题精准刺中年轻人痒点。市场分析师王颖点破玄机：“这种反差营销消解了白酒的老化标签”。

张艺兴的野心早不止于台前。国话舞台上，他是守护敦煌的常书鸿；幕后，他创立的染色体集团全球招募13-18岁练习生，誓言打造“中国李秀满”。更绝的是文化符号的跨界缝合：把敦煌壁画跳成街舞，《莲》《飞天》舞台引爆海外；演唱会教万人比“爱”的手语，为听障群体发声；巡演时高喊“我还有梦想，我还有力量”，把粉丝口号变成行为艺术。