摘要：2025年5月，仙侠剧《临江仙》因主演白鹿、曾舜晞的“反差萌”宣传策略刷爆热搜。这部由爱奇艺与欢娱影视出品、于正监制的作品，以“古早中式仙侠+悬疑虐恋”为卖点，尚未开播便已吊足观众胃口。

白鹿曾舜晞合体营业，《临江仙》开启“离婚仙侠”新赛道

2025年5月，仙侠剧《临江仙》因主演白鹿、曾舜晞的“反差萌”宣传策略刷爆热搜。这部由爱奇艺与欢娱影视出品、于正监制的作品，以“古早中式仙侠+悬疑虐恋”为卖点，尚未开播便已吊足观众胃口。

“离婚仙侠”人设：结了三次婚，离了三次婚

在《奔跑吧》录制现场，白鹿一句“我和曾舜晞在剧里结了三次婚，离了三次婚”的爆料，瞬间点燃话题。剧中，她饰演的四灵仙尊李青月与曾舜晞饰演的大成尊者白九思，因宿命纠葛陷入“结婚-离婚-复合”的无限循环。白鹿调侃：“我们这部剧可以叫《仙侠版再见爱人》。”而曾舜晞则吐槽：“每次结婚都要换造型，服装老师都快累死了。”这种将婚姻梗融入仙侠叙事的设定，既颠覆了传统仙侠剧“三生三世只爱一人”的套路，又暗合Z世代对“快餐式爱情”的戏谑态度。

戏外反差：从“清冷仙尊”到“大力猛女”

如果说剧中李青月是“破碎感仙子”，戏外的白鹿则是“人间扳手”。五一假期剧组团建照中，她单手拖起落水的曾舜晞、梁永棋、陈鑫海三位男演员的画面，被网友戏称为“仙侠版一拖三”。而在《临江仙》跑男宣传环节，她徒手拧开矿泉水瓶盖的“男友力”举动，与曾舜晞拧不开瓶盖的“柔弱”形成鲜明对比。这种反差萌，恰与剧中角色形成互文——李青月表面清冷，实则背负灭门血仇；白九思看似温润，实则腹黑算计。

悬念营销：于正的“消失的爱人”局

作为营销鬼才，于正将《临江仙》比作“古装版《消失的爱人》”，并放出白鹿分饰两角的剧照：一袭红衣的李青月与黑化后的花如月同框，暗示“双生花”设定。他更在微博发起“猜结局”活动，透露该剧将采用“时空意识流”叙事，观众需通过碎片化线索拼凑真相。这种“把宣传当内容做”的策略，成功将剧集话题度拉满。截至5月9日，#临江仙离婚仙侠#、#白鹿一拖三#等话题阅读量已破10亿。

当仙侠剧陷入“特效内卷”时，《临江仙》以“人设创新+悬念营销”开辟新战场。正如白鹿所说：“我们不拼特效，拼的是脑洞。”这场由白鹿、曾舜晞与于正共同策划的“离婚仙侠”实验，能否成为2025年暑期档黑马？或许正如剧中所言：“情劫易渡，人心难测。”

来源：烟情浅谈