摘要：近日，一场围绕带货主播董宇辉的争议在舆论场掀起巨浪。学者聂圣哲公开炮轰董宇辉谈“横渠四句”是“假大空”、“欺世盗名”，将其比作孔子口中“为在人前炫耀而学”的伪学者。端木赐香等批评者更将董宇辉粉丝蔑称为“懂个球”，对支持者极尽嘲讽之能事。
当玉米被赋予乡愁，当杂志成为爆款，他让文化走出书斋，却撞上精英的高墙.
近日，一场围绕带货主播董宇辉的争议在舆论场掀起巨浪。学者聂圣哲公开炮轰董宇辉谈“横渠四句”是“假大空”、“欺世盗名”，将其比作孔子口中“为在人前炫耀而学”的伪学者。端木赐香等批评者更将董宇辉粉丝蔑称为“懂个球”，对支持者极尽嘲讽之能事。
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当这些精英人士以居高临下的姿态批判时，他们或许忘记了：董宇辉直播间的另一端，连接着数百万农民的生计。
草根董宇辉的走红本身就是一个反套路的故事。2022年，当所有主播都在声嘶力竭喊着“321上链接”时，这位陕西农村走出的青年却在直播间讲述着别样的故事：
卖玉米时，他描绘童年“用筷子戳着拿在手上边啃边跑，背后的阳光温暖洋洋洒洒落在地上”的画面；卖大米时，他讲述“长白山皑皑白雪”和“十月田间微风”。三分英语教学、三分百科知识、三分人生哲理，再加一分幽默风趣——这种前所未有的“知识带货”模式，让数百万观众心甘情愿为情怀买单。
然而，精英的质疑随之而来。
聂圣哲公开质疑董宇辉的文化资格，称董宇辉如果是青年的榜样，则我们的青年是没有希望的，是颓废的，是没有未来的；只是“多看了几本书，会写一些‘鸡汤文’”，却借传统文化包装商业行为。大学教授们不屑地评价“董宇辉的水平就是读者文摘”，粉丝追捧则是“饭圈文化”。文化界对董宇辉获得2024年人民文学奖“传播贡献奖”更是哗然，嘲讽这是“文学向流量下跪”。
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在这些喧嚣的批评声中，一组关键数据却被精英们选择性忽略：
2024年1月，在董宇辉“与辉同行”直播间，一场持续4小时的文学带货创下惊人记录：《人民文学》杂志售出99.2万册，成交额达1785万元4。要知道，《人民文学》2023年总订阅量仅4万多套，很多还是党政机关和企业规定订阅。
董宇辉让迟子建《额尔古纳河右岸》在一年半内销量突破500万册4。他带火的《平凡的世界》，让无数年轻人在弹幕中惊呼：“原来文学可以如此贴近生活！” 2024年全年，董宇辉带领团队完成102亿元GMV，累计订单量超1.6亿，成为抖音带货销售额最高的直播间。
这些数字背后，是实实在在的民生。他建议人们多读书，纸质书的销量大增；
农产品生产者终于有了稳定的销路，再不用看着熟透的水果烂在地里。偏远地区的文学爱好者第一次接触到优质读物，文化资源分配不均的鸿沟被技术弥合。当董宇辉在宁夏葡萄酒基地直播助农，短短数小时卖出600万元国产葡萄酒时，这已不仅是商业行为，更是在国际贸易摩擦中为民族产业注入的强心剂。
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谁在恨董宇辉？批评者们高举“文化纯粹性”的大旗，却暴露了自身的双重标准：
他们可以接受余华、莫言在短视频平台当“段子手”，却无法容忍董宇辉以“卖书人”身份登上领奖台。他们默认《人民文学》需要财政拨款维系生存，却对一场直播解决杂志社季度KPI的现实贡献嗤之以鼻。他们哀叹“文学边缘化”，却又对直播、短视频等新传播渠道嗤之以鼻。
更深层的焦虑，实则是话语权垄断被打破的恐慌。当草根出身的董宇辉让895万普通人与《人民文学》相遇，当田间地头的农民通过直播间直连消费者，传统的文化解释权垄断体系正在瓦解。
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可以不爱，但请别伤害。 对公众人物的理性批评本属正常，但当下针对董宇辉的批评已逾越边界：
董宇辉不需要被神化，但也不该被妖魔化。董宇辉出圈后，从没骂过任何人；当批评者用“董一坨”“懂个球”等侮辱性标签攻击他和支持者时，伤害的不仅是个人尊严，更是那些借直播间谋生的普通农民的最后希望。然而，董宇辉依旧是默默做事，从不回应！
今天，当我们讨论董宇辉的价值时，需要看清一个基本事实：
那些在甘肃乡村用沾满粉笔灰的手翻开泛黄课本的教师，那些因董宇辉直播间而卖出积压农产品的关中果农，那些在工厂流水线上靠听董宇辉讲书获得慰藉的打工青年——他们或许就是精英口中的“庸众”，但他们构成了中国最真实、最坚韧的底色。
董宇辉的价值不在于他的文学造诣是否达到学院标准，而在于他重建了文化传播的“最后一公里”。当他在高三学生问“为什么而读书”时，为了去看更大的世界，这何尝不是“为生民立命”的朴素实践？
让文化的归文化，让生存的归生存，董宇辉现象是一面镜子，照出当代中国精神生活的深层矛盾：在精英构建的文化评价体系与大众真实需求之间，存在巨大断层。
那些高喊“文学不应唯流量论”的人，需要回答一个基本问题：当余华《活着》销量突破2000万册时，他们可曾质疑过“销量污染文学”？当刘慈欣凭《三体》跻身世界科幻殿堂时，可曾嘲讽过“科幻不够严肃”？
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真正的文化生命力，从不害怕走进烟火人间——它只怕在傲慢与偏见中，失去与公众对话的勇气。
文化可以阳春白雪，但生存必须脚踏实地。董宇辉的直播间里，每一粒售出的大米，都是农民孩子的学费；每一本卖出的杂志，都是乡村学校的灯火。董宇辉的意义，就是证明普通人通过知识+诚实劳动是可以改变命运的。
我们可以不喜欢董宇辉的直播风格，但请别伤害那个为八百万农民打开销路的年轻人。
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来源：上进暖阳一点号
