摘要：B站是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区，也是国创动画发展的重要推动者。2017年成立“国创区”至今，B站已累计播出国创动画640余部，参与出品近300部，其中原创动画数量近80部，有超过3.2亿B站用户观看国创作品，时长超过6.6亿，互动总数超过2.5亿。
导读
B站是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区，也是国创动画发展的重要推动者。2017年成立“国创区”至今，B站已累计播出国创动画640余部，参与出品近300部，其中原创动画数量近80部，有超过3.2亿B站用户观看国创作品，时长超过6.6亿，互动总数超过2.5亿。
哔哩哔哩（以下简称B站）是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区，被用户亲切地称为“百科全书式的网站，没有围墙的图书馆，成长道路上的加油站，创作者的舞台”。自2017年以来，B站持续推动国创动画的崛起与发展，不仅面向不同阶段的动画创作者发起扶持计划，而且深耕精品创作，以大量精品内容为基础，推动国创作品走向世界。
一、
持续投入原创：
以人为本，全方位扶持促创新
在B站，国创既是OGV（Occupationally-generated Video，职业生产视频）生态中的拉新TOP1品类，也是当代年轻人尽享国产动画精品、助力传统文化焕新的丰厚沃土。2021年，B站面向不同阶段的动画创作者发起扶持计划——“哔哩哔哩寻光计划”，以此给予创作者针对性帮助，扶持更多原创动画人。
例如，“寻光计划”下属的“胶囊计划”，鼓励所有热爱动画、有制作能力的专业团队，输出先锋和精品的短片内容。2022年9月该计划的衍生同名作品《胶囊计划 第一季》上线，2023年《胶囊计划 第二季》继续挖掘优质创作者，吸引百万稿件UP主、海外国人视效团队、知名动画电影主创、影视界导演等充满动画热情和梦想的创作者加入。截至2024年，“胶囊计划”蓬勃发展，前两季收获373项海内外入围及获奖的佳绩，其中《番茄餐厅》《喵十一》入选“奥斯卡长名单”，获多项海外荣誉。
此外，哔哩哔哩自2019年推出“小宇宙计划”，每年举办一届，2023年升级为“寻光小宇宙奖”，旨在为优秀的青年创作者们提供施展才华的平台。该计划的获奖动画短片《落凡尘》被改编为院线长片并在去年上映，被提名第37届中国电影金鸡奖“最佳美术片”，荣获第21届中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖、第12届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等奖项，2025年入围被誉为“动画界奥斯卡”的法国昂西国际动画电影节，是长篇主竞赛单元唯一入围的中国动画作品。该计划孵化的动画剧集《记忆管理局》，计划于2025年下半年正式上线。
B站副董事长兼COO李旎曾表示，未来三年对于原创动画的投入不会减少。2024年，B站携手行业合作伙伴，与国内11所顶尖动画院校开展深度合作，共为238部学生作品提供了全方位的资源和资金帮助。
二、
深耕精品创作：
题材多元，彰显内容传播力
2024年，B站持续深耕精品内容创作领域，丰富用户视听体验，不断产出优质作品，包括《胶囊计划 第二季》在内的多部节目获得国家广电总局颁发的季度优秀网络视听作品。由B站联合上海美术电影制片厂出品的动画短片集《中国奇谭》荣获中共中央宣传部第十七届精神文明建设“五个一工程”奖，这是首批获此荣誉的网络动画。
B站国创作品展现出更为多元的题材与风格。《百妖谱·司府篇》凭借女性主角视角与细腻的2D手绘风格，打造出奇幻神秘世界，吸引大量观众，播放量已达8438万；2024年12月推出的《时光代理人·英都篇》，以系列新作延续精彩，目前在B站累计播放9825.7万次，更在国际多平台同步播出；重大革命历史题材《恰同学少年》生动展现领导人求学经历，激励当代青年传承先辈精神，在传播革命精神方面发挥重要作用。
除此之外，B站积极响应加强广播电视和网络视听深度融合的工作要求，不断推动包括国创动画在内的优质内容从移动小屏走向电视大屏。2024年暑期，B站推荐的《百妖谱》《时光代理人》《中国奇谭》等5部国创动画在东方卫视《必赞时间·暑期动漫展播》节目带中播出，取得不错效果。该节目带平均收视率达0.222，平均收视份额1.366，覆盖观众规模近2.3亿人次，观众忠实度超过62%，包揽榜单前五，独家领跑暑期档省级卫视少儿节目，进一步丰富了电视观众的精神文化生活，提高了优秀网络视听节目的影响力。
三、
2021年，B站把国创口号“Made for China”改为“Made for Global”，重新调整国创动画的定位和发展规划，鼓励更多优秀创作者投身国创事业，带动具有浓厚中国传统文化特色的国创作品走出去。
以大量精品内容为基础，B站推动国创作品走向世界。截至2024年年底，B站已累计有超过60个IP、近100部、近1500集国创动画作品发行到港澳台地区及海外国家。国创动画已覆盖全球190多个国家及地区、近50个流媒体平台和15家本土电视台，并且被翻译成10多种语言的配音或字幕版本。B站推出的国创作品纷纷登陆NETFLIX、Google TV、Crunchyroll、Rakuten Viki和Amazon Prime等多家跨国流媒体和OTT平台；主打MADE BY BILIBILI国创作品的专属频道在日本、韩国、东南亚等国的主要OTT平台和电视台落地；目前，有203部国创动画作品在YouTube平台MADE BY BILIBILI频道及全球同步播出。
B站积极开展国际合作，已与 Aniplex、MAPPA、Production I.G、CMC、RED DOG、DANDELION、FelixFilm等海外头部动画制作公司达成合作。2025年4月，由B站与Aniplex联合出品、李豪凌导演制作的国创动画《凸变英雄X》，在B站、美国流媒体平台Crunchyroll、日本富士电视台、LG U+等10家韩国本土平台等同步播出。截至目前，该作品在B站播放超过9000万次，在MADE BY BILIBILI官方YouTube账号播放量超过700万，在bilibili国际版（东南亚）播放量近100万。此外，在海外投票评分中收获良好口碑和粉丝肯定，进入知名动画平台Crunchyroll热门春季新番行列，在欧美动画评分网站MyAnimeList上评分高达8.49分，成为该榜单近两年评分最高的国产原创动画。不少海外动画粉丝在TikTok、X等社交媒体上积极“自来水安利”，不仅为作品点赞，也进行同人创作、视频剪辑等“二创”作品开发，热烈讨论角色命运走向，为该国创作品在海外的进一步传播和口碑提升带来更多可能性。
举办多项海外落地活动，打造“线上+线下”传播矩阵。为配合《凸变英雄X》全球同步播出，B站在日本、新加坡等海外重点市场同步规划点映会活动，形成覆盖多个国家和地区的联动式传播矩阵；在中国港澳台地区开展走进校园等点映计划，精心设置充满仪式感的观看环节，促进国创IP在核心粉丝群体中的文化向心力。在澳门科技大学点映会过程中，现场氛围热烈非凡，散场时不少同学仍意犹未尽，在校园论坛、社交媒体上自发分享观映感受，称赞动画精彩的剧情、精良的制作，还有独特的“信赖值”设定，进一步扩大了国创动画在澳门高校学生群体中的影响力。
近年来，越来越多国创精品走出国门，高质量的内容不仅承载着吸引、引导、启迪年轻一代的使命，能满足海内外观众对精神文明的需求，也进一步彰显出全球文化交流与合作的重要意义。通过情感共鸣与文化认同，这些作品成为了连接中国与世界、过去与未来、传统与现代的桥梁。期待更多国创动画力量，以创新为笔，以文化为墨，绘制出更多属于中国动画的辉煌篇章，让世界看到中国动画的力量与魅力，感受作品背后的中国智慧与温度。
监 制：史 杰
轮值主编：彭 锦
责任编辑：徐嘉琪
后期编辑：马琦羽
来源：牧绅一
