摘要:当下商业市场竞争激烈,品牌与明星合作成常见营销手段。乐高近期与五月天主唱阿信合作,却引发一系列风波。 5月18日,乐高官宣阿信为品牌首席造乐官。阿信文案将音乐梦想与品牌理念融合,本想借其影响力提升产品销量。 但传播中,乐高因KOL背调不严谨,陷入公关危机。推广
【乐高与阿信合作引发公关危机,为品牌传播敲响警钟】当下商业市场竞争激烈,品牌与明星合作成常见营销手段。乐高近期与五月天主唱阿信合作,却引发一系列风波。 5月18日,乐高官宣阿信为品牌首席造乐官。阿信文案将音乐梦想与品牌理念融合,本想借其影响力提升产品销量。 但传播中,乐高因KOL背调不严谨,陷入公关危机。推广过乐高的博主周紫复曾诋毁阿信,引发粉丝愤怒抵制。 多数品牌难对KOL详尽背调,多委托第三方。部分品牌重短期数据,忽视KOL价值观与品牌契合度。 负面曝光后,乐高虽终止合作,但回应简单笼统,未尊重粉丝,致品牌信任度下降。 此次危机给其他品牌敲响警钟。品牌应要求合作方尽职调查KOL,传播人员亲自翻阅KOL内容。 同时,品牌要做好应急预案,明确艺人与自身在负面情况时的应对措施。 阿信在风波中展现高素养与公关智慧,安抚粉丝、支持品牌。品牌选代言人应关注其危机应对能力。 总之,乐高事件为品牌传播提供教训,品牌需重视细节,加强合作方管理与风险防范。
来源:和讯网