摘要：《曾逢君时花照眼》的故事从四十岁宫女意外诞下皇帝的龙凤胎开始，集齐女主角自立自强、萌宝千里寻亲、反派亲族被打脸的诸多元素，一炮而红，上线抖音端原生仅5天，整体消耗规模破千万。

单剧5天消耗破千万

又一部端原生短剧火了！

《曾逢君时花照眼》的故事从四十岁宫女意外诞下皇帝的龙凤胎开始，集齐女主角自立自强、萌宝千里寻亲、反派亲族被打脸的诸多元素，一炮而红，上线抖音端原生仅5天，整体消耗规模破千万。

萌娃首次登场的剧情中，独自抚养孩子的女主角虽然辛苦，但看到聪慧可爱的孩子们帮忙捡柴回来，脸上没有自怨自艾，而是满满的关爱和欣慰，不少同样作为母亲的观众直接代入——为了孩子，累点算什么。

（《曾逢君时花照眼》相关动图）

短剧自习室观察到，近期抖音端原生短剧火的并不止《曾逢君时花照眼》，另一部《雪落人间待君归》也拿下了上线3天消耗规模破500万的好成绩，抖音的端原生收益规模已经有了不少亮眼数据和正向反馈。

本期，短剧自习室结合两部短剧的拉片来看看：爆款短剧的要素都有哪些；端原生未来的可能性有多大。

找到爆款要素：人设+反转+情感

综合《曾逢君时花照眼》《雪落人间待君归》两部短剧来看，部分爆款要素确实可以通用，端看怎么在微创新里用出花来。

我们结合剧集内容来具体探究这些爆款要素：

1、人设新颖，吸引观众看剧

首先是人设，观众打开一部短剧的初印象就是主角的设定。

有业内人士告诉短剧自习室，当前每个月有大约6000部新剧上线投放——这意味着，主角人设如果缺乏亮点，就很难在第一时间吸引观众停下来看剧。

有一说一，古装宫廷短剧很常见，《曾逢君时花照眼》之所以能够脱颖而出，很大原因就在于女主角沈秀珠，开局就是一位年满四十岁、得太后懿旨离宫的宫女，和传统女主角的年龄设定大相径庭，瞬间提起观众的好奇和兴趣。

而这简直是妈妈辈想看的古偶模板，四十岁正是闯的年纪，人生仍然有重启的可能性，还能以真心交换爱重。无怪乎评论区网友表示“作者已经摸透了观众的年龄段”，足以说明这样的设定满足了相当一部分观众的需求，中年古偶成功造梦。

（《曾逢君时花照眼》相关截图）

同时，这样的人设并非悬浮于剧本之上，而是贯穿了整个故事：

正是因为沈秀珠四十岁，才有离宫的机会，也就为后续萌娃寻亲、和男主角排除万难走到一起的故事展开做好了铺垫；正是因为沈秀珠四十岁，上有老下有小的生活窘境让观众感同身受，大龄女性和未婚生子招致的社会偏见得以在剧中淋漓尽致地展现。

可以说，这样的人设让故事有了更多的说服力、情绪张力和叙事空间，也让观众更加愿意为了看沈秀珠崛起而买单。

（《曾逢君时花照眼》相关截图）

《雪落人间待君归》在人设上也有类似的处理，柳甯饰演的男主角是神界少主天神，却以乞丐身份下凡历练，其在神界尊贵大气的造型和在人间的邋遢随性造型形成了巨大反差。

这样的反差是在短短一集中完成的，迅速吸引观众。同时，反差人设也是为剧情服务，让故事的起承转合更为丰满：既是男女主角相遇的原因，又是女主角苦等七年的伏笔，更是后续打脸反派的必要条件。

（《雪落人间待君归》相关截图）

2、反转套路玩到极致，把观众的爽感拉满

正如前文所说，人设都是为剧情展开服务，新颖的角色设定让剧情反转有更多的发挥空间，沈秀珠的四十岁年龄、天神的乞丐身份，都是可以延伸出剧情的钩子。基于这两点，《曾逢君时花照眼》《雪落人间待君归》在前期就把人性之恶刻画了出来。

在《曾逢君时花照眼》中，无论是沈秀珠被阻拦参加宫里的百子宴，还是在太后面前被诬陷，这些情节都把观众的情绪压缩到一个浓度，进而让观众对后续的反转剧情持续期待。

（《曾逢君时花照眼》相关截图）

和这种虐点相对应的，找了老婆六年的孩子他爹赵子珩从始至终都相信着沈秀珠，努力护她周全，“我相信你”这句台词的含金量随着危机出现频率上升而不断提高。

中年甜宠该有的糖不掺杂任何误会，赵子珩对外是说一不二的威严帝王，对爱人则是勇敢认爱的年下忠犬，完全满足观众对每个年龄段爱情的幻想，也让前期的高血压剧情有了一个宣泄口，把观众的爽感拉满。

（《曾逢君时花照眼》相关截图）

在《雪落人间待君归》中，女主角赵慕雪和男主角天神更是双向奔赴，天神就是赵慕雪那驾着七彩祥云而来的意中人：

赵慕雪勇敢反抗家里的亲事安排，不嫌弃以乞丐身份示人的天神，因为天神一句“七日后我一定来接你”便带着孩子等了他七年；而天神说到做到，在意识到天上七日人间七年之后，立刻下凡找回赵慕雪，全力保护妻儿。

女主角的善良、坚韧被看到，大女主意识逐步觉醒，代入生活烦心事的观众们也跟着主角扬眉吐气，爽感拉满。

（《雪落人间待君归》相关动图）

3、萌娃寻亲，为母则刚，引发观众的怜爱

爱情诚可贵，其他类型的情感也有分量。比如亲情，在这两年的爆款短剧中都能够找到踪迹。

尽管此次拉片的两部短剧都是以爱情为主线，但亲情也发挥了重要的作用——既是剧情发展的线索之一，又为情感表达效果锦上添花。

就拿《曾逢君时花照眼》来说，其延续了经典的千里寻亲故事模型，温馨的母子关系在打动观众上百试百灵：

明明是小小的孩子身板，却在面对欺负娘亲的人寸步不让；沈秀珠为母则刚，一心想着攒钱送孩子去读书，即便自己吃苦受累也在所不惜。

萌娃的一声声“娘”、沈秀珠的一句句“孩子”，喊进了观众心里，只希望他们早日一家团圆，不知不觉便追完了整部短剧。

（《曾逢君时花照眼》相关截图）

此外，两部短剧中都有一个相似的老人家——女主角的娘亲、萌娃的姥姥，她们虽然难以拯救女儿逃离苦难，但总是站在女儿这边，贡献了不少动人场面。

在《曾逢君时花照眼》中，女主角的娘亲会偷偷为女儿外孙送食物，会为了女儿外孙向反派磕头求情；在《雪落人间待君归》中，女主角的娘亲为女儿所嫁非人而祈求、痛哭，每一次都会尽自己所能为女儿辩白......她们都表现出作为一个母亲的爱，这样的亲情细节让剧情变得更加细腻。

（左：《曾逢君时花照眼》| 右：《雪落人间待君归》）

在拉片过程中，我们感受到微创新的人设、极致反转的剧情和充沛的情感对于一部短剧的重要性，这些元素构成了一个故事的血肉，也让短剧有了更高的爆款率。

自然流量广告流量协同放大，抖音端原生短剧更火了

前文拉片的两部短剧《曾逢君时花照眼》《雪落人间待君归》除了有通用的爆款要素，还有另一个共性：都上架了抖音端原生。

结合短剧自习室报道过的五一档端原生爆款短剧：

《妈妈的小救星》《宫锁棠梨》上线短短几天，端原生收益均破500万；《引朱砂》上线3天，端原生收益破百万。

（相关截图）

回顾抖音近来在短剧上的动作，端原生规模持续增长的来处也就有迹可循。

其一是原生投流能力的放开。

今年2月份，抖音端原生上线原生专辑广告投放功能，据首批参与测试的短剧制作方透露，端原生短剧投放的转化率（ROI）显著高于行业平均。

短剧自习室了解到，不过三个月时间，抖音近期的端原生投流能力日耗已经基本稳定在千万量级。部分相关方表示，单剧目在抖音端原生和抖音小程序同时投放能够高效地拿到双链路的投放收益，且原生投流的消耗量级目前已经追平抖小。

这个发展速度相当惊人，也实打实地跑出了不少爆款案例，比如前文提及的《曾逢君时花照眼》，上线5天整体消耗规模破千万；《雪落人间待君归》上线3天消耗规模破500万。

在原生投流能力放开的基础上，抖音最近还发布了针对短剧端原生广告投放的限时扶持活动，包括机构IAP、IAA投放跑量扶持，试图让更多合作方提升原生收益规模。

具体来说，活动激励期内，机构（单主体纬度）端原生累计广告流量收入达到对应门槛，并符合增速要求；在机构IAP/IAA自然流原结算金额基础上叠加对应激励系数，激励封顶值30-100W不等。

（数据来源：抖音端原生短剧激励活动）

其二是内容质量层面的提升。

抖音端原生短剧规模的增长，意味着观众认可这一模式下追剧体验和剧集内容，也就是说内容留住了用户。

在拉片《曾逢君时花照眼》《雪落人间待君归》的前文，我们发现两部短剧的人设都做了微创新，让用户先进到内容池里面来。

同时，两部短剧的付费卡点设置也恰到好处。

比如，《曾逢君时花照眼》的第一个付费卡点是男女主角见面，观众心痒于两人什么时候相认；二卡则是面对污蔑，男主的霸气回应；三卡便到了主角相认的高潮，让观众根本停不下来。

（相关截图）

随着越来越多短剧方在抖音端原生获得真金白银的收益，合作方对于端原生模式的信心更加充足，也上线了更多优质的短剧，进而让抖音端原生的整个生态可持续地循环起来。

在生态中，越来越多叫好又叫座的爆款内容涌现：

诸如：汇集头部IP和明星阵容的《大话大话西游》；今年春节档观看用户数破亿的《夫妻的春节》；播放量突破2亿的《我在冷宫忙种田》；实现超500万元的累计收益的《但行好事》；968万粉的抖音头部达人“小雨老师”主演并拿下1.9亿播放量的《觉醒的她》，其多部短剧更在抖音端原生累计获得超600万元的收益......

从行业发展的维度来看抖音端原生，其未来趋势已经相对明朗，我们不妨大胆猜测：

其一，入局玩家将继续增加，整体规模将进一步扩大。

自五一档短剧多点开花以来，屡屡有端原生短剧爆款跑出来的消息传来，利好之势排山倒海，吸引更多短剧相关方进场，规模自然随之增长。

其二，端原生短剧内容质量继续提升，优质内容池将逐步培育出来。

抖音对精品短剧的扶持代表了一种态度，而能够和精品短剧相辅相成的端原生模式成为风向标，两者齐头并进的过程中，优质内容逐渐沉淀。

其三，端原生短剧的商业化方式继续丰富，IAA、IAP都能有自己的受众盘子。

这一点从目前抖音端原生短剧爆款的类型可以看出，端原生短剧的商业化模式并非一成不变，而是可以灵活开拓，无论是IAA，还是IAP，都已经有足以说明的爆款案例了。

可以说，这些不断涌现的抖音端原生爆款短剧，已经让更多合作方看到了端原生的无限可能，也指向了行业发展的更远未来。

来源：短剧自习室