摘要：另一方面， 《折腰》的追剧氛围十分和谐。没有粉丝无脑的争番甩锅，也没有尴尬的“按头营业”。无论主角配角，都有高光，都能“上桌”。

5月13日上午，积压两年的《折腰》“空降播出”，但仅过了六天，腾讯视频站内热度便破三万。

播出期间，《折腰》的剧情、演员、热梗甚至是“拉郎二创”，都成了微博热搜的常客，让一度被唱衰的长剧市场，又热了起来。

可以承认的是， 虽然伴随争议，但《折腰》的剧情、质感，与两年的爆款预告完全贴合，没有“诈骗营销”。

另一方面， 《折腰》的追剧氛围十分和谐。没有粉丝无脑的争番甩锅，也没有尴尬的“按头营业”。无论主角配角，都有高光，都能“上桌”。

在长剧难出圈的环境下，《折腰》到底是如何让观众“折腰”的？

“不诈骗营销”

《折腰》原著小说，并不算头部大IP。2023年的刘宇宁和宋祖儿，也并不算顶流。

让其未播先爆的， 是小说的架构和主演的高适配度。

《折腰》的原著设定，是“一代枭雄x乱世佳人”，国仇家恨与汹涌爱意的撕扯，使得传统的“狼兔文学”多了几分荡气回肠。很多书迷都在想象，如果魏劭和小乔有了脸，会是什么样。

2023年，《折腰》主演宋祖儿和刘宇宁的路透一出，便惊艳四座。

“ 宋祖儿的妆造特别美，配得上‘国色天香’四个字，是书里走出来的小乔。 那段时间，刘宇宁的《长歌行》皓都刚播，冷面大灰狼的气质也立住了。 两个人一同框，无论是身高差还是CP感，都拉满了。 ” 剧粉小昭告诉娱理工作室。

5月，《折腰》官博发布杀青特辑，播放量破600万，腾讯视频站内预约破80万。一段宋祖儿小乔含泪回眸的路透，惊艳了无数网友。刘宇宁问宋祖儿要TO签的搞笑花絮，也为《折腰》提前储备了大量CP粉。

前期的高期待值，让《折腰》仅凭一段预告和杀青特辑，便有了破一万的站内热度值。空降当天，《折腰》毫无悬念地登上了微博热搜第一。

从前期剧情看，《折腰》节奏偏快，第一集 前二十分钟， 就把男女主各自的阵营、关系交代清楚，让观众很好地代入。魏劭小乔拦腰抱名场面，也在第二天播出的剧情中释出。

滤镜、服化道、质感上，《折腰》也和路透差别不大，播出第一天，站内热度峰值便达到 26712，成为腾讯视频2025年首日热度最高剧集。

剧情改编上，《折腰》将很多原著中娇妻文学，靠美色征服男性的桥段，进行了女性友好的改编。宋祖儿饰演的乔女，不仅有美貌，更是通过智慧、胆略以及对百姓的责任感，让魏劭一点点折服。

两人之间的感情发展，不是俊男美女必定相爱的工业糖精，而是每一步心动，都有迹可循。

播出第三天， 魏劭和小乔的“ 蛮蛮一劭”CP超话，阅读量便破100万。 @秦祎墨 @梁州等头部博主产出了200多条剧评，让 #魏劭为什么对小乔动心 #词条登上主榜TOP20 。

此外，大乔小乔的姐妹情谊，苏娥皇的野心，也让一个“男强女弱”的故事中，迸发出不少动人的女性力量。

但剧情中期，小乔反追魏劭的剧情，一度引发争议。

剧粉小昭认为， 在强调女性独立的当下， 小乔既有美貌，又有谋略，属于天生的女性强者。可能有部分剧粉代入后，无法接受女追男的设计。

“但是我作为剧粉和原著粉，是能接受并理解的。结合剧情设定，小乔对魏劭越来越了解，也能理解魏劭的孤僻和缺爱，会愈发心疼他，产生出保护欲。况且小乔刚刚动心，就算是出于谋略，为了让两家联盟紧固，也是可以理解的。”

“活人”剧宣

从舆论来看，《折腰》也很符合“明星领进门，后续看剧情”的爆剧走势。

剧宣阿梦告诉娱理工作室，剧集开播前期的造势，大多倚赖IP、明星效应，比如主演状态、造型、演技，明星好友云包场等。

但对剧宣更重要的，是如何把前期引进来的观众留住，并吸引更多圈外观众。“如果出圈的话题词都是明星相关，对剧集的导流是有限的。真正有效的剧宣，是由剧情延展的，比如有没有角色、剧情、台词出圈，有没有名场面和梗”。

可以发现，随着《折腰》播出，演员本身的讨论有所减少，角色、剧情讨论慢慢变多。

播出第二天，小乔路透名场面播出，不但将网友心心念念两年的场景补全，还引发了网友的二创拉郎大赛。 #折腰一出 拉郎遍地 #迅速登上微博主榜第四位 。随后后，折腰改编细节，小乔和魏绍的拉扯，名台词“我堂堂巍侯，岂会为美色所折腰”等剧情衍生内容，也频频登上热搜。

评判爆剧的另一标准，是除主演外，是否有配角出圈，演员“上桌”。

除两位主演外，苏娥皇、徐夫人、魏俨、刘琰、大乔、魏梁、郑楚玉都上过热搜，并有自己的出圈梗。魏梁和小桃的CP #大胖小子和大胖丫头 #，更是收获了无数“盾桃”CP粉。

与此同时，《折腰》主演也人均“5G活人”，无论是玩梗还是质疑，主打“事事有回应”。

比如刘端端饰演的魏俨刚出场，便引发争议， #折腰男二 #话题词一度登上热搜第一。当晚，演员刘端端快速微博回应“可能在前期魏使君的表达方式让您不太舒心，但是，请记得关注，我们一起在看的《折腰》，谢谢您，谢谢你，客户端们辛苦了，对不住”。

5月19日，有网友发现同为邓科执导的《折腰》和《赘婿》，都有主角团在草亭前迷路的场景，“导游”甚至都是王成思演的， #折腰赘婿被同一个导游坑了 #迅速登上微博主榜第八位 。结果，住在网上的“魏梁”马上带热搜词回应：“我带主公看到海了好么！”，被很多网友回复“有道理”。

《折腰》破三万当天，官方先相应粉丝号召，放出了未曝光双人花絮。12位演员也集体发博庆祝，孔雪儿、宣璐等主演接受了破三万挑战，实现粉丝心愿。

愿意和观众玩在一起的主创，更容易被观众记住。

不玩“尬”的

如果说线上剧宣是为了引人进来，那么线下活动，就是让人看得更久。

剧宣阿梦说， 线下活动的核心是通过艺人互动，把口碑、讨论发酵出去。主要模式类似于综艺，比如让主演玩游戏，还原名场面，解答观众困惑等等。

但如今，部分剧宣已经演变成了走模版，环节设计和剧情毫无关联，这是一种偷懒，且导流效果不高的方式。

“说白了，让艺人蹭热梗，是为了多几个高播放量视频，让传播数据好看。但如果剧情一点关系没有，主演跳得也很勉强，形不成有效互动，顶多让观众看着一乐，但不会因此想看剧。”

在娱理工作室此前的对话中，《无尽的尽头》制片人马科便提到，过度娱乐环节不符合剧集调性，为了宣传就把剧集内容抛之脑后，也是违背初心的，所以刻意回避了此类活动。

《折腰》线下活动举办之前，就在微博上 发起了 #折个点子腰遥领先 # 活动，有17655位剧粉为剧宣出了点子。

为了回馈剧粉，《折腰》扫楼当天 首创了婚礼式番外、接亲回门等主题，宋祖儿和刘宇宁在现场撒喜糖，扔手捧花，让戏里不够圆满的环节，在戏外圆满起来。

这样与剧情紧密联动的新式剧宣，在520当天全程热搜上榜15个，直播观看量破3500万，拉升当日全站讨论量至667万。

从艺人角度来看， 好的剧宣则是角色和艺人之间双向赋魅，从而提升艺人数据和商业价值。

艺人宣传婷婷提到，古偶类宣传的重点，在于CP双人营业。但最关键的，是双人互动氛围要符合角色设定。

与剧情无关的蹭热梗、跳热舞，艺人的接受度和有效度越来越低。“这些模式都很老套，和剧情、角色一点关系没有，有些艺人自己也不喜欢，粉丝和剧粉也自然不会喜欢，觉得是在例行公事。”

而CP营业一旦过头，成了工业糖精，也难以为艺人和角色添彩。

“比如有些剧凸显大女主，但线下营业却在凸显霸总娇妻氛围，这就不对了。CP营业看的不是尺度大不大，而是艺人互动自不自然，能不能给观众提供剧内剧外的想象空间。”

《折腰》剧中，小乔和魏劭在国仇家恨中撕扯、纠缠。 剧外，刘宇宁和宋祖儿则成了极具反差感的憨憨兄妹。

在微博扫楼的“迎亲环节”中，刘宇宁化身“卑微小魏”，需要过五关闯六将才能接到小乔，旁边还有“情敌表哥”季肖冰“虎视眈眈”。双人直播时，刘宇宁突然掏出大饼，让宋祖儿目瞪口呆。

引发巨大讨论的雨夜相拥，也在追剧团上进行复刻，让网友对魏劭和小乔的最萌身高差有了实感。新鲜出炉的“ 蛮蛮一劭”撕拉片，更是获得了不少好评。

“撕拉片也是蹭热梗，但是能吸粉的撕拉片，都是审美在线的。宋祖儿和刘宇宁的撕拉片，两个人状态都不错。既有剧中小乔魏劭的拉扯感，又凸显了哥妹俩人营业的大方，属于‘有效撕拉’。”婷婷说。

内娱苦尴尬剧宣久矣，苦的并不是某一形式，而是偏离剧情本身的模板化、套路式营销。

洗脑小视频或许就像“渣男”，或许能“骗”进观众，但留不下观众的心。

来源：小镇评论家