.摘要：最近看到天猫和史迪奇的六一联名，感觉挺有意思。星际宝贝史迪奇这个IP的爆火程度不用多说，天猫这次趁史迪奇真人版电影上映热度，推出“任性六一，奇喵相伴”为主题的联名营销，既蹭了IP流量，又切中了现在年轻人“不想长大”的情绪。
最近看到天猫和史迪奇的六一联名，感觉挺有意思。星际宝贝史迪奇这个IP的爆火程度不用多说，天猫这次趁史迪奇真人版电影上映热度，推出“任性六一，奇喵相伴”为主题的联名营销，既蹭了IP流量，又切中了现在年轻人“不想长大”的情绪。
猫天天遇上捣蛋鬼，奇喵CP暴击童心
情绪稳定的猫天天这次联动史迪奇真人形象，“奇喵CP”的反差萌组合，让人眼前一亮，三支创意短片延续了电影同质感，以轻松俏皮的风格诠释了“任性”的主题。史迪奇吃掉“Happy Children's Day to”只留下“all”的桥段，用视觉语言直白道出“快乐就是全都选”。会动的礼物盒和即兴海草舞等结合IP本身调皮特质的设计，把“打破常规”的快乐哲学具象化。
这三支趣意视频利用“奇喵CP”的性格反差制造戏剧张力，既延续了IP原有的调皮基因，又用“反套路”的互动形式重构儿童节快乐的定义。
用“任性快乐”破圈，打通全消费群体
除了线上创意短片，天猫这次把IP联名做成了包含联名周边，线下带宠观影，以及品牌矩阵联盟等全链路营销。史迪奇戴猫天天头套的限量周边，戳中不少喜欢搞怪的Z世代。线下带宠观影既能吸引“毛孩子家长”，又能强化“奇喵CP”的IP绑定。
此外，天猫还联合蜜雪冰城、旺旺、飞猪、麦当劳、上美影……等多个品牌打造矩阵式传播，联动的每个品牌都自带强烈的童趣基因，直接触达年轻群体、亲子、宠物主等多圈层，以“0.01元抽惊喜品牌福利”的利益点，把“任性”主张渗透到餐饮、零售、文旅等多个高频消费场景，让IP联动热度在Z世代的生活场景中持续发酵。
洞察社会情绪，撬动节日消费
IP联动背后反映的是天猫对当代社会心理的精准洞察。成年人面临社会规训与内心自由的矛盾，六一儿童节成了他们短暂回归童真的契机。天猫以“祝你是厉害的大人，也是任性快乐的小孩”为核心主张，为年轻人提供“任性”的情绪出口。
而联动各大品牌的六一消费利益点，既满足了亲子家庭的节日消费需求，也击中了年轻人自我补偿的心理机制。最终将社会洞察转化为商业动能，让“六一”从单纯的促销节点升华为一场治愈现代人焦虑的集体狂欢。
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来源：创意路边社
