摘要：这位1999年出生的“企三代”，顶着百亿身家背景，却选择在一部综艺中以咖啡店“打工人”身份亮相，从学习咖啡拉花到参与门店运营，其“豪门继承人跨界创业”的反差形象迅速登上微博热搜。

潮新闻客户端 记者 楼纯

“没想到有一天能在综艺里看到身家百亿少爷卖咖啡了！”近日，洁丽雅集团第三代继承人石展承因“转行卖咖啡”引发网友热议。

这位1999年出生的“企三代”，顶着百亿身家背景，却选择在一部综艺中以咖啡店“打工人”身份亮相，从学习咖啡拉花到参与门店运营，其“豪门继承人跨界创业”的反差形象迅速登上微博热搜。

石展承系洁丽雅创始人石昌佳之孙、集团董事长石磊之子，此前已通过短视频和直播带货成功破圈，此次跨界被视为传统制造业年轻化转型的又一事件。

石展承在综艺中 图片来源：新浪微博

在《微笑一号店》中解锁咖啡技能

今年5月播出的爱奇艺真人秀《微笑一号店》成为石展承跨界的关键契机，让他成功“解锁”了咖啡技能。

据了解，该节目聚焦饮品店经营全流程，参与者需从产品研发、店面设计到顾客服务全程亲力亲为。石展承在节目中不仅学习咖啡制作、拉花技巧，还深度参与门店运营策略制定，甚至为吸引顾客设计创意菜单。

这一角色与他“转行卖咖啡”的热点直接关联：节目中展示的专业技能为其后续创业提供了实践背书，而综艺镜头下“少爷变员工”的反差感，进一步强化了公众对其跨界决心的认知。业内人士评论，这种“真人秀+创业”的模式，既延续了石展承此前通过内容营销激活品牌的策略，也为其咖啡业务积累了初期流量。

从“废柴少爷”到“顶流网红”

石展承的走红始于2024年爆火短剧《毛巾帝国》。这部由他自编自导自演的系列短视频，以幽默荒诞的方式展现家族企业代际冲突——比如父亲坚持在他设计的简约风毛巾上添加钻饰，而“高颜值自律二叔”石晶则被塑造成“腹黑反派”。单集点赞超135万、全网播放量破亿的成绩，让石展承从“隐形企三代”变身抖音百万粉丝博主。

毕业于中国传媒大学影视表演专业的石展承，曾在短视频领域深耕两年，早期作品如《少爷流浪记》已显露出对叙事节奏的精准把控。

据36氪，2024年6月，他开启了直播带货，首场4小时销售额破500万元，成功将洁丽雅从传统品牌转型为Z世代眼中的“潮流符号”。

值得注意的是，石展承的走红并非偶然。洁丽雅集团自2021年起布局直播电商，设立专门部门并引入头部主播，电商销量三年增长30%。石展承的内容创作，一定程度上与企业数字化转型需求相匹配。

“二叔”的隐形影响力

目前，石展承的咖啡具体门店信息尚未公开，但《微笑一号店》中展现的技能储备和综艺曝光，被视为其试水咖啡赛道的重要铺垫。行业观察人士推测，他可能通过“快闪店+线上营销”模式切入市场，延续此前“内容驱动流量”的成功经验。

在家族层面，石展承的二叔石晶则扮演着重要角色。这位北大毕业、英国曼彻斯特大学硕士，现任洁丽雅集团总裁的“有为高管”，虽在《毛巾帝国》中被塑造成“反派”，但现实中是推动企业转型的核心人物。石晶主导的新疆2500亩全产业链基地、品牌年轻化战略，与石展承的内容营销形成互补，共同助力洁丽雅从传统制造业向现代消费品牌升级。

另外，洁丽雅集团正处于上市冲刺期，石展承的跨界行为被不少专家解读为“为资本市场提供年轻化叙事”。截至2024年，集团品牌价值达239.89亿元，但IPO进程自2012年启动至今仍未完成。石展承的“破圈”效应，可能为这家老牌企业注入新的增长动能。

近几年，有不少像石展承这样的“二代”、“三代”们尝试用“破圈”的方式，来扩大企业和自己的的影响力。例如，好利来“二公子”罗成凭借 “社恐富二代” 人设走红抖音，收获百万粉丝。他在视频中展示设计蛋糕、做蛋糕等才艺，分享蛋糕新品的设计灵感等内容；特步千金丁佳敏开拓了特步女子品类 “半糖系列” ，在社交平台分享在自家公司打工的日常Vlog、与老公的恩爱日常、开箱好物推荐等内容，吸引超数十万粉丝和超百万次点赞。

这些企业家的后代们，一定程度上打破了人们对于“豪门接班人”刻板印象，这样的路径或许为“企二代”群体提供了新范式。

来源：钱江晚报