摘要：近日，知名演员靳东在一段主流媒体发布的视频中火力全开，矛头直指网络平台：我去任何工商、税务注册一个公司，如果用靳东这个名字注册，也要是我本人去才行。现在的网络平台，几百个上千个“假靳东”，网络平台不可能不知道有这么多“假靳东”。我觉得网络平台负有最大的责任，他

近日，知名演员靳东在一段主流媒体发布的视频中火力全开，矛头直指网络平台：我去任何工商、税务注册一个公司，如果用靳东这个名字注册，也要是我本人去才行。现在的网络平台，几百个上千个“假靳东”，网络平台不可能不知道有这么多“假靳东”。我觉得网络平台负有最大的责任，他们难逃其咎。

我能体谅靳东的无奈，同时也给他提出三点建议。

01

名人被擦边该如何界定？

现在新媒体平台按照国家要求，实行前台昵称后台实名的标准。如果有人前台昵称起名叫某某靳东或靳东某某，平台又有什么理由拒绝呢？靳东这个词是敏感词吗？如果仅仅是因为有一定知名度，就剥夺别人使用“靳东”两字的权利，实为不妥。更何况这个“知名度”该如何界定？如果任何一个所谓的名人都站出来说网上其他人不可以起跟我名字相似的昵称，这个度又该怎么把握呢？

可能有朋友会说，靳东这样提是有所指的。比如有人假冒靳东的名字诈骗或做不好的事情，有的账号用AI等方法甚至直接剪辑靳东的镜头骗人。

针对此类事件，若侵犯了靳东本人的权益，他可以报警并起诉对方；如果侵犯了他人利益，受害方也可以报警。但是为了避免这种情况发生而一刀切禁止其他人起带“靳东”字样的昵称，这肯定是不合理也不合法的。

02

给靳东提三点建议

为了避免靳东名称被假冒做坏事，我给三点建议：

一是建议靳东注册“靳东”商标，尤其是在第9类APP、第35类广告、第38类通讯、第41类娱乐服务、第45类社交网络等类别；

二是从各新媒体平台查找，通过昵称混淆公众、牟取商业利益（如接广告、带货、引流私域）的账号，固定证据，如通过公证处对侵权账号的主页、作品、粉丝量、商业行为（如商品链接、广告文案）进行网页公证（防止对方删改）。

三是通过官方渠道投诉，所用资料包括但不限于商标注册证书（扫描件）；侵权账号ID、主页截图、违规内容截图；法律声明（说明商标类别与账号服务的关联性、混淆可能性）等。

千万不要说这是平台的责任，而不是当事人的责任。既然是名人，就得承担由此带来的利益和后果。比如即便靳东本人没有注册“靳东”商标，但其他“靳东”商标所有人也不能要求他改网络昵称，因为靳东本人仍可依据《民法典》姓名权主张权利。同时，法院可能优先保护名人姓名权，具体可以参考“乔丹商标案”裁判规则。

03

专项行动剑指AI诈骗与恶意营销

同时需要指出的是，网络管理部门也在积极出台各项举措，打击利用名人形象进行网络诈骗等相关违法违规行为。

2025年4月，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期3个月的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动。行动分两个阶段进行，第一阶段强化AI技术源头治理，清理整治违规AI应用程序，加强AI生成合成技术和内容标识管理，推动网站平台提升检测鉴伪能力；第二阶段聚焦利用AI技术制作发布谣言、不实信息、色情低俗内容，假冒他人、从事网络水军活动等突出问题，集中清理相关违法不良信息，处置处罚违规账号、MCN机构和网站平台。

为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办同步开展了“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。该行动集中整治短视频领域恶意营销突出问题，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，重点打击假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息的行为。

打击利用AI假冒名人行骗、恶意营销，这才是专项行动的职责所在，也是治理的关键靶心。相比之下，仅仅为了“保护”个别名人而一刀切封禁所有相似昵称，无异于本末倒置。治理网络乱象，期待你的真知灼见。

来源：胡二刀