摘要：在当下，直播带货的浪潮席卷而来，似乎人人都有机会投身其中。电商直播发展至今，仿佛成为了一个看似毫无门槛的职业，任何人都能参与。然而，参与并不等同于就能在这个领域崭露头角。
在当下，直播带货的浪潮席卷而来，似乎人人都有机会投身其中。电商直播发展至今，仿佛成为了一个看似毫无门槛的职业，任何人都能参与。然而，参与并不等同于就能在这个领域崭露头角。
在直播带货行业里，专业能力并非首要因素，毕竟这可以通过后天培养获得，而流量才是迈入这个行业的关键敲门砖。正因如此，对于那些自带流量的明星而言，进入直播带货领域要比普通人或者一些籍籍无名的网红轻松得多。
同样，身为明星子女的星二代，凭借着父母的知名度以及资源支持，能够迅速吸引大量流量。事实上，已经有不少星二代纷纷涌入直播间开启带货之旅。
近期，著名主持人金龟子刘纯燕的女儿王逸宸因带货备受瞩目。事情源于王逸宸与金龟子的一场合体直播，直播过程中，有网友在弹幕中评论，认为王逸宸是在借助妈妈的流量。面对这一质疑，王逸宸并未回避，而是直接在直播间回应道：“我妈这么努力一辈子，不就是为了让我蹭吗？”
此言一出，王逸宸或许意识到有些不妥，赶忙补救：“那我努力一辈子，不就是为了让我儿子蹭吗？您多努努力，您的孩子也能蹭您的。咱们要做强大的父母，为孩子创造美好的未来，而不是看着别人的妈妈对别人好，就说你怎么怎么着，其实您没看到我也很努力。”
王逸宸的这番回应，引发了大量网友的讨论。部分网友质疑王逸宸为人傲慢，情商较低。也有网友表示：“道理虽然没错，但不能这么直白地说出来。一旦说出口，不仅消费了老妈刘纯燕，还败坏了自己的人品。”
事后，王逸宸又在抖音发布视频，哭着回应：“我特别怕大家骂我，给大家添麻烦了，我会保持初心，努力做好自己的事情。”
目前，王逸宸在抖音运营着账号“金龟子的娃娃”，拥有226.3万粉丝。实际上，她从事直播带货已有较长时间，带货成绩颇为不错。其带货橱窗的跟买人数达164.1万，已售件数484万，带货品类也较为丰富。
据达多多数据显示，王逸宸在近30天内进行了14场直播，场均观看人次136.84万，场均销量2.5万 - 5万，场均销售额100万 - 250万，总销售额高达2500万 - 5000万。
星二代直播带货，王逸宸并非个例。星二代们凭借明星父母的光环，确实更容易引发公众关注，而这些关注能转化为流量，助力他们开展带货事业。
著名演员宋丹丹的儿子巴图同样在抖音带货，运营着账号“巴图&博谷”，目前拥有883.8万粉丝。从巴图的抖音橱窗数据来看，其带货实力比王逸宸更强。橱窗跟买人数768.2万，已售件数2974万，这是长期积累的成果。
据蝉妈妈数据，近30天，“巴图&博谷”该账号累计直播12场，累计销售额达7500万 - 1亿元，累计销量达50 - 75万件，粉丝增加11.3万人。与王逸宸和金龟子绑定过深不同，巴图前期虽因是宋丹丹儿子备受关注，但后期主要通过经营与妻子博谷之间的生活趣事来吸引用户，粉丝粘性较强。
同样在直播带货领域取得出色成绩的，还有向华强和向太的儿子向佐。去年12月，向佐扮女装在直播间开启带货首秀。蝉妈妈数据显示，这场约3小时的直播总计观看人次达741万，最终达成了1000W - 2500W GMV。
根据蝉妈妈数据，今年3月，“向佐”账号共进行了7场带货直播，累计销售额为5000W - 7500W。在这些直播中，向佐还不时与向太合体直播，为直播间增添更多讨论度。
由此可见，在一定程度上，身为直播带货行业“新手”的星二代，凭借明星父母的光环，一进入直播间就能轻易吸引大众关注，甚至有不少人为之买单，这是普通人难以做到的。当然，星二代直播带货，难免会面临“蹭明星父母热度流量”的争议。但实际上，争议越大流量越大，他们获得的关注只增不减。
其实，带货是个人选择，在直播间购物也是消费者的个人选择。不论是谁带货，消费者真正关心的还是产品质量和售后服务。如果主播能够脚踏实地带货，消费者也不会过多在意其他方面。
明星带货的热潮，其实比星二代更早兴起。早在2019年，以李湘为代表的一大批明星就纷纷涌入直播间带货。凭借公众人物的先天优势，这批明星在直播间赚得钵满盆满。
然而，随着时间推移，直播带货暴露出的问题日益增多。出于维护明星声誉和形象的考量，大部分明星逐渐退出直播间，回归各自原本的行业。
但沉寂一段时间后，明星带货又重新火热起来。今年以来，众多明星在直播间收获颇丰。
5月18日晚，黄子韬的卫生巾品牌朵薇正式上线发售，销售渠道主要是黄子韬的个人直播间和品牌的抖音官方旗舰店。当晚，黄子韬直播间的朵薇卫生巾产品直接卖断货，直播间还登上了个人护理榜第一名，在线人数达到10w +，人气火爆。
据悉，该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件，半小时突破45万单，1小时销售额突破4000万元，最终全天销量超126万单。这并非黄子韬首次直播带货，此前他的直播热度也一直很高。尤其是送车的那场直播，许多网友甚至挤不进直播间。此次带着自有品牌来到直播间，产品卖断货无疑是对他带货实力的有力证明。
同样在近期进行直播带货的，还有吴彦祖。5月21日，吴彦祖化身英语老师，在抖音账号“吴彦祖教英语”中开启带货首秀。作为国民男神，吴彦祖的首次带货吸引了众多网友关注，开播没多久直播间在线人数就突破10w +。
直播主持人透露，吴彦祖开播半小时卖出2000套课；开播40分钟，398元的课程链接显示已售3365套，销售额约134万。达多多数据显示，“吴彦祖教英语”本场直播的带货销售额高达2000万，该账号近30日销售额为1000w - 2500w。
实际上，在吴彦祖开播前，据蓝鲸新闻报道，“吴彦祖带你学英语”的相关课程就已上架“吴彦祖教英语”的橱窗。仅靠吴彦祖的人气，该课程5天销售额就超500万。如今吴彦祖亲自到直播间带货，号召力更是不容小觑。
不难发现，无论是黄子韬还是吴彦祖，他们带货的产品与一般带货主播有所不同，更多聚焦于自己的品牌，或与自身关联紧密的产品。或许，这样更有利于保证产品质量。
此外，伊能静、于正、金沙等明星也分别在小红书、抖音、淘宝等平台开展直播，明星带货的浪潮依旧汹涌。
必须认识到，明星凭借自身自带的流量和热度，拥有比一般主播更强的带货号召力。但相较于专业带货主播，明星主播在专业素养方面存在欠缺。前期，明星主播或许能依靠流量吸引消费者，开播带货成绩亮眼。但若想长期留住消费者，就需要不断学习提升专业素养，同时增强选品能力，为消费者带来优质的产品和服务。
在竞争愈发激烈的电商行业，消费者对产品的要求越来越高。无论是何种类型的带货主播，唯有持续提升自身能力，提供优质产品，才能在这个行业站稳脚跟。
来源：大海娱乐一点号