符号狂欢与形象编码：甲亢哥直播中的中国文化符号解构

摘要：3月24日晚，甲亢哥Speed在上海开启了自己的中国行直播。短时间内播放量、点赞数、评论数呈指数级增长，话题热度持续飙升，迅速引发全民关注，成为网络热梗，相关话题多次登上热搜榜单，在社交媒体上掀起一阵“甲亢哥热”。

讨论缘起

3月24日晚，甲亢哥Speed在上海开启了自己的中国行直播。短时间内播放量、点赞数、评论数呈指数级增长，话题热度持续飙升，迅速引发全民关注，成为网络热梗，相关话题多次登上热搜榜单，在社交媒体上掀起一阵“甲亢哥热”。

本期话题研讨从甲亢哥直播中的中国文化符号切入，从符号传播视角审视与分析这场“符号狂欢”及其影响与风险。

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思考与分析

No.1 甲亢哥中国行事件梳理

01 谁是甲亢哥？——现象级抽象网红和“整活大师”

“甲亢哥”是一名美国网红，本名为Darren Watkins Jr.，网名叫IShowSpeed（简称speed），以“魔性表情包”“癫狂式直播”风靡全球。

他在YouTube坐拥超3700万粉丝，全网粉丝总量超过 9000 万，他以极具辨识度的直播风格走红网络。他是Z世代年轻人心中现象级的“整活大师”——瞪大的双眼、夸张的后空翻、无厘头的互动，让他成为西方抽象文化的代名词。

他在中国网友中之所以如此有名，是因为他在视频中情绪时刻处于"爆炸"状态，表情魔性癫狂，这与中国网络文化中的某些梗和表情包高度契合，因此被中国网友们赐予"甲亢哥"的称号。

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02 与中国结缘——甲亢哥全球直播的中国足迹

2020年，甲亢哥意外与中国歌手大张伟《阳光彩虹小白马》互动，歌词里的“内个”发音近似对黑人的侮辱词汇，这也引发“甲亢哥”的破防式反应，由此与中国粉丝结缘。

自2024年起，“甲亢哥”开启全球直播之旅，足迹遍及东南亚、南美洲及北欧等地。2025年3月，其团队开启中国行程，相较于其在其他国家的直播，“甲亢哥”中国行内容更为丰富，播放量和粉丝增长速度也更为显著，通过甲亢哥的镜头人们看到了一个更加真实、生动的中国。

上海是甲亢哥中国行的首站。他在外滩与广场舞大妈斗舞，被相亲角阿姨连环追问 “有没有对象”；有人cos大张伟，对甲亢哥唱《阳光彩虹小白马》。在北京之旅中，他穿上中国传统文化服饰，参观了长城等著名景点。这场直播获得了526万次观看，点赞数量达14万。在河南站的直播中，甲亢哥前往少林寺景区学习中国功夫，这成为了一个亮点。这场直播获得了726万次观看，点赞数量达19万。

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No.2 甲亢哥中国行的符号解构

01 何为符号传播

符号传播（Symbolic Communication）是传播学中的核心概念之一，指人们通过各种符号系统进行信息传递、意义表达和社会互动的过程。这里的“符号”是广义的，包括语言、文字、图像、声音、动作、表情、姿势、服饰、仪式、数字代码等一切能够承载意义的载体。符号传播的本质是通过符号的“编码”（将意义转化为可感知的符号形式）和“解码”（对符号形式进行意义解读），在传播者与接收者之间建立共识、传递情感或影响行为。

02 传统与现代符号的时空交错

甲亢哥的直播巧妙地将中国传统文化符号与现代文化符号进行拼贴。在西安，他登上古老的城墙，感受历史的厚重，展示城墙、兵马俑等传统文化符号；随后，画面切换至上海，他在陆家嘴的摩天大楼间穿梭，体验 5G 网络、智能交通等现代科技符号。这种时空交错的呈现方式，打破了海外受众对中国的固有认知，让他们看到中国是一个传统与现代并存、历史与未来交融的国家。通过将不同时代的文化符号置于同一传播场景中，实现了对中国形象的多维编码。

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03 个人化符号与文化符号的融合

甲亢哥自身的个人化符号在直播中与中国文化符号深度融合。他夸张的表情、独特的语言风格以及充满活力的肢体动作，成为极具辨识度的个人标签。在传播中国文化时，这些个人化符号与文化符号相互作用。

例如，他在学习马头琴时，因拉琴姿势生疏而露出经典抽象表情，这种真实又搞笑的表现，既展示了中国文化的独特魅力，又通过个人化的演绎让文化符号更具亲和力和吸引力。他将自己对中国文化的新奇感受和独特体验融入传播过程，为文化符号赋予了新的意义和情感色彩。

04 多元符号类型的呈现与传播

（1）语言符号的跨文化调适

甲亢哥在直播中使用的语言符号具有鲜明特点。他在与中国民众交流时，尝试使用一些简单的中文词汇和网络热词，如 “绝绝子”“yyds” 等，这种语言的本土化尝试不仅拉近了与中国观众的距离，也为海外观众呈现了中国语言文化的鲜活一面。同时，他用英语对中国文化进行讲解和评价，将中国的文化概念转化为海外观众能够理解的语言符号。例如，他在介绍中国美食时，用生动的语言描述火锅的麻辣鲜香、食材的丰富多样，让海外观众对中国美食文化有了更直观的认识。

（2）视觉符号的直观感染力

甲亢哥直播中的视觉符号是传播中国形象的重要载体。镜头中，中国的传统文化符号如西安古城墙、少林寺的建筑与武术表演，展现了中国深厚的历史底蕴；现代文化符号如上海陆家嘴的摩天大楼、便捷的移动支付场景，体现了中国的科技发展与现代化进程。这些视觉符号的多元呈现，构建出一个立体、丰富的中国形象。同时，甲亢哥在直播中的场景选择和画面构图也经过精心设计，从不同角度展示中国的城市风貌、乡村生活和人文景观，让海外观众能够全方位地了解中国。

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No.3 符号娱乐化重构的影响风险

01积极影响：扩大文化传播影响力

甲亢哥的中国行通过符号传播，在一定程度上重塑了中国形象。以往，部分西方受众对中国的认知局限于古老的历史或快速发展中的经济，而甲亢哥的直播展示了中国文化的多元性和生活的丰富性，打破了西方媒体长期塑造的单一、刻板的中国形象。

娱乐化的符号重构显著提升了中国文化的传播影响力。通过将文化符号以轻松有趣的方式呈现，吸引了大量原本对中国文化缺乏了解或兴趣的海外受众。甲亢哥的直播在外网累计播放高达两千万，河南之行直播更是创下最高 760 万人在线观看的记录。这种广泛的传播让更多人有机会接触和了解中国文化，打破了文化传播的壁垒，为中国文化在国际上的传播开辟了新的途径，有助于提升中国文化的国际知名度和认同感。

02 潜在风险：文化内涵的消解与形象片面化

然而，过度的娱乐化重构也带来了一定的风险。部分文化符号在娱乐化的过程中，其深层内涵被忽视或消解。他夸张的表情和搞笑的反应，可能会使部分观众将注意力集中在娱乐效果上，而忽视中国文化的深刻意涵。例如，中国传统武术文化所蕴含的哲学思想和精神价值，在直播中可能更多地被呈现为具有观赏性的动作表演，而其背后的文化底蕴未能得到充分展现。

此外，甲亢哥直播内容的选择性展示与娱乐化的传播，也可能导致中国形象的片面化。海外受众如果仅通过他的直播中娱乐化的内容了解中国，可能会对中国形成过于单一和表面的认知，而对中国的社会制度、文化价值观等重要方面缺乏深入了解。

总的来说，从符号传播的视角看，甲亢哥直播是一场充满活力但又需审慎思考的 “符号狂欢”。通过传统与现代符号的拼贴、个人化符号与文化符号的融合，以及娱乐化的编码方式，实现了中国文化的广泛传播和中国形象的创新塑造。但同时，我们也应正视娱乐化重构带来的潜在问题，注重平衡娱乐性与文化内涵，探索更加多元和深入的符号编码策略，以实现中国文化更全面、准确的传播，塑造更加立体、丰富的中国形象。