摘要：同一天上线，赵丽颖新剧《在人间》实时播放量被《陷入我们的热恋》吊打，粉丝集体破防：“说好的顶流抗剧呢？” 别急着甩锅演员，咱今天就扒一扒这 “魔幻现实主义” 背后的真相──题材决定命运，宣发拼不过套路！。
同一天上线，赵丽颖新剧《在人间》实时播放量被《陷入我们的热恋》吊打，粉丝集体破防：“说好的顶流抗剧呢？” 别急着甩锅演员，咱今天就扒一扒这 “魔幻现实主义” 背后的真相──题材决定命运，宣发拼不过套路！。
先看题材，《在人间》打的是 “轻科幻 + 多重人格” 的高概念牌，赵丽颖演副人格贾小朵，跟尹昉的主人格在虚拟空间互撕。这设定听起来酷炫，可观众反应两极分化。粉丝狂吹 “每秒 18 万的特效！《盗梦空间》既视感！”，路人却吐槽 “看了三集还在绕圈子，徐天到底有几个人格？贾小朵是 NPC 还是真人？” 。
再瞧《陷入我们的热恋》，青春纯爱 + 成长治愈的配方稳得很。刘浩存演的建筑系学霸徐栀，王安宇演的傲娇学霸陈路周，从校园互怼到职场重逢，“直球追爱”“异地恋蒙太奇” 精准戳中年轻人嗨点。观众好评不断，“北京暴雨夜修水管 VS 伦敦雪夜打工，这平行剪辑绝了！”“徐栀替陈路周挡酒，我直接泪崩！” 悬疑剧得让观众带脑子看，甜宠剧只需带心看，在 “碎片化追剧” 时代，后者显然更吃香。
宣发上，赵丽颖的《在人间》走 “高冷文艺范”。线下在地铁站搞巨幕海报，赵丽颖眼神杀搭配 “在人间，见众生” 的 slogan，逼格满满；线上微博热搜 #赵丽颖新剧眼神戏 #，粉丝控评 “演技突破”“电影质感”。但问题是，悬疑剧受众是互联网原住民，玩 “沉默式宣传” 可不行。
反观《陷入我们的热恋》，腾讯视频直接开启 “云包场” 模式。5 月 28 日首播日，18:00 - 21:30 开放 13 个时段，4 万 + 免费观影名额，看剧满 10 分钟送福利。艺人也下场助力，刘浩存、王安宇发角色海报 + 花絮，李昀锐、张凌赫等好友转发包场链接。粉丝后援会还定制打榜教程，氪金冲角色热度榜，数据女工疯狂输出。一个靠粉丝自嗨，一个靠全民狂欢，播放量差距从宣发策略就已注定。
人设方面，赵丽颖在《在人间》里演副人格贾小朵，演技评价两极。粉丝滤镜下 “颖宝眼神有层次！”“破碎感绝了！”，路人却锐评 “台词像 AI 朗读，跟尹昉对戏像在背课文。”
《陷入我们的热恋》里，刘浩存和王安宇则把 “人设红利” 吃到饱。刘浩存表面 “庆宜市拽姐”，实则背负家庭债务的学霸，“用对方牙刷刷马桶” 的反套路操作圈粉无数；王安宇裸分状元 + 毒舌傲娇，图书馆诀别戏 “七次深呼吸压泪意” 被封 “破碎感天花板”。
赵丽颖的贾小朵需要观众 “深度解读”，刘浩存的徐栀直接给观众 “情绪价值”，高下立判。
平台排播也有讲究。《在人间》在爱奇艺 “微尘剧场” 播出，这个剧场之前的作品《我的阿勒泰》就以 “慢热” 闻名，首播没什么动静，靠口碑慢慢逆袭。可《在人间》只有 8 集，“铺垫 5 集，高能 1 集” 的节奏，在快餐时代跟自杀没两样。
《陷入我们的热恋》精准卡位 “暑期档青春剧” 空白，腾讯视频独播 +“云包场” 引流，首日更新 5 集，直接送到观众嘴边。排播策略决定生死，爱奇艺还在玩 “文艺复兴”，腾讯已经开 “狂欢派对” 了。
总之，《在人间》的失利，不是赵丽颖的锅，而是题材小众、宣发保守、节奏劝退的三重暴击。而《陷入我们的热恋》用 “甜宠 +” 公式证明：在流量时代，精准打击永远比全面撒网更致命。最后真想喊话《在人间》剧方：“下次搞悬疑剧，记得配个‘观众须知’—— 本剧需要二刷，请自带思维导图！”
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来源：一叶扁舟一点号
