摘要：近期，音乐综艺节目（以下简称“音综”）迎来集中播出季。作为主流节目类型，音综赛道向来竞争激烈。面对观众日益提升的审美需求与市场期待，如何打造兼具创新性与观众缘的优质节目，成为行业关注焦点。中央广播电视总台文艺节目中心《乐在旅途》总导演白哲瑞，《亚洲新声》总制片

白哲瑞：“音乐+”引领传播新趋势

“音乐+文旅”“音乐+文化”“音乐+科技”……近年来，音综创作者以音符为纽带，构建“音乐+场景+文化”的多维叙事矩阵，实现音乐艺术的创新表达及传统文化、社会关怀的艺术转译。“音乐+”不仅是综艺形态的革新路径，更引领文化传播新趋势。

《乐在旅途》的三季创作也从不同角度创新尝试。节目采用“公路探访+音乐创演”模式，以挖掘各地音乐文化为主线，由胡夏、陆虎、白举纲、希林娜依·高等青年音乐人组成“寻音乐队”，探访祖国大好河山，收集各地特色民间音乐元素，与当地音乐人合作创编演绎音乐新作。第三季还特别邀请各地优秀音乐人、文化学者担任“寻音地接人”，深度解读当地人文、历史、音乐、文化，解锁城市魅力。

《乐在旅途》是一段感受音“乐”、发现快“乐”的旅程。节目从民族、地理、风格、乐器形态等角度出发，用12期节目逐步构建系统化、立体化、兼具宏观视野与微观细节的“音乐山河图”，以年轻人视角讲述传统音乐故事，挖掘、解读深藏于音乐宝库中的文化基因。12期节目涵盖海边、山巅、湖畔、城镇等12种不同地域氛围，12场风格各异的户外路演为观众带来不同人生感悟。

三季节目始终保持中央广播电视总台一贯的高水准文化输出，通过不断创新，以“真人秀”形式完成地域文化传播，即观众在欣赏美景与音乐的同时，潜移默化地接纳、欣赏各地文化，多维感受本土音乐魅力。节目充分发挥总台融合传播优势，大小屏联动，以“文旅”形式点明“文化”核心。

目前，国内音综创作仍面临各种问题，如内容同质化严重，缺少创新动力；优质音乐人才和资源分散，节目质量参差不齐；短视频平台兴起及演唱会、音乐节“遍地开花”带来的娱乐方式多元化，导致观众对传统音综关注度有所下降；节目制作经费较高，受限较多等。

创作者只有从作品出发，结合实际情况创新，做真正有品质、有态度、有温度，能引起观众共鸣的节目，才能进一步助力行业发展。希望音综创作者能够勇敢突破模式框架，努力探索新形式，不断平衡节目商业性与艺术性，通过技术创新、文化深耕和生态构建，打造有温度、有深度、有广度的音乐内容，做观众真正喜闻乐见的精品，让音综成为推动中国音乐产业升级，促进文化传播的载体。

陈涤：以人为本发掘音乐人才，以歌为魂赢得大众关注

“造人”与“造歌”，是音乐综艺成功的两大基石。

在各类综艺节目中，音乐综艺始终占据独特而重要的位置。对于观众而言，音乐综艺的魅力不仅在于视觉呈现，更在于听觉享受，宛如一份营养丰富的“精神大餐”。即便节目结束后，那些动人的旋律仍在观众心中不断回响。如曾经火爆的《超级女声》《歌手》等节目，诸多歌曲至今仍被传唱。

在音综创作领域，我们始终保持积极探索姿态。首先，坚持以“人”为核心打造音乐综艺，希望通过节目，挖掘、培养更多优秀的音乐人才。回顾过往，《超级女声》《中国好声音》等节目为音乐舞台和演唱会市场输送大量人才，许多有才华的年轻音乐人通过这些节目实现音乐梦想。这也让我们更加坚信，“人”才是音乐综艺的根基所在，是节目历经岁月仍能被观众铭记的关键因素。

其次，“歌”也是音乐综艺不可或缺的灵魂。只有那些令人难以忘怀的歌曲，才能让节目在观众心中留下深刻印记。《亚洲新声》关注年轻人，不仅聚焦中国年轻人，更将目光投向亚洲乃至全球的年轻音乐人，希望借助节目让中国观众领略他们的风采。为此，团队投入大量精力，力求让节目中的歌曲深入人心。

关于音综模式，一种如同专业院校，专注于某一曲风或形式的深度比拼，例如，让多位花旦同台竞技，展现这一特定角色的独特魅力；另一种则像综合性大学，将“生、旦、净、末、丑”等多种元素汇聚一堂，通过不同音乐风格串联节目，充分凸显音乐的多元性。无论采用何种模式，音乐始终是音综不变的灵魂，是串联一切的纽带。

音乐，宛如一面镜子，映照风土人情，折射时代变迁，更是文化交流的重要媒介。《亚洲新声》想做的，不仅仅是让年轻人在舞台上纵情歌唱，更是以音乐为载体，为年轻人创造更多交流与学习的契机，让他们深入各地，感受不同的风土人情。

王萃：以情绪价值驱动音综创作

当下，音综赛道正面临同质化竞争与创新突围的激烈博弈，在文化赋能与技术革新双重驱动下，其未来趋势亦呈现清晰的变革脉络。《中国情歌大会》策划前，团队系统研究大量国内优秀音综作品，发现从情绪上划分，音综市场逐渐呈现两极分化趋势：一边是强调竞技性、追求高燃舞台的竞技类音综；一边是弱化比拼，主打轻松氛围的治愈系音综。

音综创作愈发凸显“情绪价值”与国际化情感共鸣。如通过新老歌手“对标竞演”强化成长叙事，激发观众代入感；以音乐为媒探讨社会议题，满足观众深层情感需求；引入国际艺人，搭建跨国合作舞台，提升中国文化输出能力等。

《中国情歌大会》采用“音乐+故事”叙事模式，将敦煌学者伉俪、三毛与荷西的爱恋等真实故事搬上舞台，以《月牙湾》《滚滚红尘》等歌曲演绎传递“执子之手”的情感力量，凸显“情绪价值驱动创作”理念。节目通过YouTube等平台向世界展示“含蓄与热烈并存”的中式情歌美学，抖音“情歌嗨唱局”直播吸引15万网友参与，播放量416.7万次，体现青春语态与国际传播的协同效应。

经过多年发展，音综市场的核心矛盾逐渐凸显，且不断变化，当前主要体现为内容同质化与商业模式单一化。节目形态高度趋同是行业通病：超80%的头部音综为迭代产品，多数节目依赖选秀、竞演模式，选手类型与流程安排缺乏差异化，导致观众审美疲劳。例如，大量节目复制“导师选拔+舞台竞演”模板，未能突破既有框架。中小型音综因原创力不足，在头部效应挤压下面临生存危机，市场呈现明显的马太效应。

此外，商业化路径固化也制约行业的可持续发展。现阶段，音综收入过度依赖广告植入与版权分销，数字藏品、情绪消费等新业态开发滞后。以传统盈利模式为例，部分节目虽尝试通过衍生内容拓展变现渠道，但尚未形成成熟的产业生态链。

音综是一条非常“卷”的赛道，节目想要杀出重围并非易事。从个人角度来看，音综未来可以关注的突破点有两个：一是文化叙事的年轻化转译，传统基因的潮流激活；二是产业赋能，探索更多可能。具体而言，文化叙事的年轻化转译，即深入挖掘传统文化精髓，以年轻人喜闻乐见的方式予以呈现。比如，跨学科艺术融合，将民歌与交响乐、电子音乐结合，引入非遗技艺等；技术赋能叙事，用多样化技术表达，让传统文化焕发新的生机与活力。

《中国情歌大会》通过经典情歌全新唱演的形式，在铺陈一幅跨越千年的中华情歌长卷的同时，还以“典籍里的情歌”和“山海间的情歌”为主题，展开两期节目创作尝试，融合现代音乐的多种技法和表现形式，为传统文化、民族文化赋能。这种对中式浪漫的全新解读和具象化表达，收获观众积极反馈。

产业赋能是传统媒体系统性变革的重要途径之一，在制作与运营中，积极探索节目与音乐、文旅等相关产业的深度融合。比如，可以通过节目推广原创音乐、打造音乐IP，推动音乐产业发展；结合地方特色文化资源，开发文旅产品等。

冷凇：坚守音乐本质，拥抱多元创新

作为国内综艺市场的“常青赛道”，近年来，音综既面临激烈竞争与同质化挑战，也迎来技术赋能与文化融合的新机遇。如何在保持音乐本质的同时实现突破，行业面临哪些痛点，未来如何发展等，成为行业关注焦点。

梳理音综发展历程不难发现，音乐类综艺要在保持音乐本质的基础上实现创新突破，需从模式迭代、内容深耕、技术赋能等多维度入手。模式层面，需注重跨界融合与垂直细分并行，探索“音乐+”模式，叠加多元场景，拓宽音乐表达边界。垂直赛道精细化运营，聚焦小众艺术破圈，美声、音乐剧、说唱等，推动小众音乐大众化，要细分受众需求，以精准定位吸引圈层用户。

内容层面，强化原创与价值引领，以原创为核心激活音乐生态，同时深化人文与社会价值。如《声生不息》展现中华文化血脉相连的深层音乐联结，《节气唱游记》结合传统节气文化挖掘音乐中的民族基因。

技术赋能与形式革新层面，以技术突破重塑观众信任，尝试元宇宙舞台、虚拟偶像合作，拓展音乐表达的想象空间。

此外，音综创作需注重国际化与产业链协同。节目可以引入国际元素、国际嘉宾，与海外制作团队合作，吸收先进创作理念；也可以与线下音乐节、演唱会联动，形成生态闭环，推动产业链联动。

尽管创新不断，音综发展同样面临多重挑战。同质化与创新瓶颈是创作者面临的首要问题。即便是起初具备创新性的音综模式，经过多年发掘，也已变得“套路化”。其次是嘉宾资源“透支”，头部歌手频繁跨节目露脸，鲜有新面孔亮相。部分节目依赖翻唱和情怀，竞技模式固化，难以带给观众全新观看体验。此外，短视频平台也在分流用户注意力，传统音综收视压力加剧。最后，从整体层面审视，节目组收集与处理观众反馈的机制不完善，观众意见与建议难以得到及时有效回应。

想要解决这些问题，可以强化原创扶持和政策支持（如专项资金）激励原创；优化制作模式，采用轻量化，尝试做小体量垂类节目，降本增效，差异化定位，不盲目跟风；加强版权保护，推动音乐产业链整合。

具体创作而言，内容上，音综创作者可以原创为核心，挖掘音乐人成长故事与作品内涵；融合多元文化（包括传统戏曲、民族音乐等在内的非遗音乐）提升文化厚度；形式上，可探索“音乐+科技”，如采用虚拟偶像、元宇宙场景增强互动性，或打破演播厅空间，强化在场感与沉浸感，如采用直播竞演、户外音乐节形式。

音综的突围之路，本质是音乐价值、文化表达与技术革新的平衡。唯有坚守音乐本质，拥抱多元创新，联动产业链上下游，才能在全球文化竞争与本土市场深耕中走得更远。未来，音综不仅是娱乐产品，更应成为音乐生态的推动者与文化自信的传播者。

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来源：综艺报一点号