摘要：近期，卫生巾质量问题再度成为社会焦点，从 “废料翻新” 到 “偷工减料”，种种乱象不断冲击着消费者的信任底线。就在这一背景下，明星黄子韬跨界创立卫生巾品牌 “朵薇”，于 5 月 18 日正式上线开售，引发广泛关注。

近期，卫生巾质量问题再度成为社会焦点，从 “废料翻新” 到 “偷工减料”，种种乱象不断冲击着消费者的信任底线。就在这一背景下，明星黄子韬跨界创立卫生巾品牌 “朵薇”，于 5 月 18 日正式上线开售，引发广泛关注。

卫生巾作为女性经期的刚需用品，其质量直接关系到女性的健康。然而，近年来卫生巾行业问题频发。从 “荧光增白剂超标”“疑似虫卵” 等安全隐患，到前不久被曝光的 “虚标长度” 现象，诸多知名品牌深陷质量风波。今年央视 3・15 晚会更是将卫生巾行业的生产乱象公之于众，如部分企业利用国标偏差范围钻空子，使用劣质原料生产，让消费者忧心不已。公安部也迅速下发通知，对消费领域涉及老妇幼的伪劣卫生用品持 “零容忍” 态度，严厉打击相关假冒伪劣犯罪行为。

面对卫生巾行业的种种乱象，不少企业和名人纷纷宣布入局，试图以新的产品和理念重塑消费者信心。黄子韬便是其中之一，他在今年 3 月高调宣布将下场做卫生巾，并表示要打造透明化卫生巾工厂。仅仅两个月后，“朵薇” 就正式开卖，速度之快令人瞩目。

在 5 月 18 日下午的品牌发布会上，黄子韬直言做卫生巾的初衷：“2024 年，我看到很多黑心厂家在做卫生巾这件事，当时就想我们要不要做一个卫生巾出来，目标很简单，就是想把产品做到让所有女性用得放心。” 他强调，“朵薇” 并非代工贴牌产品，而是自主收购工厂、自建生产线的原创品牌。为了打造高品质产品，目前 “朵薇” 品牌的总投资已达 2.75 亿元，截至 5 月，公司已拥有 3 条生产线。

发布会上还介绍了 “朵薇” 的其他两位品牌合伙人，分别是遥望科技董事长兼 CEO 谢如栋和在行业内有三十年经验的千芝雅董事长吴跃。谢如栋负责品牌渠道管理，他表示，自 2024 年萌生进入卫生巾领域的想法后，便和团队深入工厂一线，推动生产流程自动化、标准化。目前 “朵薇” 已完成三条自动化生产线建设，计划于年底前扩展至十二条，工厂还将成为行业内首个 “透明工厂”，接受线上监督，线上五个摄像头机位 24 小时开放，线下也接受消费者预约参观。吴跃则负责把控产品质量，为了生产出高品质的 “朵薇” 卫生巾，工厂引进了国际先进的生产设备，目前产线自动化率达到 90%，预计 6 月 15 日将达到 100%。

当晚 7 点，黄子韬在其抖音直播间开卖 “朵薇” 卫生巾，遥望科技董事长兼 CEO 谢如栋也一同对产品进行讲解。据界面新闻报道，该品牌卫生巾开售 15 分钟就卖出 19.5 万件，半个小时卖出 45 万件；据品牌数据，在当晚共 56 分钟的直播中共实现 4000 万元销售额，现货库存售空。

从产品本身来看，“朵薇” 打出了多个卖点。工作人员介绍，此次发布的产品达到 “医护级” 标准，添加了维生素 B5 以及复配积雪草精粹，面料中添加蚕丝纤维，巾体厚度仅有 2.0mm，却能做到定点下渗瞬息隐血，吸水效果良好。不过，值得注意的是，负责卫生巾产品检测的 SGS 全球化妆品技术协调员、中国毒理学会认证毒理学家李继超表示，“医护级” 卫生巾并非国家标准所规定的产品类型，而是依据全国卫生产业企业管理协会发布的团体标准，属于企业自愿性认证范畴，与 “医用卫生护理垫” 这一医疗器械范畴产品不同，并非日常使用产品。

尽管 “朵薇” 凭借黄子韬的明星效应以及前期的宣传，在开售首日取得了亮眼的销售成绩，但在激烈的市场竞争中，其未来发展仍面临诸多挑战。此前，千芝雅作为 “朵薇” 的前大股东（相关股份已于今年 3 月 20 日全部退出完毕），曾因是被 315 晚会曝光的米菲纸尿裤授权生产商而备受争议，这无疑给 “朵薇” 的发展蒙上了一层阴影。在产品质量把控、品牌形象塑造以及市场渠道拓展等方面，“朵薇” 都需要持续发力，以赢得消费者长期的信任与支持。

天眼查App显示，黄子韬卫生巾公司在宁波成立新公司。近日，宁波朵玥科技有限公司成立，法定代表人为徐嘉斌，注册资本100万人民币，经营范围包括互联网直播技术服务、个人卫生用品销售、卫生用品和一次性使用医疗用品销售、广告发布、广告制作、日用杂品销售等。股东信息显示，该公司由浙江朵薇护理用品有限公司全资持股，后者由杭州衡研科技有限公司、杭州昕燕文化创意有限公司、黄子韬实控的杭州龙则灵网络科技有限公司共同持股。

随着新国标将于今年 7 月正式生效，卫生巾行业将面临更为严格的规范与监管。在这样的大环境下，“朵薇” 等新入局品牌以及整个卫生巾行业都将迎来新的变革与挑战，消费者也期待着市场上能涌现出更多质量可靠、让人放心的卫生巾产品，真正保障女性的健康权益 。

来源：如意商业