摘要：董宇辉成抖音最能卖货的一哥，小杨哥却在直播间消失好几个月了。两人去年还被传抢"抖音一哥"位置，现在差距越拉越大。董宇辉单日卖了1个多亿，小杨哥连账号都被平台封了，最近只在导演的生日视频里露过面。

董宇辉成抖音最能卖货的一哥，小杨哥却在直播间消失好几个月了。两人去年还被传抢"抖音一哥"位置，现在差距越拉越大。董宇辉单日卖了1个多亿，小杨哥连账号都被平台封了，最近只在导演的生日视频里露过面。

董宇辉和小杨哥都是90后农村出身，但路子完全不同。董宇辉上过大学，做过老师，后来在新东方讲地理历史带货。他直播间说话慢悠悠，不爱推销，反倒靠文化知识火起来。粉丝主要是中年人，买书买农产品的人多。小杨哥以前在快手玩搞笑整蛊，转战抖音后靠夸张表演卖货，粉丝多是年轻人。他一场直播能卖几个亿，最高峰时粉丝破亿，是抖音第一个单平台过亿主播。

2024年9月，小杨哥带货香港月饼时出了事。市场监管部门查实他虚假宣传，抖音直接把他的账号封了九个月。同期董宇辉在抖音颁奖会上拿了大奖，还成立了自己的公司。这段时间小杨哥一直没复播，抖音给他解封后他也没回去，反而做了一个自营APP，可现在下载量才几十万，冷冷清清的。

董宇辉从新东方出来不容易。他刚开始直播时观众很少，靠坚持讲知识慢慢积累粉丝。后来离开新东方自己干，带货、拍综艺、唱歌曲，还在各地帮农民卖货。他公开说不想为了挣更多钱而做不该做的事，直播时也总提醒大家别乱花钱。

小杨哥早期的成功靠的就是夸张搞怪。他直播时把拖鞋塞嘴里咬，吃螺蛳粉边哭边吐，故意出丑吸引眼球。这种方法早期很管用，粉丝涨得快，销售额也高。但他团队管理混乱，经常被质疑卖假货，职业打假人多次找他麻烦。这次月饼事件彻底惹怒了监管部门。

现在两人差距越来越大。董宇辉一年销售额上百亿，帮出版社卖书，给地方文旅站台，还开了MCN公司。他跟抖音合作做节目，出了音乐专辑，俨然成了文化标杆。小杨哥那边徒弟们都不跟他混了，分公司的牌子也摘了，连当初一起玩闹的导演王晶见了面都不敢亲近。

事情走到这一步早有预兆。两人打法一开始就不同。董宇辉坚持文化路线，哪怕卖利润低的书也要做。小杨哥全靠流量和噱头，产品品控差，粉丝多了反而管不住。平台推文化带货时，董宇辉正好符合新规，流量扶持更多。小杨哥却因为虚假宣传被卡住脖子。

现在抖音首页还能看到董宇辉直播，卖东西时讲历史典故，观众不觉得烦反而觉得有意思。小杨哥倒是做了个APP，但没人关注，连原来的团队都散了。从粉丝过亿的顶流变成这个样子，可能他自己也没想到。

这就是董宇辉和小杨哥的故事。一个靠知识慢慢积累，做成文化品牌；一个靠流量快速上位，最后栽在虚假宣传上。现在看抖音带货榜，董宇辉稳坐第一，小杨哥的位置早被别人取代了。

来源：娱乐百宝箱