摘要：一个刚过完17岁生日的姑娘，每天泡在跳水池里训练超过8小时，膝盖积水都能养金鱼了，脚踝肿得比馒头还大，硬是咬着牙扛过三届大赛。

你看啊，全红婵旧伤复发退赛，这事儿本来挺让人心疼的。

一个刚过完17岁生日的姑娘，每天泡在跳水池里训练超过8小时，膝盖积水都能养金鱼了，脚踝肿得比馒头还大，硬是咬着牙扛过三届大赛。

队教练组红着眼睛说"必须停赛"，她才不得不放下巴黎奥运会的备战计划。

这时候最魔幻的现实来了：那些抢着把全红婵照片印满地铁站的品牌，签约时喊着"你就是我们的骄傲"的市场总监，现在集体玩起了失踪。

有媒体跑去问合作进度，客服机器人自动回复"请关注官方公告"，公关部电话直接转语音信箱。

唯独万家乐干了件让全网炸锅的事——他们在官微发了张全红婵站在跳台边的背影海报，配文25个字："万家灯火始终为你留一盏，暂时的离开是为了更耀眼的重逢@全红婵"。

这条微博半小时冲上热搜前三，评论区秒变大型破防现场，5万条留言都在刷"这格局绝了"。

你猜这张海报成本多少？设计是现成素材改的，文案是品牌总监午休时想的，投放预算还没明星代言费的零头。

但就这么轻巧一击，直接把其他品牌钉在耻辱柱上。

网友翻出某牛奶品牌上个月刚官宣的"冠军品质"广告，现在装死不吭声的样子，像极了渣男分手现场。

最讽刺的是这些品牌当初抢人的嘴脸。

去年全红婵亚运会夺冠后，某运动品牌连夜包机去广州签合同，会议室摆满她爱吃的辣条；某手机厂商把新品发布会定在她生日当天，蛋糕切得比手机还厚。

可现在呢？听说有品牌已经在悄悄修改年度营销方案，准备把资源转向其他现役冠军。

商业顾问老张在直播间算过笔账：签约现役运动员就像买期货，成绩好时股价跟着涨，一旦受伤立刻计提减值准备。

但万家乐这波反向操作，用0.1%的预算换回300%的社交媒体声量，抖音"人间清醒品牌"话题播放量破2亿，这可比在央视投广告划算多了。

消费者现在门儿清得很。

超市里万家乐的热水器展台，大妈们边看产品册边唠嗑："这牌子实在，不搞那些虚头巴脑的"。

某论坛投票"愿意多花10%支持有温度的品牌"，87%的90后都投了赞成票。

反倒是某运动品牌直播间，弹幕整天刷"冠军收割机又来进货了"。

运动员保护联盟的王律师透露，现在不少经纪公司都在重审合同条款。

"以前只管签成绩对赌协议，现在得加上伤病保障金条款"。

听说全红婵团队正在接触的几个新代言，都主动提出"养伤期间照付基础代言费"，生怕被网友骂成第二个"缩头乌龟"品牌。

体育总局最近开了个闭门会，据说重点讨论商业代言乱象。

有领导拍桌子说："不能寒了孩子们的心！" 明年可能要出台新规，要求品牌方必须为签约运动员购买伤病保险，违约撤代言的还得缴公益赔偿金。

这事给所有企业上了堂公开课。

某4A广告公司连夜改方案，把"蹭热点"改成了"长情陪伴"；某网红火锅店推出"为拼搏者免单"活动，只要出示运动员证就打五折。

消费者用真金白银投票：某直播间挂出"我们永远支持全红婵"的横幅，当天销售额比平时暴涨400%。

你发现没有？现在连小区便利店都在转型。

以前货架上全是明星代言的零食，现在最显眼位置摆着残奥冠军推荐的芝麻糊，包装上印着"真正的冠军经得起低谷"。

老板娘跟我说："这些产品走得特别快，大家买的是个心意。

"

说到底，商业文明的进化史就是人性的放大镜。

当年刘翔退赛时遭遇的品牌集体撤退，到如今全红婵受伤引发的品牌站队，12年时间让所有人看清：能穿越周期的从来不是投机者，而是那些肯在风雨里为人撑伞的良心企业。

下次你逛商场时可得多留个心眼。

看见贴着"冠军同款"标签的商品，先查查这个品牌在运动员低谷期干过啥。

就像网友说的："今天你怎么对全红婵，明天就可能怎么对我"，这句话够所有企业品上十年。

来源：云朵朵玫瑰花