摘要：Songmont在文淇之后，再次选择有个人鲜明特质的年轻演员蒋奇明担任品牌大使，推出短片「我自成风」。

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

文案君WeAd品牌实验室 作者：ice cream

延续《宇宙探索编辑部》伪纪录片风格，王一通与蒋奇明二次携手，融合意识流叙事与超现实主义镜头语言，以「风」为核心意象，探讨个体成长与自我和解的哲学命题。

视频文案：

我有一个朋友，他想要控制风

但谁都知道，风也不是那么好惹的

后来他长大了，风就开始报复他

……

再后来 他与风彻底闹翻

于是他周游世界，跟当地的风拔河

还把输掉的风都装进罐子里

……

猛然间 他察觉到自己

竟活在一场漫长的复仇中

梦里，他遇见了自己

“后来你成功了吗 老去的我”

“对不起 你会考上一个平凡的学校，

找一个非常普通的工作 每个加班的晚上

你假装抽烟、假装睡着、

假装咖啡成瘾、持续地表演与幻觉的缠斗，

参与那些你早就怀疑的庆祝 ”

……

“完全听不懂”

但是你会懂得最重要的事，

就是你一点儿也不重要

你什么也控制不了

“这样的话，不成功 也没关系了？

就好像 风抓住我们 又判我们自由了？”

……

我自成风 山下有松

全片在讲“风”。

你像不具象的词语，滑过万物边缘的呼吸。

——阿特翁《风中的低语》

风削平山峰

也掀翻大海

他带来种子

也揉捏云朵

但他吹过你时

便是你的形状

关于风，很少有人用大段的篇幅去描绘他、拆解他，也很少能在如今要求20秒就要抓人眼球的广告片里看到长达7分钟的短片，只为讲一阵风。

导演王一通采用手持镜头、碎片化剪辑和粗粝画质，营造「真实与梦境交织」的质感。

无论是值得反复咀嚼、带有诗意的文字，或是充满原始生命力的蒋奇明，整体构成了具有诗意、令人向往的意境。

不得不说，这直戳文艺青年的命脉。

关于自由、关于风的命题，文艺青年一生都在追索而不得。

人一辈子都活在风的陪伴、包裹中，它温柔时是和风细雨，粗暴时能把人掀翻；炎炎夏日时它带来清凉，冬日萧索时它是割人的刀。

风的文学意象也很多，在中国古典诗词中，风一般代表自然循环，也指的是生命力的蓬勃生长。与此同时，它还是乡愁的载体，“小楼昨夜又东风”，也是精神困境的象征，自由无形，却又带来命运的偶然与不可捉摸。

“风是集体无意识的原型，我们只能感知它的褶皱，却永远触不到风的本体”，在荣格的集体无意识里，风是跨越时空、人类共通的意象。

人们向往它、试图征服它，又畏惧它，成为它的褶皱本身。

在风里，王一通和蒋奇明寻找属于他们的动态平衡，Songmont在“叙述风、描写风、成为风”，和品牌哲学“自然、自知”不谋而合。

Songmont根植在品牌基因里的文艺属性，持续不断强化这一品牌标识，从一众品牌中脱颖而出。

在叙事上，TVC将蒋奇明与风的关系变化为贯穿始终的线索，分童年、青春、成年三个阶段来讲述故事。

童年的蒋奇明，试图掌控风，在90年代北方小城的斑驳巷子，用风筝线、纸飞机等工具，捕捉风、利用风。

小时候的我们，总幻想我们是世界的中心，独一无二又天纵奇才，总能在这广阔世间有所作为。

青春时期，青年对抗世俗如风的规则，但却屡屡碰壁。初尝失恋的酸涩滋味，在操场上被卷子耍，在规则里面，青年与世界初步交手。

这次交手，有退让，也有不甘心。

成年后，走向更广阔的戈壁荒漠，屡屡交手，却碰到更大的壁。

开始学着与风和解，学会接受自己是个普通人，只能「成为风」，接受风吹过时，“我”就是风的形状，“我自成风”。

在这一段，成年蒋奇明与童年自我的对话，用自我内心大段的“剖白”，传递「接纳不完美」的主题。

一开始的他，羞于但终究得告诉小时候的自己，长大后的你，沦为了普通的、平凡的你。

但小时候的自己告诉他，“这样的话，不成功，也没关系了。就好像风抓住我们，又判我们自由了。而且你，对我很重要哦 。”

和小时候的自己再次相逢，与幻想成为“不平凡的人”的过去和解。

接纳风，接受平凡与普通，但却在困境中与风共舞，也即“我自成风”。

蒋奇明身上总有一股“去驯化”的生命力，像一株在风中的野草，粗粝而野性，充满向上的自我张力，这与Songmont山下有松 遵循的“自然”哲学相契合，是本然的状态和不受限的生长，亦是顺应规律的积极与松弛。

Songmont与蒋奇明一起走进风中，穿过西北沙漠戈壁，拥抱他记忆深处，听他道来，与风较劲，又与风和解，找到自我风声的故事。

在此之前，Songmont瞄准“中女”用户群，已经请了李娜、文淇等气质相投的艺人，根据她们的个人特质，放大她们独特的气质，拍摄了相得益彰的TVC。（延伸阅读：文淇的广告 , 文艺又高级）

这次是Songmont首次选择男性品牌大使，代表着品牌从“中女友好型品牌”向“全性别价值观品牌”升级，

通过，蒋奇明这一“非典型男性形象”扩展到更为广泛的“文艺青年”群体。

或者说，它在洞察更广泛的关于人的精神困境，撬动更为广泛的精神共鸣。

和风交手，屡屡挑战自我，结果却发现装在玻璃瓶里的风早在不知道何时就已经跑走。

影片场景涵盖90年代小城、中学教室、西北戈壁等，折射的是小镇青年的困境，也是当代青年的困境。

他们通过应试教育，寻到对抗世界的支点；在与世界屡屡交手的过程中，有35岁困境，有996、007，也时常有一场努力一场空的气馁。

通过斑驳墙体、手工皮具肌理等元素，呼应了品牌的「痕迹美学」，而蒋奇明身背品牌「循迹旅行hobo」包行走世界，演绎从追逐、抗争到与风共生的蜕变。

控制风、对抗风、成为风，我们或许是平凡的，但我们依然在努力、认真、向上，顺风而行，顺应规则而动，让风来的时候，勾勒的是我们的形状。

坚守本心，顺应规则，这一路的历程，植入的是在当代人打破精神困境的路程中，Songmont一直都会是“相伴而行”的好友角色。

用内容去打破壁垒，用触及更广泛更深层次精神困境的叙事，去强化品牌“自由、独立、随性而为”的叙事，这或许就是Songmont的独特之处。

重要提示

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来源：一品姑苏城