摘要：一夜之间，市集长满草坪。一个下午，新IP溢出屏幕~用“文艺+”共建内容、跨界赋能，这是什么活动？

一夜之间，市集长满草坪。一个下午，新IP溢出屏幕~用“文艺+”共建内容、跨界赋能，这是什么活动？

5月20日，中央广播电视总台文艺中心和总经理室在光华路办公区媒体公园举行《艺艺生辉——2025总台文艺全媒体合作伙伴夏日联谊会》，邀请百余位地方文旅合作伙伴、文艺工作者、合作企业代表及新媒体平台代表现场参与，在夏日晚风中广泛交流，共同谋划总台文艺新IP。

一份初心

释放“文艺+”合作潜力

从2024年5月开始，首次举办《“总台文艺全系列IP矩阵”融媒体合作伙伴夏日联谊会》，一场联结内容与品牌、流量与价值的夏日聚会，成为总台文艺在多元创新之路上的生动实践。

如何在媒介深度融合的大势中打造文艺精品？如何在内容生态、传播逻辑与品牌价值间寻求内容更优解？总台文艺努力探寻前行坐标：

以“破界与扎根”把准创作方向——破内容形态之界，扎根中国文化厚土；破技术应用之界，扎根融合创新战略；破创作思维之界，扎根民族精神家园！

以“流量与留量”深化传播逻辑——追时代正能量流量之光，留长青品牌之量；追创新引领流量之光，留文化传承之量；追市场健康流量之光，留价值共振之量！

以“笃行与同行”厚植合作生态——以笃行穿越风雨；以笃行迎接挑战；以笃行淬炼初心！

过去一年总台文艺的丰收硕果，既是团队智慧与汗水的结晶，也是合作伙伴信任与支持的结果。而今，站在新的起点上，总台文艺将以全新的姿态迎接新的挑战，做市场的拓荒者、破局者和引领者，以“文艺国家队”的一流实力为“总台文艺”品牌引领赋能，以“满屏皆精品”的优质内容与合作伙伴和嘉宾共话情谊、共谋发展。

在百余位嘉宾的共同见证中，“艺艺生辉”的美好愿景正徐徐铺展，汇聚起总台文艺高质量发展的澎湃动能。

双重亮点

文艺IP持续输出

“总台办大集，想逛！”“看到了许多眼熟的周边，市集选品真有眼光！”“《跟着春晚游中国》=打卡路线上新了！”活动当天，观众的兴奋和好奇从线上直播间蔓延到线下会场。

√想逛！总台市集

全国各地文旅机构和品牌方代表的30余个创意摊位汇聚现场，将当下年轻人最关注的文旅热点集中呈现。锅包肉、地三鲜等农副产品让人胃口大开，甘甜醇厚的葡萄佳酿留味心头，还有造型各异的创意冰箱贴、萌趣十足的熊猫玩偶被现场“买买买不停”……

好玩、好看、好吃，市集成为连接文艺与生活的鲜活场景，实现了品牌传播与文艺叙事间的深度联动。

√想听！合作上新

如果说精品内容是总台文艺的坚实根基，那么外部合作就是总台文艺不断生长、持续繁荣的活力源泉。

《国家宝藏·周游季》《国风超有戏·寻风季》等节目打通从“荧屏”到“场景”的转化通道，让节目成为城市形象传播的新入口。基于此，“总台文艺地标城市”创新IP也正式亮相，依托国家级文艺平台的广阔舞台，将城市气质、地域文脉与时代精神融会呈现，推动文艺与文旅的双向奔赴。

“总台文艺观察员百人入驻计划”融媒体评论节目同步启动，总台文艺将以此为支点，推动更多有筋骨、有道德、有温度的优秀文艺作品走向大众，走进人心。

多地文旅合作伙伴集中推介《跟着春晚游中国》《国家宝藏·周游季》等12个“文艺+文旅”合作项目

三个共识

与总台共赴“艺艺生辉”

这场万象焕新的夏日联谊，不仅是文艺创作理念的交流碰撞，也是面向未来的路径探索。活动现场，各位嘉宾接连表达的合作意愿和心声，既是对总台合作诚意的尊重与认可，更传递出对总台精品内容的长期信心。拥抱品牌、拥抱市场、拥抱创新，成为总台与嘉宾携手未来的三大共识。

以内容声量放大品牌能量。与总台合作，不是从产品到屏幕的单向奔赴，而是精品与精品的双向互动。与总台长期相伴的多个品牌获赠“总台文艺·金兰挚友”信物，分享了总台为品牌成长写下的内容注脚。

跟总台文艺合作多年，尤其是去年春晚的胜利携手，我们对总台文艺越来越有信心。我们希望让红花郎成为中国人的喜庆酒，我们希望能跟总台文艺长长久久地合作！

——四川郎酒股份有限公司

总经理

汪博炜

《国家宝藏》不仅让国宝“活”起来，更让周大生的古法工艺黄金成为畅销款，千里江山图、国瓷青花等产品系列累计销售超50万件，东方美学再度焕发新生！

——周大生珠宝股份有限公司

董事兼副总裁

夏洪川

《乐在旅途》凭借在Z世代群体的影响力，将产品“陪伴孩子健康快乐成长”的理念传递给更多青年观众，为老字号圈粉更多年轻人。

——健民药业集团股份有限公司

市场品牌中心副总经理

李楠

一年四季不停的总台文艺精品给王老吉带来了百亿销售额，和总台文艺合作的每一刻，都是“吉时吉刻”！

——广州王老吉大健康产业有限公司

市场推广副总监

陈鑫

把握市场脉动注入温暖正能量。地方文旅频频出圈之时，总台文艺积极探索“文艺+文旅”创作模式。端午特别节目连续两年在屈原故里碧水长歌，《2025春节戏曲晚会》用无人机武戏点亮太原夜空。因地置景、移步易景已成为总台赋能地方文旅的“内容标配”，吸引更多“文旅搭子”心向往之。

此次与总台携手2025端午特别节目，是沈阳与总台达成的第三次“重量级”合作，期待借助总台的舞台，展示中华传统文化底蕴，向全世界呈现“沈水欢歌，热气腾腾”的城市形象。

——辽宁省沈阳市委常委、宣传部部长

刘志寰

以戏曲文化和当代国潮为依托，总台与太原的合作项目不仅助力太原“国潮戏曲之都”的塑造，也必将有力推动太原文化事业与文旅产业高质量发展。

——山西省太原市委常委、统战部部长

张志刚

以创意新篇开合作新局。一个总台IP洋溢的新意与活力，能激活多少合作机遇？总台春晚合作的长尾效应仍在继续。接住春晚分会场带来的客流高峰后，多地继续借势春晚打造文旅专线，江苏无锡拟将舞美装置升级为可承载驻场演出的城市景观，借“人民的春晚”打造“地方的舞台”。更多打通平台、算法与内容的多维合作，也在持续探索中。

小红书与总台春晚已经连续合作两年了，总台在不断探索多样的传播形式，小红书也通过其独有的、去中心化的社区生态，实现经典广播电视内容与互联网社区互动的全新共创合作，助力春晚在全民讨论场中更加枝繁叶茂。

——小红书公关部负责人

王卓

除夕当晚，超1亿用户在B站观看春晚直播，创下了同时在线的历史记录。弹幕里迸发的新年味，让更多人认识了B站，喜欢上B站，期待未来能和总台一起去挑战、去创造。

——哔哩哔哩副总裁

杨亮

微信视频号与总台连续4年独家合作“竖屏看春晚”，今年超3亿人欢聚视频号直播间，边看春晚边拜年。未来，腾讯将继续做好总台文化传播的数字化助手，携手推动更多跨界共创。

——腾讯集团市场与公关部副总经理

岳淼

从丰富的文创展示到灵动的舞台呈现，从节目理念的深层共鸣到文旅场景的深入拓展，总台文艺不断延伸优质内容的边界，激活外部合作的能量场。在这里，观众看见的不只是节目，更是文化温度、时代活力与中式美学的鲜活流动。总台正携手一位位新友故交，以更具活力的姿态、更富远见的创想，开创一个个充满无限可能的创作新天地。

来源：锦绣太原