摘要：今年510亲友日，阿里CEO吴泳铭在内部信中提出“回归初心，重新创业”，阿里集团在西溪园区复刻象征着创业精神的“湖畔小屋”，要提醒阿里人，阿里巴巴依然在创业。

©️深响原创 · 作者｜吕玥

文娱行业又迎大事件。5月21日，阿里大文娱集团举办焕新发布会，宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业也宣布拟更名为大麦娱乐。消息一出，引发行业热议。

深入观察可见，此次品牌焕新属“情理之中”。

今年510亲友日，阿里CEO吴泳铭在内部信中提出“回归初心，重新创业”，阿里集团在西溪园区复刻象征着创业精神的“湖畔小屋”，要提醒阿里人，阿里巴巴依然在创业。

不久后，阿里发布2025财年Q4财报，大文娱实现单季度盈利，追求长期价值的“三年战略”在实践中被验证。

阿里大文娱更名虎鲸文娱，恰逢其时。一方面，虎鲸文娱响应阿里集团“重新创业”号召，以创业者的姿态开启一段崭新征程；另一方面，在“三年战略”取得阶段性进展之时，向外界明确，战略不移，初心不改。

文娱行业正经历深刻变革，影视公司和长视频平台都在主动求变，阿里大文娱更名虎鲸文娱，既是根据自身战略做出的决定，也是对产业趋势的回应。

“新名字的背后是虎鲸文娱以归零的心态、以创业者的姿态，开启新的征程。” 发布会上，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩说，集团希望找到一个有代表性的、符合集团气质与未来愿景的生物，在文娱海洋里驰骋。而虎鲸是群居的高等生物，也是整个生态的建设者、引领者与服务者，并且它对人类非常友好。

优酷首席运营官，阿里鱼总裁吴倩

实际上，更名之前，虎鲸文娱追求长期价值、聚焦头部内容与技术创新的“三年战略”初显成效，已经在为“重新创业”探索方向，积蓄力量。

阿里2025财年第四季度，虎鲸文娱交出了收入55.5亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万的成绩单。有多位影视行业从业者给出相似观点：这一成绩，是虎鲸文娱三年战略得到了验证，沉淀的能力更为后续“重新创业”打下基础。

市场的反馈更为直观。作为虎鲸文娱核心业务之一，优酷所坚持的精品化与多元化的内容策略，从2024年至今持续结出硕果：

不久前播出的《沙尘暴》豆瓣开分8.1，刷新今年悬疑剧最高分。2024-2025年豆瓣7.0以上的7部悬疑剧中，优酷白夜剧场就占了五席，已经形成独特气质与厂牌效应。

从去年到今年，生花剧场推出的《墨雨云间》《难哄》《蛮好的人生》不仅赢得了观众的喜爱和市场的认可，更实现了女性赛道上的爆款三连。

多元化内容布局则覆盖到更广泛的用户群体，满足细分需求。《异人之下》《少年歌行》豆瓣均超8.0，开拓真人漫改赛道，打开IP系列化开发空间。

优质内容的持续供给直接转化为平台增长势能。艾瑞咨询发布的《2024年中国移动互联网流量年度报告》数据显示，优酷月活增速达5.1%，连续11个月保持正增长。2024年12月，优酷单月活跃用户同比增长6.2%，超过视频行业整体增速3.3%，位列行业第一。勾正科技报告显示，2024年在OTT+电视盒子端，酷喵月活用户1.35亿，日活用户0.51亿，均为行业第一。

在技术层面，优酷将AI技术深度应用于影视制作，涵盖从剧本评估到内容制作的多个环节。

以数字化制作为例，不久前优酷杀青的剧集《师兄太稳健》有19个场景使用了虚拟拍摄，在全剧占比高达40%。虚拍的应用不仅帮该剧节省了约10%的线下制作成本、还让拍摄效率提升了60%以上。

优酷《师兄太稳健》虚拟拍摄现场

近两年，虎鲸文娱也在持续吸引行业优秀人才加入。不仅包括尹香今、王锦、鄢蓓、栗坤等行业头部影视公司的负责人、制片人，也有《边水往事》导演算、《门锁》编剧兼导演别克、唐探系列等影视作品的编剧刘吾驷、《穿过月亮的旅行》导演李蔚然、《哪吒之魔童闹海》联合动画导演郝姗等一线创作者。除了与成熟的制片人、导演、编剧合作，还通过春苗编剧计划、海纳国际青年导演发展计划等为行业寻找新鲜的创作血液。

阿里影业拟更名为“大麦娱乐”也是一个走向全新业务形态的里程碑。“我们致力于创造更无与伦比的现场体验、互动体验、沉浸体验，这将区别于数字化、碎片化、虚拟化的数字娱乐方式，我们称之为‘现实娱乐’。”大麦娱乐总裁李捷表示，全新的大麦娱乐将持续投入开发优质原创内容，力求成为亚洲领先的具有科技基因的现实娱乐公司。

最新财报显示，阿里影业2025财年营收67.02亿元，同比增长33%；经调整EBITA盈利8.09亿元，同比增幅61%，这已是连续5年实现盈利。李捷介绍，过去11年公司已用300多部电影、240万场次的演出、400多个小时的剧集，给观众带来了丰富的娱乐内容体验。

从单一电影业务到电影、演出、IP商业衍生、剧集的多元阵型进化，这场自“影业”至“娱乐”的焕新升级，非一日之功。

大麦娱乐总裁李捷

更名之所以“水到渠成”，既因为虎鲸文娱的战略方向得到了验证，也因为这个验证的过程中沉淀下来的能力与信心——虎鲸文娱正在将多年积累的内容能力、技术优势、运营经验、人才储备……转化为可持续、规模化应用的生产力。

当下，虎鲸文娱站在了新起点上。

焕新发布会上，虎鲸文娱提出打造“数智、共生、快乐”的文娱生态，既是对已有能力的淬炼，也是对文娱产业未来的探索。

科技的进步带来商业模式的变迁。据了解，虎鲸文娱已经在探索将AI等技术应用在影视行业的生产环节，提升内容效果的确定性。

在虚拟拍摄领域，虎鲸文娱已经在多个城市落地帧享数字影棚，为多家内容合作伙伴提供虚拟拍摄服务，其中虚拟拍摄最多占比近4成；推出国内首个影视妆造大模型“神力霓裳”，通过AI可以一键生成符合不同历史时代和人物特征的虚拟装造；为片方打造的宣发服务平台灯塔，已经服务了上千个影视合作伙伴，合作影片票房超千亿元，为合作伙伴节省了20%以上的宣发预算。

3月，为影视剧组外景拍摄提供的一站式全链路现场制作解决方案的优酷影视制作车定名“豹款Pro”。发布一年来，已有4台“豹款Pro”投入使用，为《抓特务》《暗河传》等多个不同题材和类型的影视项目提供服务，进雨林、穿沙漠，先后奔赴新疆、海南等6个省份，为剧组创作保驾护航。

虎鲸文娱旗下的优酷在虚拟拍摄领域的专利数量已位列全球榜首。不久前，虎鲸文娱还发布了虚拟拍摄解决方案5.0版本，包括“实时法术”、“AI灯光”等五项独家技术能力的同时，涵盖了两款全球领先的定制硬件以及配套的三大服务保障。“这个行业从来不是一路繁华，更不是一路坦途。”吴倩在发布会上说，伴随虚拟拍摄技术的不断升级，虎鲸文娱希望未来开放给整个行业，和所有的合作伙伴共荣共生。

5月初，虎鲸文娱还发布了今年的最新片单，包含了六大题材，其中《谍报上不封顶》《新闻女王2》《长安二十四计》《雨霖铃》《凡人修仙传》等作品，一经预告就引发了网友们的关注和热议。近期开播的《藏海传》，播出38小时后优酷站内热度破万，为2024年以来最快破万剧集，开播5天即登顶云合。

“快乐就是全力以赴，是给用户的每一帧都让他热辣滚烫。”吴倩说，过去一年在女性赛道上，优酷的《墨雨云间》《难哄》赢得了观众的喜爱和市场的认可，悬疑赛道的《新生》《边水往事》实现了热度和口碑的双丰收；海外版权发行节目超2700部，内容出海到200个以上国家和地区。阿里影业参与出品的《好东西》口碑爆棚，《流浪地球2》《长安三万里》《热辣滚烫》等影片都以影像的力量，向全球观众讲述中国故事，“虎鲸文娱正在以进击的姿态，向全球消费者提供精神食粮。”

品牌焕新后的大麦娱乐则会致力到区别于数字娱乐方式的现实娱乐上，打造最好的现场体验、互动体验和沉浸体验。全新升级的大麦客户端覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育、演艺旅游等40+细分内容品类，接入影院12000+、场馆20000+、热门景点10万+。新大麦客户端几乎完成了想象力可及的线下娱乐消费全品类覆盖，“买票上大麦”这句slogan变得更加具象化。

当下，文娱行业已从过去的用户规模驱动的增长，转向以内容、技术等核心竞争力为支撑，用户价值深度运营驱动的增长。在这一转型过程中，阿里大文娱更名虎鲸文娱，恰逢其时——其通过纵向整合线上线下业务，横向协同集团业务资源，将集团技术能力转化为可复用的数字化工具，形成生态协同。这种生态共振，也将成为未来文娱行业的竞争关键所在。

来源：深响DeepEcho