摘要：5月22日，第二十一届文博会开幕，打造出“猪猪侠”这一经典动漫IP的广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）携旗下原创动漫作品及系列IP衍生品亮相。

5月22日，第二十一届文博会开幕，打造出“猪猪侠”这一经典动漫IP的广东咏声动漫股份有限公司（简称“咏声动漫”）携旗下原创动漫作品及系列IP衍生品亮相。

站在诞生20周年的节点上，身穿红色紧身衣、头戴虎头帽的“猪猪侠”，直接和刘强东“撞脸”，并由此开启与京东的“梦幻联动”。本届文博会，在广东重点文化产业项目签约活动中，咏声动漫与京东贸易、名创优品达成合作，将构建更具活力的新消费生态。

咏声动漫重点项目签约现场/受访者供图

“猪猪侠”的长红密码是什么？咏声动漫副总裁阎冰在接受羊城晚报全媒体记者专访时表示，他们对“猪猪侠”IP进行年龄的分层运营，不仅稳住儿童向内容的基本盘，又通过表情包、潮玩等衍生内容及产品拥抱年轻群体。

文博会广州展区/羊城晚报记者 黄婷 摄

建立IP授权的全套商业化体系

羊城晚报：今年是“猪猪侠”诞生20周年。回顾过去的20年，您认为这一IP形象能够持续走红的原因是什么？

阎冰：2005年我们推出了“猪猪侠”的第一部3D动画。20年来，这个形象能够保持长红，我们认为有几点原因。

首先是对原创动画IP内容的坚守，我们创作了3万多分钟的动画，总结出“快乐方程式”的一套创作方法论。在题材上我们用多元化的内容，不断地贴合小朋友在成长过程中感兴趣的元素，并且始终以塑造一个勇敢正义的草根小英雄形象为目标。

其次，创作者坚守创作初心，始终把给孩子们提供好的文化娱乐产品作为创作的基石。第三是全产业链运营，“猪猪侠”IP已拥有120多个产品品类授权，从主题酒店到生活用品，形成“内容+产业”IP运营策略。

羊城晚报：“猪猪侠”IP如何带动咏声动漫的发展？

阎冰：作为咏声动漫的第一个原创动画IP，“猪猪侠”的长红，让我们更坚定地走原创IP的道路，并为咏声动漫积累了丰富的资源和经验，包括成熟的创作团队、全球发行网络、动画工业化生产流程。

很重要的一点是，它也使我们也建立起IP授权的全套商业化体系，从歌曲到表情包，从二创视频到品牌联名，让“猪猪侠”IP不断在互联网上翻红，同时我们也把握住潮玩经济、“谷子经济”的消费热潮，让“猪猪侠”能够在内容和产业衍生中持续焕发活力。

猪猪侠系列表情包成Z世代社交语言/受访者供图

相关表情包已累计发送超百亿次

羊城晚报：围绕“猪猪侠”IP本身，你们在内容制作、IP衍生品方面有哪些重要的创新？

阎冰：最大的创新就是对“猪猪侠”IP进行年龄的分层运营。“猪猪侠”是国内为数不多的以儿童向动画IP起步，实现全龄段“破圈”的原创动漫IP。IP年龄分层运营也是所有动画IP保持常青和走向国际化的关键。

我们持续输出儿童向动画剧集、动画电影，吸引3—14岁的受众群体，让“猪猪侠”陪伴他们成长。同时，由于IP诞生已有20周年，猪猪侠的第一批观众已进入职场或成为父母，我们发现社交媒体上的曝光背后是他们对IP精神内核的喜爱和认同，这也为我们运营“老猪”IP奠定了基础。

接下来，我们会更加注重以“老猪”IP为核心的内容和产品生产，让粉丝有梗可玩、有“谷”可“吃”。猪猪侠20周年大电影《一只老猪的逆袭》以“中年老猪重返巅峰”为主线，用喜剧外壳包裹爆笑人生逆袭故事，让粉丝们“二创”又有了新的素材。

我们还通过发布表情包和下场玩梗增强互动，目前表情包已累计发送超百亿次，相关话题阅读量突破350亿次。此外，我们与TOPTOY联合打造“猪猪侠”经典盲盒，开售当天线上售罄。

羊城晚报：广东动漫产业发展呈现哪些特点？产业协作氛围如何？

阎冰：整个广东的动漫产业基础非常好，企业在业务上的交流和联动很紧密。广东的原创IP有猪猪侠、喜羊羊、熊出没等，以及一些新锐的动漫番剧生产企业。在动画制作端，以广州为例，拥有禾于文石、大火鸟等技术顶尖的企业。在产品衍生端，背靠东莞潮玩、澄海玩具产业带，在广东形成IP生态的集聚和良好的产业协作氛围。

文 | 记者 黄婷 实习生 钟睿

来源：羊城派一点号