摘要：随着养宠理念的升级，宠物主对“毛孩子”的投入逐渐从“吃饱”向“吃好”转型升级，而“新鲜”、“天然”、“透明”等，则成为了当下宠物食品市场的核心关键词。

随着养宠理念的升级，宠物主对“毛孩子”的投入逐渐从“吃饱”向“吃好”转型升级，而“新鲜”、“天然”、“透明”等，则成为了当下宠物食品市场的核心关键词。

为了强化宠物食品行业信任链条，进一步推动行业生态良性发展。福贝宠食特别联合品牌和媒体伙伴，推出了行业首档对话类微综艺《寻源纪》，以沉浸式溯源打破信息壁垒，用开放式对话直面品牌与消费者最关切的问题。

在5月20日当天，《寻源纪》第一期正式上线福贝宠食bilibili官方账号及视频号。据悉，首期《寻源纪》主要聚焦“宠食好原料该如何定义？”、“工厂的开放与透明对市场价值几何？”、“鲜粮热潮之下，到底什么才是真正鲜粮？”、“鲜粮是否可以作为主粮喂食？”、“市场热潮之下鲜粮正在狂飙？”等五大热点话题进行展开。

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其中：

宠食好原料该如何定义？

节目录制前，嘉宾们实地探访了位于福建南平的圣农预处理基地，以及距离该基地仅一公里处的福贝宠食福源工厂，并对鸡肉原料的上游供应链环节，以及鸡苗选育、屠宰分割到加工的标准化流程有了更深入的认知。因此，节目的首个问题就围绕“宠食好原料该如何定义？”进行展开。

新瑞鹏集团旗下贵族品牌产品经理赵春秋认为，“真正的优质原料需要源头端和工艺段的双重保障，必须满足从养殖到生产的严格管理。”

而鲜能说品牌合伙人闫腾飞则认为，“不管是鲜肉投料还是肉粉加工，只要从肉源原料运输到成品出厂的过程中，尽可能做到最快，就是新鲜的好的宠物食品原料。”

派特鲜生联合创始人张宇对此表示，“无论是什么样的品类，什么样的原料，选取优质的安全的头部供应链，都应该排在第一位。其次在食材上，要选取高品质的衔接人食级别的品控和源头。最后还要有好的加工工艺，来把真正新鲜的好原料的价值呈现出来。”

小毛豆品牌创始人王琳琳则现场指出，“安全性是决定好原料的第一要义。这也是消费者们在购买决策时考虑的首要因素。好原料要在安全优先的基础上，再去考虑新鲜程度、适口性等各个层面。所以要从源头去追溯肉源本身的安全性，这样才会让消费者更加安心与信任。”

另外，深耕鲜粮赛道六年的源生它语品牌主理人赵天翼针对稀有肉源原料展开了不同维度的发言。赵天翼表示，“稀有肉源的宠物食品，一方面基于消费者的猎奇心态，另一方面也体现了用户想要为宠物提供更好更多元的营养供给的心态。对于品牌方来说，稀有肉源首先要挑选优质的原料。但如果稀有肉源产量较少或者只有限定季节提供，同时考虑到消费者的消费能力，可以考虑推出限定季节的产品或者节假日专属的限定款产品等等。”

关于好原料的定义，福贝宠食ODM事业部总经理郑珍也补充说明，“结合这些维度之后，好的原料还应该是取得相对比较便捷的。因为是否能够可持续供应这一点也非常关键。”

工厂的开放与透明

对市场价值几何？

“工厂的透明和开放是消费者的真实需求还是一种营销手段？”

面对主持人的犀利发问，新瑞鹏集团贵族品牌产品经理春秋坦言，“宠物食品的加工特性决定了其隐蔽性——无论是膨化粮还是烘焙粮，成品颗粒都难以直观展现原料品质。正因如此，透明化生产才能让宠物主真正安心。”

小毛豆品牌创始人王琳琳对此深有感触：“福贝工厂的透明化给了我们最大的底气。”她认为，只有让消费者亲眼看到鲜肉原料的投放过程，“真材实料”的品牌理念才能真正被用户认可。

新锐鲜粮品牌悦特宠联合创始人纪国威则认为，消费者对透明的需求本质上源于信任的缺失。但他相信，随着行业规范度提升，“未来一定有品牌不需要通过这样的方式去宣传自己。”

福贝宠食ODM事业部总经理郑珍总结称：“福贝更强调真实的透明。作为工厂，我们坚持把黑箱打开，让大家看到你想看到的全部。这是我们想要传递给品牌商的底气和自信，再由品牌传递给终端消费者。这也是福贝20年来一直坚持的事。”

鲜粮热潮之下

到底什么才是真正鲜粮？

在宠物食品品质升级的浪潮中，鲜粮凭借其原料可视化优势崭露头角。与传统宠粮相比，鲜粮能直观呈现鲜肉、果蔬等原料形态，更符合现代养宠人对“新鲜饮食”的期待。但在鲜粮热潮之下，市场对于鲜粮本身的定义却不够清晰明朗，或者说是多样性的。到底什么才是真正的鲜粮？

派特鲜生联合创始人张宇认为：“目前市面上尚未形成统一的鲜粮标准，真正的鲜粮不是营销概念，而是从供应链到加工工艺的系统性革新。”鲜粮作为国内宠粮市场的新兴品类，需要一整套严苛的标准体系支撑其健康有序发展。从人食级别的新鲜原材料，到采用低温慢煮、巴氏杀菌等温和工艺替代传统高温熟化工艺，再到全程冷链物流，每个环节都在为新鲜和营养保驾护航。

“鲜粮的优势还在于原料状态的肉眼可见。这种真实感也正在重建消费者信任，更大程度的增加消费者对于产品的认可与信赖。”源生它语主理人赵天翼如是说。

悦特宠联合创始人纪国威则以粤式饮食文化类比：“悦特宠团队广东人居多，我们对‘鲜’这个字有着独特的执着”。然而目前，鲜粮品类尚未形成公认的行业标准。他认为，鲜粮意味着“好食材+简单烹饪”，首先需要优质供应链提供新鲜稳定的肉源，继而通过轻加工或少加工的方式，尽量还原食材的本味和营养。

另外，福贝宠食ODM事业部总经理郑珍站在供应链视角透露了不一样的理解。郑珍表示，“从原材料的取得路径到原料运输储存，到工厂的加工环境和过程，再到产品出厂的呈现方式以及工厂到品牌商到消费者的整个链条内，如何保障全过程中的新鲜，或许才是决定这个产品是否是鲜粮的底层因素。”

鲜粮是否可以作为主粮喂食？

“鲜粮可以作为主食吗？”——关于鲜粮的应用场景，现场嘉宾各抒己见。

一方面，悦特宠、源生它语等品牌已推出通过AAFCO认证的全价鲜粮，其产品可以作为主食食用。福贝宠食ODM事业部总经理郑珍也补充指出，膨化、烘焙、鲜粮等不同的加工工艺，其配方设计都可以满足全价营养需求。

另一方面，鲜能说合伙人闫腾飞观察到，许多宠主选择鲜粮+营养品组合，或作为干粮的补充，以平衡蛋白质、脂肪、碳水、维生素、矿物质等宠物所需的营养成分，“市场本就应该是差异化、多元化的，只是适用场景的不同。”

对此，派特鲜生联合创始人张宇认为，“鲜粮的终极场景，一定是可以作为全价主食或者说正餐去使用的。”

“市场热潮之下鲜粮正在狂飙？”

“市场上普遍认为今年是中国宠物鲜粮赛道的元年，怎么看市场发展趋势？”

源生它语主理人赵天翼认为，“消费者对于高质量宠物食品的需求越来越高，而鲜粮则是其中更好的选择之一。”

派特鲜生联合创始人张宇从零售商角度分析：“当前鲜粮市场从数量和质量维度来看都有巨大发展空间，期待更多专业产品出现，为宠主创造更大价值。”

市场数据也印证了鲜粮的增长潜力。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，宠物鲜食的市场规模预计将在2027年达到240亿元。欧睿国际数据显示，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。

节目最后还对第二期节目进行了抢先预告，例如聚焦“烘焙粮到底是犬猫天性的选择还是商家的选择”等热点话题进行深度对话等。

综合整个节目来看，宠物行业观察认为，在已经进入买家时代的宠物行业中，如何真正赢得消费者的长期信任，对于品牌和商家发展或许至关重要。而持续推动生产透明化、标准规范化，或许是完成用户心智渗透的有力手段。而福贝宠食《寻源纪》的创新尝试，或许也为“工厂-品牌-消费者”的对话机制提供新的思路。

来源：慧哥可真酷